低至3折 Michael Kors借圣诞狂甩货

近日，记者调查发现，随着圣诞节的即将到来，轻奢品牌Michael Kors开启了疯狂打折模式。值得注意的是，今年Michael Kors首次出现季度收入下滑。业内人士认为，Michael Kors通过打折以期提振业绩并非长久之举，反而会引起消费者对品牌价值的质疑。

近日，北京商报记者走访轻奢品Michael Kors专卖店发现，Michael Kors几乎全线产品打折，折扣从3折-7折不等，涉及产品主要有包类、手表等。Michael Kors专卖店店员介绍，此次是Michael Kors圣诞季折扣活动，折扣产品不仅是今年新款，种类也达到今年之最。

近几年，由于奢侈品市场低迷，过去五年业绩一直遥遥领先的Michael Kors也深受影响，不仅出现自2011年以来的首次季度收入下滑，而且被轻奢品的竞争对手Coach超越。

数据显示，2017财年一季度，Michael Kors净利润大跌15.7%至1.471亿美元；2017财年二季度，总收入同比再度下滑3.7%至10.9亿美元。值得关注的是，2017财年二季度，Michael Kors在亚太市场看似增速飞快，事实上不足1亿美元的收入对Michael Kors贡献寥寥。主要是受收回代理权的137间新店带来的销售增长影响。在此之前，Michael Kors在2016财年四季度中销售额增速仅为10.9%。

业绩的下滑使得Michael Kors不得不以打折促销来提振业绩。Michael Kors首席执行官John D. Idol日前承认，过度打折促销问题会对集团造成不利影响，并将从明年2月起将减少折扣活动。

事实上，Michael Kors作为轻奢品牌，在市场定位上既不属于奢侈品，也不属于大众消费品。尴尬的市场定位也使消费者对其品牌难持忠诚态度。

财富品质研究院院长周婷表示，Michael Kors利用特卖来冲量，不仅会拉低品牌形象，最关键的是会拉低客群。虽然Michael Kors在短期内可以清理库存，但这并非长久之举。若想长久赢得市场，Michael Kors应加强设计创新。

北京商报记者就降价原因致电Michael Kors，但截至发稿，未收到对方回复。