品牌广告 为何要在节日把你弄哭？

从某种意义上来说，黑五是购物季的开端，商家不光是“赤裸裸”地低价打折招徕顾客，每年的这个时候，商家广告的比拼，也是一大看点。

总的来说，购物季的广告打得都是温情牌。因为在圣诞&新年节日期间，人们瞬间期待去付出爱，而“爱的基础表达常常就是礼物”。因此品牌通过节日品牌广告，促成消费者因为爱的表达冲动购物促进销售外，让礼物与爱淹没人世间，更重要是，没有比节日更好的时候，让品牌故事打动你，让品牌被温暖得记得。

2016年，有哪些节日营销击中消费者的心，让他们热泪盈眶？

Apple,Frankie’s Holiday：Open your heart to everyone（请对每一个人开放胸怀）

科学怪人Frankie想实现在众人面前唱歌的梦想，于是他用iPhone7录制了一个音乐盒，从居住的山上来到小镇的中央，站在圣诞树前，他想为小镇上的人们唱一首圣诞歌。起初，人们都惧怕他，躲着他，甚至有人大喊着要他回到自己居住的山上。后来，一个小女孩加入Frankie，和他一起为人们唱歌，渐渐地人们在歌声中对Frankie敞开了胸怀，加入到他的歌声中。

Lidl：homecomging,share special moment（分享特别时刻）

德国连锁超市LIDL的圣诞广告中，男主角是一位丧偶的老爷爷，悲伤不已地离开了居住多年的老房子。在这个圣诞节，他的儿孙们回到破旧的老屋子，打扫、修水电、清理厨房、点亮圣诞节的温暖，帮助老爷爷实现了重返故居的愿望。对于老爷爷一家人来说，这个老房子，承载的不仅是家人的欢聚，还有老爷爷一家人许多美好的回忆。

Marks&Spencer：Christmas,with love（有爱的圣诞节）

在玛莎百货的圣诞广告中，圣诞婆婆瞒着圣诞公公，偷偷藏了一份礼物，等圣诞公公出门送礼物后，她搭着飞机亲自送出。礼物愿望来自一位男孩，他写信给圣诞老人，希望帮助姐姐实现愿望。

故事中的姐弟情令人感动，但要表达的核心是，女人能量超乎想象，不仅可以是操持家务的贤妻，还有巨大的潜在能量，谁说只有“驾着驯鹿的圣诞老人”才能为大家实现愿望呢？

Allegro集团:I love you,You are perfect（我爱你，你很完美）

Allegro集团是东欧最大电商平台，它的圣诞广告主题为“我爱你，你很完美”（I love you,you are perfect），故事从老先生在网上订购了一本English for Beginner(英文初学者学习手册)开始，收到商品后，他开始见缝插针地学习。这位波兰老先生为什么要如此勤奋地学英语？答案很快揭晓。当他搭上飞机，来到海外见到他的儿孙，用英文和孙子说出“你好我是你爷爷”时，我们瞬间明白并被感动了——他所有的努力都是因为爱。

John Lewis：Gifts that everyone will love（人人都爱的礼物）

一向走温情路线的John Lewis，这个圣诞节一改往日的催泪路线，推出一支充满欢乐的圣诞广告：爸爸悄悄地为女儿在院子里搭好了圣诞礼物——她最喜欢的蹦床，结果夜里吸引了各种动物欢快地在上面玩耍起来，惹得被关在家里的小狗眼馋。第二天一早，当爸爸兴致勃勃地打开家门向女儿展示这个惊喜时，小狗一马当先冲了上去，在蹦床上撒欢起来，留下目瞪口呆的女儿——原来这个圣诞礼物人见人爱。广告让人看了忍俊不禁，会心一笑。

艾小姐：（本名吴佳伦Ariel WU）曾在国际广告公司、外商公司从事公关、网络营销、品牌传播、广告与整合营销工作超过18年，是公益行动“为爱上色Color,Wayof love”与ART+(艺术+)项目发起人与实践者，曾任职台湾艺术大学担任“流行文化课程”讲师。著作有《飞行，不自由》绘本书、《电影X营销》、《HOLA！危地马拉》、《当如果遇上部落格》（合著）。热爱旅游与运动，从旅行与行走间书写与分享人间的美好故事。