在伦敦奥运会巨大商机面前，除去来自台湾的宏碁与北京的水晶石，几乎难以再寻中国赞助商。奥运赞助对中国企业有着什么样的得失？与08年奥与会相比，中国企业又如何表现的如此冷静？
工人日报对中国企业在本届奥运会赞助低靡的情况分析指出：一方面是受到金融危机的影响，企业削减了部分营销经费；另一方面，伦敦距离中国较远，且整个市场不大，很难起到应有的效果，因此国内企业也不愿意在这里花费太大的力气。
国内一家视频网站的负责人表示。由于目前国内视频网站竞争激烈，经营困难，该网站原本想在伦敦奥运场馆设置展览位置，并派出大量工作人员前去工作，但后来全部取消。伊利集团一位相关负责人表示：“伦敦奥运会毕竟不同于在国内举办的赛事，影响力和市场都会差很多。”
同样对于观众来说不比在家门口办奥运，这会奥运会的热情和关注度大大降低。对于奥运营销，拥有全球市场的品牌的潜在收益，要远远大于以中国本土市场为主的品牌。
除此之外，海外市场的萎缩也使得中国企业把目光转向国内市场，从而搁置了伦敦奥运会计划。据了解，不少浙江企业原打算前往伦敦考察奥运商机，但都因经济问题而取消。
虽然中国的企业对于赞助伦敦奥运会的热情有所减弱，但有许多企业通过各种方式，努力将企业形象巧妙地与伦敦奥运会联系起来。有许多国内企业，努力争夺中央电视台的广告资源，以便在奥运会期间，在国内获得更多露面机会。也有企业以“擦边球”的方式曲线入奥，通过营销手法、传播方式的创新，让消费者在企业产品和奥运之间产生联想，通过“金牌竞猜”、“我的冠军梦”等活动，达到“以小搏大”的效果。
一位业内人士指出，一场体育盛事，它的影响首先是针对所举办的城市和国家，接着是所在国家共同的经济体，然后才是全球逐级辐射的过程。而中国具有国际影响力的企业又缺乏，选择放弃、懂得退出反而是更明智的选择。