00们最爱哪些品牌？

青少年已经表态，这些品牌是2017年春季的最爱。

耐克仍然是服装与鞋类顶尖品牌，阿迪达斯悄悄酝酿卷土重来。Snapchat在青少年心目中仍是头号社交网络，不过Facebook的衰退并没有分析师预计中严重。Chick-fil-A已经上位，和星巴克同为青少年最青睐的餐厅。

在最新版青少年消费研究报告Taking Stock With Teens中，投资机构Piper Jaffray的分析师调查了5500名平均年龄16岁、平均家庭收入6.61万美元的美国少年，发现了两大消费趋势。

一是自2014年秋季以来，美国青少年的消费逐步下降；二是青少年的消费越发在意体验。

食物是青少年开支最多的单类商品，占消费总额的24%，其次是占比19%的服装。十年前情况恰恰相反，当时青少年消费最多的是服装。

连锁餐厅星巴克显然是赢家，至少过去七年都是青少年的用餐首选。Chick-fil-A则实现了质的飞跃，一举超越了墨西哥风味快餐Chipotle、老牌快餐连锁巨头麦当劳和意大利餐厅Olive Garden等等，跻身青少年喜爱的餐饮公司。

Piper Jaffray的分析师注意到，和Olive Garden等全服务餐厅相比，青少年越来越偏爱提供有限服务的餐馆，这种趋势大概是从2009年春季开始的。

毫不奇怪，青少年逛购物中心持续减少，越来越多的时间用来网购，亚马逊现在是青少年首选的线上零售商。耐克依然是青少年最中意的服装品牌，紧随其后的是American Eagle和Forever 21。分析师指出，虽然阿迪达斯在鞋类和服装的排名都落后于耐克，但最近排名上升速度加快。

十年前形势大不相同。当时青少年最喜欢的是美国奢侈品牌Abercrombie & Fitch副品牌Hollister。近年来Abercrombie & Fitch销售额持续下滑，正竭力重新争取青少年顾客的心。

在社交媒体方面，Snapchat仍旧称霸，81%的受访青少年表示上月使用了该公司的应用，79%的受访者视之为排名前三的社交平台。

有趣的是，Piper Jaffray的分析师发现，Facebook的问题没有华尔街担心的严重。虽然业内竞争激烈，但Facebook在青少年最爱社交媒体的排名榜上止住了下滑势头，Facebook旗下的Instagram依旧深受青少年喜爱，仅次于Snapchat。

“我们认为，这些数据对Facebook是利好，因为一直有人说Snapchat导致其用户持续流失，让Facebook很苦恼。”Piper Jaffray的分析师在报告中写道。

和Snapchat、Twitter以及Facebook相比，青少年更爱通过Instagram和堪称复古的传统通讯方式电邮了解零售商的新产品和促销信息。这一发现对社交媒体平台商业化的能力有重要影响。

Piper Jaffray 的分析师山姆·坎普在报告中指出：“我们很看好Instagram，网页广告量，提升广告点击率和转化率都还能提升。”

坎普给予Snapchat的开发商Snap中性评级，认为市场可能高估了该公司的变现能力，同时“Facebook、Messenger和Instagram具备强大的分流能力”也有可能施加“负面影响”。

最后，iPhone在青少年智能手机市场仍是王者，81%的受访青少年预计下一部手机会选择iPhone，创下Piper Jaffray历来调查的最高比例。