电影《天机•富春山居图》6月9日上映，首映日即席卷票房4600万，并用了3天就过亿，赶了个端午小长假的巧，据悉，在杭州、广州、大连等地还出现了临时加场后还屡现“爆棚”的现象。
再来看组数据，《天机•富春山居图》在时光网，满分10分，平均得分2.4分;而在豆瓣电影，满分5分，平均得分为3.0分。前者网评比较犀利，后者算勉强给了个合格。结合票房和口碑的成绩，我们看到的是一条奇特的反比增长线，就这样一部票房在骂声中涨起的电影就这样诞生了。
此怪诞的现象自有“天机“。
1.“匀速“宣传攻势
电影从2011年10月27日举行的开机仪式到如今2013年6月9日顺利上映，历时将近2年，期间各种炒作和预告片的披露不绝于耳，始终保持着高曝光率。
片中的主演就是最好的炒作点，话题人物刘德华和林志玲，隔三差五曝个光，头条满满当当。这种“匀速“的宣传攻势，旨在吊足胃口，吸引足够关注。
2. “烂片营销”，票房增长的加速度
在观众的一片叫骂声中，我们又听到了另一种声音，电影其实也没那么差。于是一种名为“烂片营销“的营销方式被提了出来。
利用水军进行的口碑营销大众早已对之司空见惯，但大都是出现平分虚高的现象，常常让观众抱着高期望，拾得“普普通“，所以，以往的”好评“营销其实也会带来负面效果，本来还不错的电影，由于观众在进入电影院前期望过高而最终落得个一般般的评价。
如今，《天机•富春山居图》来个反其道而行之，先来个透彻的自贬，不仅让人对其有多“烂“产生好奇，而且也降低了对其的期望值，到头来获得为其”叫屈“的评论也不一定。
3.特工大片，植入有公式
品牌植入+周游列国+高端消费=特工大片
诺基亚铃声响彻全片，从R8到Q7，众主演座驾无一不是奥迪汽车。还有京东商城的送货和网购、大有伊利奶的风范，品牌logo也毫不忌讳地必须特写。
现在的电影在纠正大众的一种偏见，品牌植入不是什么丢脸的事儿，没必要藏着掖着，太隐秘了怕广告主不高兴，太巧妙的又要费神，干脆和关注来个面对面，不能让广告主的钱白花，他们也是电影的金主，电影保本全靠品牌植入。
最值一提的是此次中国人保的品牌植入，一跃成为了张静初的一重省份，这就好像好莱坞大片一直出现的联邦调查局，是一种形象的植入，无疑比前者都来得高明。
此次影片的拍摄地也是辗转多个城市，中国杭州、中国北京、迪拜、意大利、米兰和日本东京。俨然一组城市宣传片，或多或少会激起你前往旅游的兴趣，没错，电影也是大兴旅游业的利器，况且你也不会反感这样的城市植入。
全球惟一的“七星级宾馆”，迪拜帆船酒店，曾拒绝过包括《碟中谍4》在内的39部电影。而《天机•富春山居图》却成为了第一支获得酒店全面拍摄许可的电影剧组。除了帆船酒店，哈利法塔、亚特兰蒂斯酒店、A38飞机等，各种高端消费应有尽有，在大饱眼福的同时，这些奢侈地再次成为大众的垂涎的焦点。
4.微博借势营销
最后来谈谈广告主们借着电影的主动出击，嫌自家品牌在电影中的露脸不够深刻，故在微博界进行线上联动营销，借着电影的热势，也尘嚣甚上，同时也是互助营销，电影和品牌双得益。看奥迪和诺基亚玩得不乐乎，诺基亚甚至还发布诺基亚版电影预告片。更有甚者是搭了趟电影的顺风车，如亚马逊借着卖起了《富春山居图》的图书，而电影取景地新湖·香格里拉卖起了别墅，携程也不放过宣传迪拜游的好机会。
《天机•富春山居图》从一开始就坚定地走着它的商业之路，一切都有序地经营着，无论“烂片营销”是确有其事还是无聊的阴谋论，它的目标只有一个，那就是赢票房。