如何做好植入式广告管理？
互联网盛行，媒体碎片化趋势渗入，内容频台延展。在复杂的媒介环境下，植入式广告想要达到预期销售效果，不能只局限于某单一形式，而需融汇贯通于整体计划中，并充分吸取纸媒、电视以及网络力量，让有限的资源在跨平台间相互作用。
2015年故事营销，引爆话题的6大经典类型！
互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么，如何讲一个好故事? NewBalance讲了一个李 […]
IP风潮之下，广告营销领域正在发生什么
营销这事儿，近几年来有三次变化。 第一次大约2013年，渠道自由化增长带来的渠道广告贬值，广告领域原本以传统渠道广告为中心，逐渐转向“内容广告”。第二次，2014年，“内容广告”进一步发展，迈 […]
品牌重塑前 营销人先问自己五个移动营销问题
公司决定更名 ，无论是从竞争对手中脱颖而出，还是为了消除负面形象，或是促进销售和引入新功能 ，它总是一个至关重要的必经之路，一家公司的移动战略将发挥着不可或缺的作用。品牌重塑前应先问五个移动营销问题。 手机现在不再是企业数字总体规划的副产品 […]
内容营销就是要讲好一个故事，你需要哪些内功？
这篇文章可能有点鸡汤，实操性不强，但求能够给大家带来一点启发。 最近看到某个挺有名的公众号，引入了一股新的力量：小说写手。他在微信文章的最后是这么介绍自己的：本来可以以写小说为生，却选择了做广告。 在我看来，这是非常恐怖的一个职业变种。就像 […]
借势营销实用Tips，快看这里看这里！
在具体的借势实操中，同时做到快、准、狠并不容易，借势不易。稍有不慎，还有可能借势失利，如“58车商贷”一样。借势，就像为了省事让自己站在风口一样，如果自己不把控好方向，被吹到哪里，那就很难说了。 借势借的不是噱头 纵 […]
移动广告时代：懂技术比懂广告更重要?
“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)在5月29日召开的CodeConference大会上公布的2014年度互联网趋势报告后指出个性化、广告、云计算、大数据等研究方向这些都将是未来五年里让 […]
在数据分析的基础上实现精准营销
著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说过“打广告的钱有一半是浪费的，但客户永远不知道是哪一半。”尽管如此，每一位广告主都还是希望把漫天撒网的广告变成一种精准的目标广告。只有这样，广告费才真正是“把钱 […]
“斯巴达300勇士”被警察按倒，营销逻辑出了什么问题？
昨天(7月22日)傍晚时候，你一定在微博上一大群外国帅哥在北京街头亮骚地刷屏了，据说现场喊出的口号是“攻占帝都”。后来确认这是一家甜品店的营销活动。很快，这些裸露着大半个身子的的外国帅哥模特们就被朝阳警察按倒了天桥上 […]
马佳佳：好品牌=卧槽的感觉
马佳佳最近做了一个分享，题目是：在做品牌的过程中如何创造一个人格?曾经的她因为情趣用品用互联网思维售卖火爆互联网，如今的她是女性社区High创始人。分享还是挺多干货的，有没有用看各人咯! 我从小是自闭很严重的人，绝大多数时间都在观察周边的事 […]
风投女皇徐新:电商做大要靠五件事!
“风投女王”徐新见证了京东快速成长为巨头的过程，这其中有着怎样的故事?京东的经历对其他创业公司又有什么样的启发?6月24日，在由京东集团和中信出版集团联合主办的“《创京东》首发仪式”上，今日资 […]
第一代股民忆20年“股疯”：比金沙赌场还可怕
老吴是新中国的第一代股民，他回忆了上海股市最早的情状。对很多正在股海挣扎股民朋友来说，不妨细细体味老吴的话，因为殷鉴不远，往事并不如烟。 以下是老吴的自述： 中国的股市嘛，二十多年来一直是乱哄哄的，从来没变过。 我记得上交所最早开市的时候， […]
奥格威：广告人不要做无法给自己妻儿传播的广告
"你今天看优衣库了吗?" 也许优衣库从来没有想过有一天自己的品牌会成为人们早上见面的问候语，也没有想到自己可以充斥着所有的社交媒体，成为段子手们狂欢的盛宴。 7月15日凌晨，微博中突然爆出优衣库试衣间事件，在两个小时内传 […]
社交媒体经理必备的5种技能
在几年前，还不存在社交媒体经理这一职位。但时至今日，几乎每家公司都有员工与社交媒体打交道。在较小的公司里，从事与社交媒体有关的员工同时也负责公关和营销工作，而在较大的公司里，都有从事社交媒体公关或者营销的专员，并且他们可以得到5万美金以上的 […]
广告业如何重新找回实效和创造力？
曾几何时，广告人是多么光鲜亮丽的一份工作啊 !大家都想在广告行业混口饭吃，不仅仅是因为这份工作有多么的迷人，不是因为像美剧广告狂人那样有范儿，不是因为广告公司有着无底洞一样的广告预算，也不是因为可以在洛杉矶完成4个礼拜的拍摄工作，而是因为当 […]
从0到广告老手，读奥格威一人足够 而且必须得看3遍
营销神书Top5，第一本聊聊奥格威的《一个广告人的自白》，同时推荐《奥格威谈广告》，这本书是前者的加强版，论述更详细，更多彩图案例，贵，但值得买。 我是一个幸运的人，我很早就知道自己的职业方向，高中上美术课看美国广告集锦时，就立志要进入广告 […]
实时营销关键4“力” 借力打力品牌才能脱颖而出
2014年8月19日到21日，矿泉水品牌Evian在纽约麦迪逊广场公园和布莱恩公园旁，推出实时的营销活动“Evianbottle service”。 当人们在公园附近时，如果想喝瓶Evian矿泉水，只要在Twitte […]
为何连Homejoy也难逃C轮死？这可是家政O2O鼻祖
资本炒热的O2O总是呈现出一片繁荣之景，但顽疾其实也如影随形，只是在高增长的市场环境下，没有人会关心这点。而家政O2O的鼻祖Homejoy将于7月31日倒闭的消息，算是为火热的O2O行业泼了一盆冷水。 曾经的市场宠儿 Homejoy是美国一 […]
三个营销人眼中的股市与楼市
自6月15日，A股从5100点飞流直下，财富效应瞬间灰飞烟灭。 A股财富效应一度支撑了楼市大半年，也被认为是营销总监的话题最爱。如今，没有了这个心理谈资与购买力支撑，这会向房地产发出什么信号? 一线营销人最有发言权。记者分别采访了京沪深的三 […]
大数据能让女人更性感吗？
在《我知女人心》的电影情节中，男主角因为具备了某种特异功能而能够读懂女人的心思，最终不仅抱得美人归还帮助公司获得成功。而现实中，女人的心思却很难猜透，不论是生活中的另一半，还是消费场景中的品牌商，甚至是女人自己，可能都不知道自己真正需要的是 […]