非要“美国制造”？优衣库说那就撤出美国

为了给美国创造更多就业机会，特朗普一直在力促边境税提案。早先通用汽车在政府没有征收相应税费的情况下，在美国卖起了墨西哥制造的雪佛兰汽车，特朗普在 Twitter 上点名批评，让通用在“美国制造”和“巨额边境税”里做个选择。

而之前众议院计划对美国进口的商品征收 20% 的边境税现在被特朗普提高到 35%，更是引发一些零售企业的恐慌，尤其是服装产业，现在基本都通过将生产转移至中国、越南和孟加拉国等发展中国家来减少人工成本。根据 CNBC 的报道，目前，只有 3% 的服装企业是在美国进行生产，在 20 年前，这个数字是 46%。

不过优衣库母公司迅销集团 CEO 柳井正最近表明态度，如果被直接提出要求“美国制造”，那优衣库就从美国市场撤出。因为税负加重，最后也只会通过价格上涨的形式进一步转移给消费者。这样优衣库在美国简直没法做生意。

而更为关键的是，在美国市场，虽然优衣库目前的价格整体偏低，但依然被视为“过度索价”。一件女士 UT 在日本官网上的售价为 990 日元（约 8.89 美元），转身拿到美国市场上就可以以 14.9 美元的价格出售，虽然其中包含一部分进口关税，但消费者还是觉得“不值这个价”。

品牌设计不够时尚（虽然这本来也不是优衣库追求的核心），印有迪士尼卡通人物、《星球大战》等图案的UT 质量不过关，产品尺码不太符合美国人偏胖的身材……都常被拿来当做槽点。

目前，优衣库在美国有将近 50 家店，柳井正表示，之后要以每年 20 到 30 家新店的速度扩张，目标锁定在硅谷、西海岸和东海岸的大城市（比如纽约、波士顿），同时要陆续关闭城市郊区大商场里的店面。

此外还计划在美国启用飞机运输，以及建造新的物流中心。而至于优衣库何时能在美国盈利，柳井正提到 H&M 在盈利前亏损了 1000 亿日元（约 8.98 亿美元），暗示优衣库还需要一定的时间在美国站稳脚跟。

2012 年，柳井正表示优衣库在 2020 年在美国的年销售额要达到 100 亿美元，全球年销售额达到 500 亿美元。2016 财年财报显示，优衣库的全球销售总额为 1.79 万亿日元（约160.5 亿美元），看起来距离目标数额还是有不小的差距。

过去这几年，优衣库在美国市场经历了一系列波折，营销不足、销售渠道策略失误，2015 年到 2016 年，优衣库虽然开了 8 家新店，但一度还关闭了 5 家店。

不得不说优衣库对美国市场确实是有一些“执念”的，有投资者表示依然要坚守美国市场，因为这对提升品牌影响力和知名度颇为有利，但现在面对特朗普政权，讯销集团想要重建美国市场，似乎有着不小的变数，尤其近来还有英国大众化时尚品牌 Primark 凭借单价 2 英镑或者 5 英镑的单品强势争夺美国市场份额，优衣库的挑战不小。