企业智能投放服务成为新蓝海

随着移动端流量的爆发式增长，“移动优先”策略已成为越来越多品牌主的共识，其广告投放预算也开始向移动端倾斜。数据显示，2018年全球手机用户将达到48亿，而手机的每次更新换代都是应用重新下载的过程，因此，品牌主为争取更多获客，都为此投入大量资源。

不同于AppStore单一应用生态，国内安卓主流AppMarket有10多家，目前，各大应用商店都已完成商业化，而竞价排名作为主流应用商店的商业模式，因为无法实时参与位置竞价、无法获取数据维度以及多平台的繁琐操作，成为目前广告主（企业）在竞价排名上的痛点。

“广告投放模式主要分为CPC 、CPA、CPD等模式，CPC（CostPerClick）是按点击付费，CPA（CostPerAction）是按每次行动付费，CPD（Costperday）是按天付费，移动投放行业选择以CPD为主。到2018年，中国市场针对APP渠道投放将超过1000亿元，目前安卓市场发展已经相对成熟，而苹果市场在去年10月才开放竞价广告。”酷传CEO李卫杰在SuperCPD2017年媒体见面会后接受记者采访时表示。

李卫杰表示，正是看到移动端企业在获客方面遇到各种各样的问题，希望能提供一站式应用竞价解决方案。“SuperCPD是一个基于机器学习的智能CPD（按下载付费）投放系统。它能够借助大数据与人工智能技术，自动学习广告主原有的投放习惯、投放策略等，再根据当前市场全盘的竞争情况，计算当前的投放价格，帮助广告主实时计算竞争压力，给出最适合的投放方案。”

智能自主投放使得成本显著降低。“所有公司都会追求效率，大部分公司会朝着智能投放方向努力。SuperCPD可以一站式管理多家软件商店的广告后台，改变运营人员需要不断切换后台查看的现状，提高效率。”李卫杰表示。

不过，业内人士指出，智能自主投放更需要脚踏实地加强大数据挖掘分析和人工智能应用能力，从而更有效地整合资源和流量，建立最优效果的投放模型，在相同预算的条件下实现最优化。