营销人你会写文章吗？如何写好文章的开头和结尾？

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所谓文章的开头就是指标题后的第一句话或者是第一段话。如果文章第一句话写得好，成功吸引了读者的注意力，那么，这篇文章就成功了一半。

写好文章开头第一句话最重要的两个要素就是“引起好奇+创造共鸣”，即像标题那样去写第一句话，或者写一个故事。

开头常见的两种类型

图片型

图片+（毒）鸡汤

常常用于阳光励志型的文章，马上能让读者产生共鸣。

截图对话

使用微信对话的截图，用事实说话，有图片为证，让读者信服。

文字型

抖包袱

把整篇文章最精彩、最有料的内容放在开头，一上来就抓住读者的眼球，让他们的思维跟你走。

讲故事

开头写个小故事，可以是自己的真实体验，也可以是身边存在的现象，甚至可以是凭空想象的。无论如何，用你讲的故事打动读者的内心，或感动或有趣。

创造场景

通过语言的描述，让读者有身临其境的感觉，觉得自己就面临你所面临的问题。

关键词法

把标题中的某个关键词放在第一句话中，或者和第一句话结合。

内心独白型

把内心的真实想法直接表达出来。

自问他答型

标题设一个问题，然后第一句话想象成读者来回答。

借势

开篇引用权威人士、名人牛人的话引出接下来的内容，也就是我们俗称的“抱大腿”。

开门见山法

标题说了什么，第一句话就说什么。

结尾也难？怎么办？

相比于上面的文章开头形式，结尾虽然难写，但受限于主体内容、文章风格和写作目的等因素，结尾的形式还是少了很多的。下面我们按照结尾在不同文章中起的不同作用，来介绍一下都有哪几种结尾是我们常用的。

总结全文

这种结尾适用于通篇论证了某种观点或者表达了某种情感后，结尾再一次进行总结，加强情感表达的同时也能加深读者的印象。

这段文字不仅对全文起到了一个收束的作用，也将作者的观点明确地表达了出来。

呼应题目

读者之所以点开文章阅读，绝大部分原因是被文章的标题所吸引。如果结尾能做到呼应题目观点，自然也不失为是加深读者印象的好方法之一

逗趣调侃

如果将逗趣调侃类的文字放在严肃说理文章的结尾，可以通过调侃让神经一直紧绷的读者感到轻松，来个Happy Ending！

引导读者产生行动

微信文章通常在表达观点之后，需要引导读者产生行动，或关注、或购买、或评论。

（引导读者在留言区评论，产生互动）

除了上面常用的四种文章结尾，还有三种是在特定情况下才会使用。虽然少见，但还是要做一下知识储备，以免到时候抓瞎。

为下一次做准备

这种形式的结尾通常用于系列文章中，就像我们上初中时候看的连载小说一样，一篇结束后会为下一篇做预告，吸引大家完成接下来的阅读。

消失的结尾

这种“结构不全”的形式通常多见于盘点类的文章，内容分类描述介绍完后，不再有多余累赘的信息，干净利落 。

固定结尾

固定结尾也是结尾中的奇葩，在“喜新厌旧”的文案界也算独树一帜了。不管内容如何变化，我就是我，永远一样的结尾。当然，这种长期重复不变的结尾也会给读者留下深刻的印象，增加公众号的识别度。

当然，在实际的写作中，上面这些开头和结尾的形式很可能在一篇文章中同时出现，复合使用，发挥更多作用。所以说，道理和模板都摆在这里了，我们要根据自己的实际需求灵活使用，不生搬硬套才能写出优秀的开头结尾，让读者感到惊艳。