换全球总裁进军母婴市场，欧莱雅叫板强生？

欧莱雅将进军母婴渠道，叫板强生和宝洁？

财报季度刚过，欧莱雅又有大动作。不仅又换掉了全球总裁Cyril Chapuy，还在当天宣布将进军母婴市场。

为提升业绩，欧莱雅集团换帅

近日，据外文网报道，欧莱雅集团正在进行人事变动，其现任全球总裁Cyril Chapuy将卸任，由欧莱雅集团消费产品部北亚区总经理Pierre-Emmanuel Angeloglou取代。据内部人士透露，Cyril Chapuy不会离开公司，而是被调认到一个新的职位，但具体细节尚未披露。

据了解，早在1995年，Cyril Chapuy就加入欧莱雅集团，先后在Lascad，Garnier和LOréal、Maybelline New York等品牌任职，并于2010年7月担任欧莱雅集团全球总裁。在其任职的6年多时间里，巴黎欧莱雅在科技（开发应用软件）、数字化营销、网红推广上做出巨大贡献。最重要的是，在Cyril Chapuy任职期间，巴黎欧莱雅赢得千禧一代对其的忠诚，且在Cyril Chapuy的领导下，欧莱雅集团最新财报录得4年来最高增长，销售额达61.5亿欧元。

此外，Pierre-Emmanuel Angeloglo作为欧莱雅集团新的操盘手，也早在1996年就加入了欧莱雅集团，并于2013年以来，一直担任欧莱雅消费产品部北亚区总经理。

对此，上海悦妆信息科技有限公司总经理、亿美集创始人白云虎认为，欧莱雅此举也是希望下一任总裁可以引领公司业绩得到更好的发展。

进军母婴渠道，叫板强生和宝洁？

就在同一天，欧莱雅集团与母婴电商贝贝网正式签订战略合作，欧莱雅中国副总裁/活性健康化妆品部总经理陈旻在现场表示，母婴市场一直是欧莱雅希望拓展的领域。

而据罗兰贝格7月份发布的《中国母婴童市场研究报告》，中国母婴童市场潜力巨大，未来五年将以每年15%的速度增长，且国内整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。

此外，欧莱雅官方认为，一方面，旗下药妆品牌理肤泉和薇姿宣称的“零添加、专业医生认证、敏感肌、婴童可用等”标签非常适合母婴消费群体；另一方面，电商是欧莱雅今年策略性的发展方向，而贝贝网为国内最大母婴电商平台，可以为欧莱雅品牌在精准消费群体推广道路上提升效率。

而白云虎表示；国内母婴市场潜力大已是不争的事实，此次欧莱雅进军母婴市场，是属于企业战略思考下的正常举动。其分析认为：中国母婴零售店的数量目前大约有18万家，与国内化妆品店的数量不相上下，其中，至少有9万家是只卖母婴化妆品类；随着二胎等政策的开放，这一市场会越来越大。也正是看到这一前景，白云虎旗下优亿美平台也开始向母婴渠道渗透；其次，欧莱雅选择与本土电商平台合作，是希望资源利用最大化。由此可见，欧莱雅在这件事上看的很长远，也做了充足的准备。

最后，他补充道，如果欧莱雅仅靠旗下药妆品牌理肤泉和薇姿进军母婴渠道，未来的路并不一定好走，毕竟宝洁和强生在母婴渠道更有优势；但如果未来欧莱雅引进一些母婴类的产品来发力该渠道，或许是更好的选择。