如何把品牌”分享者”变成品牌“推广者”
Social@Ogilvy与SurveyMonkey的一项最新研究显示，针对美国消费者的品牌需要通过改善社交媒体内容、使其更具相关度和信任度，从而增加品牌粘性。 这项针对11个国家5500名社交媒体用户的在线调查显示，越来越多的消费者通过社 […]
借力"移动设备" 广告是如何做到如影随形的？
国外媒体近日发表文章称，广告主正越来越多地利用技术来在各种设备上实现对用户的覆盖，并取得了很好的效果。他们究竟是如何做到这一点的呢?一方面，“概率性匹配”技术更先进了。广告主变得能够将网络广告变成即时决策平台。移动设 […]
六种方式教你玩转互联网电影营销
营销是电影工业中的一个重要环节。电影圈内流传一句话：影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。 海报、预告片和电视广告是传统的电影营销方式。随着数字时代的到来，它们逐渐沦为配角。调查数据显示，中国的电影观众与互联网受众在人群结构 […]
精准营销管用么？如何才能让消费者找到他们所需要的产品
随着互联网特别是移动互联网的发展，在美国每个人每天的购物和用app的体验平均要面临70个选择，从一些最简单的，如穿什么衣服、喝什么咖啡、吃什么晚饭，到一些艰难复杂的决定，如是否接受一份新工作，要不要买某个昂贵的商品等，虽然精准定位和个性化的 […]
为什么刘翔离婚了，杜蕾斯不借势？
最近热点太多，一篇文章搞不定了。正在大家准备挖坑埋掉神州专车的时候，刘翔爆出离婚。 因此，这一幕也被众网友戏称为：“黑出翔”。#刘翔离婚#成了猴子派来的救兵，一度用#热点转移大法#“拯救”了陷 […]
数据解读夏季饮料行业广告混战
随着夏季气温的不断升高，饮料行业一年一度的广告投放热潮逐渐来袭。作为快消品行业中一个成熟的细分市场，无论是产品或营销，其创新和成长的空间都相对有限，也正因如此，每年夏季饮料行业营销战总不乏亮眼的创意和新思。 从硬广的投放上看，饮料行业的季节 […]
营销容易，精准很难！作为营销人该怎么办？
在文章开头，先模拟三个问答，大家可以对号入座： 问题1：如果你在微博/微信上经常收到广告信息，你会烦吗? 多数人听到这个问题可能会毫不犹豫的说：“很烦。” 问题2：如果你在微博或微信上经常收到与你有关的广告信息，比如 […]
如何构建营销蓝图：六步教你制定靠谱的营销计划
您学会做市场计划，大约是在大学校园，当老师在讲台上介绍年度营销计划的组成部分时，而你则在座位上用笔一一记录老师的话：目标受众、价值主张、定位，你一边听着，一边期待着接下来有趣的部分，营销战略中的创意部分。但是，你的营销计划应该是从一切枢轴的 […]
神州专车广告直指Uber 如此脑残营销
昨天，微博上出街了神州专车的一系列海报，吴秀波、海清等公众人物打出“Beat U!我怕黑专车”的口号，矛头直指某打车软件。 神州专车的这一系列广告出来以后，在微博和社交网络上引发广泛争论，估计令神州始料不及的是，大部 […]
微信再出新规 对仿冒公共号进行最严厉打击
6月15日，微信公共平台规则再次进行调整：对公打款范围扩大，一分钱验证;新注册用户必须验证个人或企业，并进行公示;对仿冒行为进行最严厉打击。 对公打款范围扩大，一分钱验证 在新用户注册时，微信公共平台将原来仅限于企业类型的小额对公打款验证方 […]
可口可乐营销副总：科技挽救不了那些平庸的创意
与营销相关的科技似乎正以“天”为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能够革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。总体来说，更智能的科技确实能够使营销效率提高，但是其结果或许并不是营销者所期待的。 与营销相关的科 […]
关于搜索引擎营销，CMO必须要知道7件事
数字营销领域的知名专家Avanish Kaushik很早就说过“对任何一家公司而言，SEO与SEM都将是其从互联网上获取用户的重要手段。就和其他渠道一样，SEM有一定的精准度，有效，成本也可控。这是一个独特的获取高精准度用户的手 […]
火车票上打广告，23.2亿的潜在曝光量，你忽视了吗？
“我们严正抗议在广告中插播电视剧”。这是广大网友对已经充斥着大量广告的生活提出的抗议，看着视频突然就会插播一段广告、玩着手机游戏突然又会跳出来一段广告、看看新闻还会有广告弹出，小编曾想也许火车票是唯一最纯洁的没有广告 […]
产品就是内容 功能就是营销
小马宋，曾任奥美创意副总监，暴风影音高级市场总监，戛纳广告节铜狮奖获得者，本文是他在奥美三亚大趴上的演讲，除了第一部分客套寒暄，从第二部分开始，都是谈的干货，推荐之。 第二部分：这几年对传播行业的几点感受 传统广告媒依然是重要和有效的传 […]
13条“不正常”数据，广告人，世界不是你想的那样
广告人，你知道么?在刷朋友圈时间上，“60前”平均花费时间最小值为47分钟，“90后”为42分钟;在数字杂志的读者中，67%的读者有直接从杂志广告中购买的意向，62%的读者有直接从文章中购买的 […]
互联网广告的噩梦，Adblock Plus 的“反广告生意”
1994年的10月14日，美国著名的Wired杂志推出了自己的网络版Hotwired，其主页上出现的包括AT&T在内的14家客户的横幅广告成为了广告史中里程碑式的标志，这大概是业界公认的第一次互联网广告的尝试，从此广告一头扎入互联网 […]
那些流传的心灵鸡汤、流行观点，其实是营销界的毒药
这时代的人，太需要一句现成的观点，最好朗朗上口，即学即用。于是，流行观点大行其道，它和流行服装、流行歌曲一起，像台风一样，每年变着花样登陆，风卷残云，左右大众言行。热闹过后再反思，其中多数经不起推敲。 成功是99%的汗水，加1%的灵感。 很 […]
内容营销领域的四大误区：内容呈病毒式传播很重要
技术在一波又一波地改变营销领域。搜索引擎、社交媒体和移动互联网，诸如此类的新平台带来了众多惊人的机会，却害得营销部门竞相培养营销人才、制定营销战术，以便牢牢抓住机会。 没过多久，涌现出了一批假冒的专家。这些“速成专家&rdquo […]
互联网营销吹出的牛皮与传统企业渐钝的锄头
曾经，那个传统品牌挥舞锄头的年代 作为一名供职于营销广告行业媒体的编辑记者，笔者已经记不清什么时候人们开始关注起“营销”这个词。 曾几何时，当消费者揣着攒了好几年的钱走进电器城，东摸摸西看看，能把电器城的电视专区翻个 […]
想做好内容营销，你需要先知道这些事
还在为初次来到内容营销的世界而不知所措?对于那些还在苦苦忙于吸收SEO策略的人们，专栏作家Eric Enge提供了不错的建议。 每一种成功的搜索引擎优化策略都需要促销的存在，促销可以提高公司的声望以及曝光度，同时还可以把你的公司链接到你的网 […]