纽约时报近日刊载文章称，在越来越难以通过传统的在线广告赚钱的形势下，出版商正在提供来自品牌的赞助内容，这些品牌内容与编辑内容之间的差别很难被一般读者发现。也就是说，广告主现在不仅会购买在线广告来宣传自身的产品，同时也会为网络文章买单。
搜狐IT翻译了这篇文章，蓝色智慧营销简编：
科技博客网站Mashable.com近期发表了一些名为“What’sInside”的文章，这些文章大多由Mashable员工发表，几乎全部与科技产品技术有关，而高通旗下的处理器芯片品牌Snapdragon则会为这些文章提供赞助，为其支付费用。
由于出版商试图开拓更多创收渠道，无论叫什么名字，由广告客户赞助或创作的与传统内容相似的内容的策略越来越普及。
由于内容出售有多种方式，计算广告客户在这类内容上的支出很困难。网页上标语广告的价格可以与其他网页上相似的标语广告进行比较，但网站上的定制内容则很难比较。
推动出版商支持赞助内容的主要原因是，点击标语广告的用户更少、广告位富余，以及通过传统网络广告创收越来越困难等因素。随着广告技术的进步，网络广告的价格越来越低。网络广告经常被广告客户最在意的潜在客户群视而不见。
在过去多年中，报纸媒体为了吸引广告主往往会提供特约稿件服务，但这些媒体也几乎全部都遵守着“政教分离”的原则，即将新闻内容与广告内容严格进行区分。但现在，越来越多的网站发表的赞助内容几乎与编辑内容没有区别。
试验者们
《华盛顿邮报》、《赫芬顿邮报》、《大西洋》月刊、BuzzFeed和BusinessInsider等知名网络出版物都曾发表过某种形式的赞助内容，这导致读者越来越难分辨编辑内容与赞助内容之间的区别。
赫芬顿邮报已经与强生、思科等品牌建立合作关系，后者将赞助其为某个主题而设计的网页，比如与女性、儿童相关的内容，或者是科技带来的影响等。
《福布斯》杂志早在两年前就已经开始与品牌企业合作提供赞助内容，其CEO迈克尔·波利斯说：“我们针对赞助内容有明确的规定，即广告主不能在自己的文章中直接向读者销售产品或服务。事实上，这些文章确实全部都是内容，而不是广告。”