我们买的东西通常不仅仅是物品，而且还有那个物品所承载的一种理念。无论是健康、幸福，还是社会责任，这种相当普遍的心理倾向，具有不可思议的力量。——怪诞行为学
IT时代周刊的一篇文章对当下人们消费意识的怪状做了一些评论，蓝色智慧营销简编：
世界上那些最为强大的品牌——从苹果到哈雷公司，都和宗教有共同点，它们让我们产生一种强烈的、有仪式感的，甚至是福音般的信仰。
许多的营销者、广告商以及商品承包商无不如此。他们借由在自己的品牌和商品里灌输某些晦涩又煽情的“精神”特征，比如健康、希望、幸福、信念、纯净、好运，甚至还有人类灵魂的提升，来刺激人们的购买欲望。他们探求信仰，也探求高额利润的方式。
心理作用
巴西莓已成为草药类产品里发展得最快的一种，也是现今销售量最大的植物产品。产品包括各式药片、果汁、奶昔、酸奶和速溶饮品粉末，广告和包装又一次刻意地宣扬这种浆果那“充满异国情调”的原产地。
其中，美国好地球的雨林红茶（当然是含有巴西莓和热带水果）的盒子，描绘的是热带草原风光，草原上有只母狮正在照料着它的幼崽；而雨林疗愈的巴西莓粉末展示的则是一些朴素的木桶，这长寿之果从桶里满溢出来。
无法想象我们居然这么好骗，只是因为盒子上有张雨林的照片，就以为一颗浆果拥有神奇功效。但事实就是如此。这些惟妙惟肖、看起来无害的图片，之所以隐含如此强大的说服力，是因为它们是在我们的潜意识深处发生作用的。
真正含义
通过销售健康（或健康的错觉）而大赚一笔没什么奇怪的。实际上，这钱太好赚了，以至于诞生出“功能性食品”这一爆炸性的行业。单单在美国，2009年的产值就达到了373亿美元。一些公司有很多手段可以从这个利润丰厚（倒不如说是虚伪）的市场分一杯羹。
举个例子。丝乐克上市了一系列由非有机大豆制成的豆奶，该公司很聪明地使用了“上钩调包诱售法”，即引诱顾客改变购买低廉品的态度而购买高价品的营销策略，把它的有机豆奶换成绿色包装盒，然后把新的、非有机的豆奶放在原本的红色包装里卖，而唯一能感觉到的变化就是：“有机”换成了“天然”。
公司竭尽全力想让我们相信“天然”等于“健康”，但是这和真相差距太远了。
高昂的代价
从2008年经济下滑到现在，许多人不再崇拜金钱和物质，转而把热情献给了一种“新的节俭”。我们忽然之间便处在了这样的经济氛围之中，我们的生活也被迫作出调整，迅速变得更加朴素。
一些公司深谙此理，并且无所不用其极地利用这一点。宝洁开始以社会责任作为营销手段，在卡特里娜飓风肆虐之时，宝洁就决定要组建一支“汰渍满载希望”的队伍，在受灾地区为无家可归的居民提供干净（当然，用汰渍洗过的）的衣物。