创业数量骤降近90%，2016年的本地生活行业还有生机吗？

本文是10月16日IT桔子举办的本地生活线下沙龙中，IT桔子分析师的主要分析内容，略有删改。题图：湖北省武汉市，海底捞火锅武汉分店。。

在上个季度做的IT桔子半年度盘点报告中，我们在2016年上半年关停倒闭的公司领域上发现一个很显著的现象：

我们可以看到，2016上半年关停的互联网创业公司中，本地生活项目占27%。如果将本地生活扩大到更广泛的O2O，这个比例可能会更高。

上图左侧是IT桔子收录到的国内2012—2016年本地生活创业公司的数量统计。可以很明显地看到，在2014年数量到达了一个顶峰，大概有近千家公司在这一年成立，这意味着每一天就会有三家本地生活的公司在全国各地出现。但到了2016年，截止到今年9月底，我们只收录到了79家本地生活的公司，可以说是出现了一个非常明显的断崖式下降。

所以可以说，本地生活领域在2016年进入了寒冬期，前几年我们讲的O2O，讲的上门服务，经历了哪些阶段和截点，下面从几个角度进行分析。

宏观观察：野蛮生长的渐隐

根据IT桔子对本地生活领域公司成立时间的统计，总结这个行业十年来的发展：

第一波是在2000年到2008年，这段时期各种生活类、消费类的信息开始线上化处理，大众点评、58同城、百姓网、赶集网都是在这个时间段成立的。

第二波，2008年到2012年，大家开始从信息切入消费，这个阶段有饿了么、美团、拉手网等等。

第三波，就是2013年至今，这是一个野蛮生长的时期，从标准化的交易切入生活化的服务，大量的上门服务出现在这个阶段，比如宠物服务、美业服务等。

根据观察，资本和市场对本地生活服务的盈利模式、运营模式甚至产品价值方面的质疑，也在2015年达到了最高潮。2016年，资本寒冬的威力在该行业逐渐体现出来，创、投数量双双下滑，并成为创业倒闭的重灾区。

大公司观察：收缩、调整与踟蹰

今年从整体上讲，至少在BAT这个层面，业务动作几乎已经降到了最低，相对来说只留下了一些投资性的动作。

其中很典型的像腾讯，在过去的10个月里边主要进行了一些投资，自己的业务这块没有非常明显的在本地生活这个领域有所动作。

百度在过去9个月里，重要动作是正式完成了拆分百度外卖，并且为它进行了融资。在过去一个月当中百度外卖也出现了非常多的传闻，都在说它是不是也要和新美大进行合并。

阿里上半年在这个领域的动作相比去年也要平缓很多。在投资这块，对百胜中国、点我达、闪电购等做了更多的布局。

宠物、婚庆、校园、二手置换等成为新兴方向

从这几年本地生活这一细分领域的创业数量上看，像宠物服务、婚礼婚庆等在过去的4年当中创业比重有所增多，而非常传统的本地生活领域，像美食餐饮、美业、休闲娱乐、家庭服务等在创业比重上都出现了减少。热门的红海方向已经渐趋平缓，创业者更希望做一些垂直的个性化的领域。

投资观察：尾声

随着巨头合并，一些大额的投资事件也会渐趋减少，本地生活在过去四五年经历的野蛮生长浪潮，已经渐趋进入了尾声。上图是根据2013—2016年IT桔子对于本地生活这个行业的获投数量、估算金额的统计，可以很明显地看到，2015年是投资和创业的热潮，大概有500多起相关的投资事件。这个数据到2016年截止到9月份，大概只有230多个企业获投，2016年只剩下大概有三个月左右，意味着今年很难在最后的冬季很难超越2015年，甚至远远低于它。

本地生活里的B端服务

根据2016年本地生活的投资事件细分领域数量进行比较，虽说美食餐饮都在说现在已经是红海了，但是还是会有一些公司继续在这个领域获得资本的青睐。美食餐饮2016年过去10个月中主要有饿了么、美团外卖获得投资，其他的像金额偏大的事件里面有一部分是在做平台，剩下一部分都是在做平台的服务，像客如云、屏芯科技等等，他们的投资模式更明确，B端的服务对资本是一个更好的选择。

显著降低的早期投资比重

上面两张图是根据IT桔子对本地生活这个领域获投的轮次各个方面的比重分布进行了分析， 2015年60%左右的事件是在种子天使轮，2016年是30%左右，下降了一半，B轮的比重反而是有所增加的。

对于资本来说的话，这个也会是他在寒冬或者遇冷这个时期的表现，早期的代价和风险可能会大一些，这个时候更愿意投一些之前已经获得验证的模式，保险系数会更高一些。

资本方观察：方向与偏好

根据IT桔子对2016年目前TOP5的本地生活活跃机构投资数量统计，今年机构的投资最大数和平均值都将大大小于2015年。投资偏好上，机构更喜欢品牌或垂直品种的餐饮、小区及校园场景、美业美容、商户服务、休闲按摩等方向。

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