出版业像是一方古老的耕地，如何再从这块土地里得出更多的收获是出版行业必须要面临的问题。出版行业要尝试“两条腿走路”或“多条腿走路”，从以前的“卖内容”到“卖广告”，然而当出版业面对广告这个“新媳妇”时，又该如何是应对呢？
和讯网作出下面一些点评。
出版业进入微利时代，转企改制又将出版社推向市场，盈利压力骤增。无论是对于传统出版还是电子出版，广告在质疑声中一路走来，成为出版业新的自我救赎尝试。图书广告由此迎来了新的发展契机，挖掘图书媒体价值的步伐再一次加快。传统出版业积极试水多种类型的图书广告，尝试“两条腿”走路；作为新事物的电子出版也开始了从“卖内容”向“卖广告”转型的征程。
书媒的广告价值
从形式上看，图书广告大致分为三类。第一类，附属在图书之上的广告。例如，书签、腰封、夹页、赠品等，虽然这类广告对图书整体性影响较小，但也容易被读者抛弃。第二类包括封面、封底等。其作为图书的一部分，印刷成本较低，也不容易被丢弃，但封面广告会影响读者的阅读体验，现在仍以封底为主。第三类是植入广告，操作的难度更大，但也不是不可为。
整体而言，与在报纸、杂志上刊登广告相比，图书广告由于刚刚兴起，因此成本较低，且图书的读者群通常共性突出，更方便进行精准营销。另外，图书的保存时间也明显长于其他纸质媒介，但另一方面，这也决定了图书上并不适合刊登具有时效性的广告。
当图书遭遇广告
如今，图书广告发展的客观条件更为成熟。出版社的转企改制已经进入收尾阶段，2000多家非时政类报刊出版单位完成企业化转制，改制将出版社推向了市场。而广告行业自身也不断发展，出现分众化、碎片化等趋势。
尽管质疑仍然存在，但越来越多的图书开始尝试对接广告，与文学类图书相比，旅游、餐饮、美容等图书中的广告更容易操作。随着图书广告的发展，国内出版商也开始尝试难度更大的植入广告。不过，目前比较成功的图书植入作品还都只是个例。影视作品的植入广告经历了从广受质疑到逐渐接受的过程，其发展轨迹也为图书植入广告提供了参考。
电子书：卖内容还是卖广告？
与纸质书的书卷气相比，电子书与广告的联系似乎更为自然。谷歌最早将电子书与广告联系起来。谷歌将卖内容的方式调整为卖广告，但用以吸引流量的“内容”又来自于传统出版业，这实际上挤占了传统出版的利润空间，不过来自出版业的抵制也未能阻挡整个电子书行业向广告进发的步伐。
电子书广告可以实时更新、表现形式多样，比纸质书广告更为灵活。但对这些原本卖内容的电商来说，能否成功效仿网络视频、门户网站的免费模式，依靠广告盈利，读者的接受程度只是一方面，更重要的取决于是否能在出版社、作者、平台、读者和广告主多个主体间搭建起合理的利益分配机制。相对于单纯卖内容，卖广告更有吸引力，但显然也复杂得多。