迎来第51个年头的超级碗，早就不是一场单纯的体育和娱乐盛宴，布拉迪率队惊天逆转书写传奇，广告商们则乐意花500万美元用30秒讲述各自的故事。
昨天，第51届美国国家橄榄球联盟（NFL）超级碗在休斯敦落下大幕，新英格兰爱国者队在最多落后25分的情况下，奇迹般地追平比分，制造了超级碗史上首场加时赛，随后汤姆·布拉迪达阵成功，带领爱国者队以34比28惊天逆转亚特兰大猎鹰队，第5次夺取超级碗冠军。
比赛的疯狂和大咖云集，让超级碗备受全世界瞩目，其中场时段的广告同样是每年赛事的重要组成部分。即便30秒就要花费500万美元，在广告商眼中，登上“美国春晚”仍是一件稳赚不赔的生意。
足够吸金 30秒价值500万美元
最令人意想不到的，是超级碗的中场广告价格。诞生仅50年，超级碗30秒广告价格就从1967年的4.2万美元增长到2017年的500万美元，增长了近120倍，无疑是体育界最贵广告位。
不少人认为，以数百万美元购买短短30秒的广告位，远不如将这些钱放在研发、公益以及回馈顾客上来得实在，但众多广告品牌对超级碗的热情一直没有消退。今年超级碗有接近50个电视广告位，距离开赛前2个半月就全部卖光。
按照超级碗的传统，在中场时段播放的电视广告制作都极为精良，很多都能给人一种好莱坞大片的既视感。值得一提的是，不是所有关注超级碗的人都是为了看比赛，美国人也如此。
有调查显示，认为比赛本身更有看点的电视观众只占28%，而认为广告和演出更加精彩的观众则比前者多了10个百分点。而在社交网络层面，在有关超级碗的1690万条评论中，有多达460万条和广告有关。
当然，广告之所以能有如此高的关注度，也和广告品牌的知名度有关。据统计，在今年超级碗的47家广告品牌中，有奥迪、本田、起亚、福特、雷克萨斯、奔驰、别克、现代八大汽车品牌参与竞争，占到总数的六分之一。百威、百事、可口可乐、Michelob Ultra、Yellow Tail葡萄酒、健康饮料Bai等啤酒饮料品牌组成了超级碗广告品牌的第二集团。另外，科技公司的展示机会也多了起来，像英特尔就邀请了汤姆·布拉迪来拍摄超级碗广告。
冰冰抢镜 扮武则天为游戏代言
娱乐明星一直是超级碗不可缺少的元素，Lady Gaga的中场表演赚足眼球，而在备受关注的广告片中，包括中国影星范冰冰、加拿大歌手贾斯汀·比伯均有亮相。
范冰冰参与拍摄的一个游戏广告“The Battle of Evony”在超级碗中场休息期间播放，范冰冰在广告片中身穿大气的中国华服，饰演一代女皇武则天，和美国第一任总统“华盛顿”、古不列颠的伟大君主“亚瑟王”同框出镜。三个不同时空的历史人物一起金戈铁马、君临天下。
歌手贾斯汀·比伯则是一改往日形象，在广告片中身着罕见的西装燕尾服亮相，为电信运营商T-Mobile站台。
值得一提的是，因为有超高的收视率和超高的关注度，在众多广告片登场的同时，昨天中场期间，还有十部好莱坞大片在黄金时段“组团”发布新预告，《变形金刚5》、《银河护卫队2》、《加勒比海盗5》、《速度与激情8》纷纷亮相，为的就是抢夺观众眼球。
争议不少 百威奥迪“政治隐喻”招差评
众多广告品牌之所以毫不吝惜地在超级碗上一掷千金，正是看到了广告带来的长远收益远远大于广告花费本身。但在今年，由于广告内容的争议，百威和奥迪两个品牌遭到骂声。有网友认为，奥迪在广告中把自己描绘为女权主义者，而百威强调了创始人的德国移民身份，二者均夹带了强烈的政治内容。
百威一直是超级碗广告的忠实用户，它与超级碗的合约甚至签到了2022年，但百威今年的超级碗广告却遭到许多人反对。广告本身讲述了百威英博联合创始人从德国来到美国的奋斗历程，乍一看和陈词滥调的美国梦故事没有什么不同，但在新任总统的移民禁令之后，这则广告就有了些许不同的“味道”。
尽管这则广告的策划时间是去年10月，早于特朗普就任总统，百威也强调内容和如今美国的政治气候无关，但观众却不这么想。尤其广告片中“这里不欢迎你，滚回老家去”的台词，被许多人认为是在讽刺当前美国的移民政策。
和百威同样遭遇尴尬的还有奥迪，这则一分钟的短片，从一个小女孩参加赛车开始，父亲用低沉的声音讲出对女儿教育的心声，引出了从去年美国大选就开始争论的男女同工同酬议题。虽然两性平等的价值观宣传是品牌常见的营销思路，但奥迪这次的广告显然没那么讨喜。它在国外视频网站收到了5万多差评数，远远比3万的点赞数高。
2017超级碗47家广告商（非完全版）
汽车
奥迪 本田 起亚 福特
雷克萨斯
奔驰 别克 现代
电信
Intel TurboTax Wix.com
Squarespace Sprint
饮料食品
百威 可口可乐 百事可乐 彩虹糖
房地产及建筑相关
84 Lumber
餐饮
麦当劳 肯德基
美国媒体评选出的
2017年超级碗十佳广告
No.1 Squarespace
约翰·马尔科维奇用一个电话讲述姓名权的重要性。
No.2 Yellow tail
袋鼠先生友情客串，沙滩、美女都是葡萄酒的标配。
No.3 麦当劳
以歌舞形式表现吃下汉堡时的欢乐。
No.4 Bai饮品
主人公和一匹马的互动，反复强调自身的招牌。
No.5 彩虹糖
男孩偷偷约会女孩，用彩虹糖砸玻璃。
No.6 Wix.com
杰森·斯坦森和盖尔·加朵上演动作大片。
No.7 奔驰
彼得方达驾驶奔驰GT跑车扬长而去，留下一群羡慕的人。
No.8 百威
讲述百威的创始人远渡大西洋(600558,股吧)来到美国创业的故事。
No.9 TurboTax
《爱丽丝梦游仙境》中的蛋蛋先生由于在墙上报税，居然不小心把自己摔碎了。
No.10 Intel
该广告展现了英特尔360度摄像头所拍摄的特殊效果。
文/记者 徐邦印
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