“德国制造”从山寨到神话
廉价、山寨、不正当竞争，这是崛起中的“中国制造”在世界市场上经常遇到的非议。然而历史总是惊人地相似，如今被誉为世界工业标杆的“德国制造”,在125前曾经遭遇了和“中国制造&rdqu […]
从新百伦与耐克的兴与衰，看国际品牌如何接地气！
漂洋过海而来的国际一流品牌，初登中国，未必能适应中国，由此而产生眩晕感，糊涂了品牌本身，也糊涂了受众。脚踩中国大地，品牌应该如何感知受众需求，做出既接地气，又不失品牌调性的好创意呢? 同样是N字辈，同样是国际品牌，为什么New Balanc […]
10大品牌教你如何获取用户
有了好的产品，有了好的文案，推广方案也还不错。可就是缺了点什么，让自己的产品能够像长了翅膀一般飞到用户的眼前。哦，你可能缺的就是这样一些营销黑魔法。来，一起来get! 1、大姨吗吸引额外流量：副标题巧堆关键词 国内经期管理应用“ […]
那些莫名其妙走红的产品，其背后的逻辑是什么？
在当今的市场中，一定要让你的产品成为人们口中谈论的话题，让消费者自发为你打广告，否则，你的产品将很难在这个营销手段满天飞的市场中存活下来，无数活生生的例子告诉我们，口碑会带来意想不到的成功。 下面，就来说说可以让产品病毒性传播的方法。 大家 […]
那些让你瞬间高潮的平面广告
平面广告因其传达的信息简洁明了，能瞬间抓住眼球、扣人心弦，因此成为广告的主要表现手段之一。优秀的平面作品，应具有充满时代意识的新奇感，并在设计上展现独特的手法和感情。 看一些经典案例。 《丈母娘篇》 《黑手党篇》 《亡命赌徒篇》 文案： G […]
事件营销跟不跟，到底怎么跟？
事件营销跟不跟，到底怎么跟?下面就请我们国徽老师来为我们讲讲新媒体事件营销的那些事儿吧! 1社会化营销：行就是100，不行就是0，残忍?但也真实! 上个月，北京一甜品店邀请数十名外籍男子扮演“斯巴达勇士”街头开展商业 […]
营销是一场痛并快乐的"穷游"
营销是一场痛并快乐的"穷游"，这句话，在某次行业聚会上听来，感觉说到了心坎上，有种知音之感。做营销，和穷游，有很多相似之处。用最少的钱，走最远的路，去看最多的风景，遇见最多的人。过程中，你的劳累和辛酸得咽回肚子，晒出去的 […]
小米成功的真正原因是什么？
一、选择了一个正确的标的——苹果 国内的众多公司特别是互联网公司都有一个美国的标的。比如携程对标priceline，youku对标yotube,百度对标Google，58对标Craigslist…R […]
如何永久绕过营销的七个大坑
前两天鄙人的文章《不要再乱花钱了，关于营销的七个残酷真相》 在广告门发表了之后，许多读者读完之后十分愤怒，还有的辗转得到我的私人微信号，加了我微信再骂我几句。大家骂我的评论和留言大概是这样的： 对于这些无端又极端的人身攻击和指责，我只想愤怒 […]
从0到1，开启新媒体运营的秘密
现在，无论互联网公司还是传统型公司，越来越重视新媒体营销这件事情。也有越来越多的人开始从事这样的一个职业，甚至国外已经开设了"新媒体与社会"这样的专业。本篇文章也是作者本人对新媒体营销各种知识的一次梳理和总结，希望能帮助 […]
Uber进入中国市场只做一件事 —— 玩
Uber进入中国市场以来，给很多人的印象是：不做广告，不好好打车，似乎只做一件事——玩。 玩什么?玩创意，玩体验，玩跨界。只有你想不到的，没有Uber不会玩的。“一键呼叫”与“跨界 […]
盘点：大牌逆天跨界 是噱头还是趋势？
继2013年Gucci在上海环贸iapm广场开营中国内地首家Gucci CAFE咖啡馆，今年7月，Gucci的全球首家餐厅也在上海环茂正式亮相。据了解，比起价钱不菲的Gucci包包，Gucci餐厅的价格相对来说要更加亲民，午餐人均150元， […]
为什么金城镇可以靠直播吃饭赚钱？
金成镇是名人吗?不是!长得帅吗?不帅!是烹饪达人吗?非也!直播吃饭时，有什么出格的举动吗?没有!他只是一个瘦小的14岁少年，吃得最多的也就是披萨、炸鸡等快餐。直播地点就是自家的一个小房间。 那么，为什么金城镇可以靠直播吃饭赚钱？这件事又能给 […]
明举还是昏招，细数华为、一加等手机品牌的营销套路
经过了七月份的发布会云集，八月份的智能手机市场依然不平静，老罗再次抛出锤子手机就是卖情怀的话题，刘作虎也高调悬赏百万找“水牛”，并在微博喊话雷军教育员工。而这一切的背后都指向了风声渐近的“小锤子&rdqu […]
好基友苹果与耐克究竟在玩些什么？
日前，外媒VentureBeat报道：苹果和耐克就“因耐克FuelBand手环数据不准遭用户起诉”的集体诉讼案与原告方达成和解协议，由耐克支付原告申请的240万美元赔偿，即向2012年1月19日至2015年6月17日 […]
中国电商产业的五大误区
8月6日，WPP中国区首席执行官兼withinlink的创始人李倩玲(Bessie Lee)在ClickZ Live香港站的互动大会上，分析了中国电商产业的现状,并揭示了其五大误区。 根据凯度零售咨询公司(Kantar Retail)的最新 […]
揭秘热门广告的十大受欢迎基因
营销党可能会想，怎么会有人主动观看广告?!然而，当品牌分享动人故事的时候，观看者根本不忍点击“跳过”。有些视频广告甚至获得了超过一亿次的浏览量! 那么如何打造让人不忍跳过的精彩广告?且看从那些受欢迎品牌广告中辛苦总结 […]
好的标题只是起点，通读率才是内容营销真正关键的指标
Pixable——几乎和每一家数字公司一样——都身处在“眼球第一”的游戏之中。成千上万的跟我们类似的媒体公司为争夺眼球而厮杀，就我们而言，Pixable 致力于吸引社交 […]
我们要在传播这条道路上走多远？
1、好朋友写了一篇文章叫：广告业还有明天么?去了甲方的人在圈外看问题，看的透彻了很多。再想到，十几年前一起从业的朋友们，除非是自己做了CEO的大多也都不在这个行业里厮混了。这行业还有明天么? 2、谈到广告的黄金年代，大家先会想到Madman […]
这10个品牌为什么有那么多“脑残粉”？
企业要想成功,离不开建立品牌忠诚度。当这种拥护变成一种狂热地"安利"，那么恭喜，你的一个"超级粉丝"诞生了。对品牌来说，这些执着的追随者甚至会为企业带来超乎想象的轰动效应。问题来了，如何产生这些&qu […]