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网络营销之视频营销

如今在土豆网、56网、优酷网看电影、看视频的人越来越多。而搞笑的原创视频更是获得了疯狂的点击,一周点击十万次的视频有数百之多。一个“中国队勇夺世界杯”的恶搞视频仅在56网点击次数多达千万,如果我们在视频中插播一段广告,那么则意味着这则广告吸引过的眼球超过千万。

潘霄纯做了一项关于视频中添加广告的市场调查,调查总人数为100人,调查人员为普通网友,调查内容如下,如果在土豆网的搞笑视频中添加广告,您还会继续看土豆网的视频吗?如果您在看视频时可以了解到中间插播广告的时间,您会等广告结束继续看视频,还是会选择跳过广告片段,如果视频中的广告不超过10秒,您会选择跳过广告片段,还是会等待广告结束,您是否会认真看10秒钟的网络广告。

调查结果如下:在第一个问题中有32%的人选择会继续看土豆网视频,有43%的人选择无所谓,25%的人选择选择其它视频网。在第二个问题中,24%的人选择等广告结束,65%的人选择不一定,11%的人选择会跳过。在第三个问题中,61%的人选择等广告结束,33%的人选择不一定,6%的人选择跳过。在第四个问题中,32%的人选择会认真观看广告,61%的人选择不一定,7%的人选择不会认真看。

通过第一项调查,我们不难发现,做为普通网友,对于网络广告,大多数网友现在的心态是可以接受的,如果加以引导,那么让网友完全接受视频中插播广告不是没有可能。第二项调查中说明,只有11%的人确定不会去看广告,这说明网络广告在锁定眼球的效率上要高于电视广告,通常电视出现插播广告,现代人会选择换台。在第三项调查中,如果插播的广告不超过10秒,那么只有6%的人确定跳过广告,在第四项调查中,只有7%的人选择不会认真看,如此的广告收视率,任何媒体都无法与之相比,这是视频广告的最大优势,可以让看广告的人准确的记住广告内容。

通过上面的调查,我们可以确定视频广告起到吸引眼球的作用是无需置疑的,但是,它并不能起到提升品牌形象的作用,如果说企业是为了广而告之,大可使用网络视频。如果要提升品牌形象,视频广告则无法满足,至少在目前的情况下,无法满足。也正因为这个原因,视频广告的价格应远低于电视广告。

关于视频广告今后的运作,我认为应该由网络视频运营商对外统一征集广告,然后由上传视频的网友将广告制作在视频内,广告费用可根据有效(独立ip)点击次数确定。从视频上传之日起,每次点击算0.1分钱,一年后结算全部收益,以“中国队勇夺世界杯”为例其收益应该为1万元,而此项广告投入为企业带来的是告知1000万次。

对于快速消费品领域的知名品牌在推出新产品时,完全可以使用这一平台。

普及网络营销,建立正确的网络营销观念,节约企业营销成本,让网民足不出户一样可以挣钱,欢迎网友转载!

作者:潘霄纯 中层经理

创新专家,点子研究专家,网络营销专家,多家媒体特约撰稿人,中国第一脑力社区oic点子俱乐部总管www.myoic.com,雪线国际理事,中国专家企业家联盟专家成员,深圳市产业经济研究会发起人、理事。我是一名正直、热情,不断创新的探索者。希望能为振兴中华奉献出自己一份微薄的力量.正是,"男儿生来走四方,壮志未酬心不甘。肩挑豪情创天下, 一路风雨一路歌!" QQ:349929799