广告投放在什么媒体最有效?这是企业非常关心的问题。媒体会拿出一系列数据说明，投放是有效的甚至是超值的。然而往往在投放后，企业才发现
广告投放在什么媒体最有效?这是企业非常关心的问题。媒体会拿出一系列数据说明，投放是有效的甚至是超值的。然而往往在投放后，企业才发现“自己的广告费用有一半是浪费掉了，但问题是不知道浪费在哪里?”。其实对媒体缺乏正确的认识是广告费流失的重要原因。
一、正确认识电视收视率指标
1.广告收视率≠广告满意度
广告满意度是测量观众对广告喜好与评价的一项指标，它来自于观众态度，而广告收视率来自于观众行为。广告收视率反映的是量，而广告满意度反映的是质。根据这两项指标，可以区分出“叫好叫座”、“叫好不叫座”、“不叫好叫座”和“不叫好不叫座”等四种广告节目类型。
2.广告收视率≠目标收视率
目标收视率指的是，在确定的商品对象群中暴露于一个特定电视节目的人数，占所有对象消费群人数的比率。如果某品牌的对象消费群为20～34岁的人，那么，在19∶00～20∶15之间收看A频道的20～34岁人数占所有20～34岁总人数的比率，即为A频道在当天该时段的目标收视率。
在媒体上投放广告，尤其是在专业化频道上投放广告，不能用通常的观众总人数来衡量，而是要看它的目标观众的收视率，这样才会更确切地反映市场。例如，对于一个体育频道，总共有100位观众，其中有10位是体育爱好者，10位体育爱好者中有3位经常收看该频道，那么该频道的目标收视率就是30%。但把它放在总数中看只有3%的收视率。事实上任何频道都不可能吸引所有观众，只用这100个总数去衡量显然有失偏颇。关键还是频道拥有多少目标观众，使他们满意并获得尽可能大的收益。
3.广告收视率平稳≠观众群平稳
收视分析中最常见的动态描述是收视曲线，它能够比较直观地反映收视率变化情况。收视曲线基本平稳说明收视率大体平稳，但是收视率平稳却不等于观众群稳定。广告收视率平稳，是就数量而言的，意味着某广告的观众在数量上比较稳定;而观众群稳定不只是个量化概念，它还是个质化概念。比如某一栏目收视率平稳，只能说明观众人数变化不大，但每次观众群特征却不一定相同，仅在数值上保持动态平衡，但是观众群各种成分的构成比例却在不断变化，所以这个观众群显然并不稳定。
创维集团根据不同媒体、不同节目采取不同策略,在广告投放上效益显著。
创维集团在凤凰卫视《锵锵三人行》中采用节目赞助的形式，而没有采用投放广告的形式,原因在于该节目的目标受众是高收入人群,他们对该节目具有广泛的兴趣,但不会每集都收看,具有偶然性,所以采用栏目赞助形式,将最大程度保证受众的实际有序到达率。而在CCTV-3《同一首歌》栏目，创维集团采用的广告形式是在节目中插播广告,原因是该节目观众收视习惯固定,广告插播可以同栏目赞助一样,迅速达到广告目的,但成本较低。
但对于湖南卫视《大长今》的赞助,创维采用的却是多种形式,目的是追求高频次的到达率。《大长今》自2005年9月1日在湖南卫视播出后,收视率惊人，首日播出平均收视率8.6%。创维集团在该剧播出期间, 知名度和美誉度大幅提升, 创维集团借助剧情的青春励志情感，塑造出“创维集团向上,不断进取”的企业精神,同时把创维集团主推的六基色新健康电视的产品概念深入传达给消费者。在终端销售上, 创维集团9月份销售额增加8%,仅仅是10月1日当天,销售额就高达2.05亿元。
创维集团对《大长今》的赞助主要有以下几种:一是节目预告标版广告冠以“创维新健康电视年度巨献”的名义,在8～10月投放次数达1000次以上;二是电视剧内插播广告的头条和每集播完后第一条,总体广告投放频次达180次,并在短时间内高密度插播。三是电视剧角标广告,每集播出30分钟,总时间达1400分钟。
在这里,创维把握住了两点：其一,短时间内的高暴露频次,这是因为在营销上,新健康电视需要强势市场导入,以引起消费者的高关注度,在创意因素上,创维集团一贯以形象广告出现,广告片版本只有一个并且在9月初次传播,在媒体零碎环境下,必须高频次传播,在媒介因素上,创维一直采取分段型,波浪势的排期。其二，目标受众的高注意力，这主要是在受众对电视剧的高注意力基础上,通过不同的赞助形式达到的。
二、正确理解报纸阅读率指标
版面阅读率是媒体接触中更具体的阅读指标。由于读者在接触报纸时一般不会阅读全部版面，只会挑选自己感兴趣的版面和内容阅读。读者的这种阅读习惯实际上使报纸成为特殊组合产品，部分版面是满足读者的基本阅读需求，部分版面满足读者的选择性或个性化需求。根据版面的阅读率以及不同版面对读者需求的满足程度，报纸产品和满足需求的细分可以用下表来表示。
从上表可以看出，有70%以上读者阅读的版面构成报纸的核心内容，满足了读者的实质性需求。阅读率在50%～70%之间的版面是满足多数读者偏好的内容，前两类构成了报纸最重要的内容。
通过版面阅读率数据，可以较为准确地推算出每一个版究竟有多少读者，也可以了解读者总体当中的细分读者群的阅读习惯。版面阅读率是比总体阅读率更加具体的读者接触指标。广告刊登在不同版面上，接触不到版面也接触不到该版面广告，版面阅读率差别带来广告注目差别。因此，在总体阅读率基础上进一步利用版面阅读数据，才能精细地测定广告传播效果。
《精品购物指南》近年之所以长足发展,其中之一就是准确把握了作为媒体独特的广告价值，通过为客户提供超值服务,走上了良性发展道路。首先,它具有不可替代的独特性。该报是大众化的生活服务媒体,报道的吃喝玩乐内容不论阶层和年龄都是其读者。但是,相对于纯粹的大众化报纸,它又不是那种新闻式的大众媒体。其次,该报受众年轻时尚,接受能力强。据调查,该报读者人均收入2300元,生活形态健康阳光,时尚前卫,是一群“时尚北京人”。其三, 《精品购物指南》追求广告的终极价值.在他们看来,真正对广告主有价值的,并不是报纸订户,而是那些在报摊买了报纸,直接拿着报纸去消费去购买的人。而该杂志本身定位就是时尚北京人的消费参考。人们是在有消费欲望时买《精品购物指南》的,这样,读者阅读期待和广告是吻合的。