今年夏天最火的电视节目名单中，绝对有《中国好声音》(以下简称《好声音》)的一席之地。我们都知道《好声音》最不缺的就是天价的“土豪”合作伙伴们，但除去这些土豪伙伴，本期《好声音》中，都市丽人和它做了朋友。
合作好声音，赶得早不如赶得巧
7月12日，好声音开播前1周，都市丽人突然宣布已获得好声音浙江广电官网——新蓝网的独家冠名。去年11月的好声音招标会上，好声音的合作权益就被某凉茶品牌以亿元以上的广告投入，签定了合作关系，成为业内关注的一件大事。不想此次好声音开播前，都市丽人以成本相对较低的投入签约好声音合作伙伴，与土豪级的赞助商们分割好声音营销市场。正可谓赶得早，不如赶得巧。
时尚行业的营销活动，往往受“时尚必须高冷”思维的限制，营销手段相对矜持，但国内时尚内衣品牌都市丽人却签约《好声音》合作伙伴大玩娱乐营销，也算是其自身不小的营销突破。都市丽人主打“快时尚”，主要目标受众以80、90后为主的爱玩、爱娱乐的年轻人，借中国年轻观众人群最多的电视娱乐节目打算彻底“玩”起来，以时尚碰撞娱乐，开放式拥抱消费者。
从百度指数来看，自好声音开播以来，都市丽人的网络声量就一度领先于同行，并有与同行差距逐渐拉大的趋势。
明星红人齐助阵，发动粉丝经济
7月11日，都市丽人的“好声音”宣传VCR上线，由林志玲、瑞丽模特盖天天等助阵，以微博、微信等不同形式，对粉丝发起邀请。都市丽人联姻好声音的营销主题正式开启：“看中国好声音、穿中国好内衣、秀中国好身形”。
代言人林志玲助阵都市丽人“好声音”营销活动
瑞丽专属模特盖天天助阵都市丽人“好声音”营销活动
紧跟好声音，大胆玩娱乐
在好声音开播首日，都市丽人官方发起了“看中国好声音，秀惊好表情”等系列活动，充分调动好声音粉丝的热情，与粉丝进行深度互动，将年轻网络人群的大胆、娱乐、轻松幽默的洞察，与品牌较好地联系到了一起。此外，每周五晚，都市丽人与粉丝约定“约你看好声音，听都市丽人辣评”的活动。
“好产品”拥抱“好用户”
如果说借《好声音》进行宣传提高广度，那么顺着《好声音》的娱乐事件做出相应的“好产品”才是深度。都市丽人为此专门打造了好声音的专属产品——“好产品”促销装，并联动都市丽人全国6000余家门店、官方商城同步售卖。
如何和《好声音》做朋友?做朋友之前先要充分了解朋友才好。都市丽人看准了自身“庞大的目标用户”这一点，并打破行业常规印象的，自家红人及“好产品”，在这一娱乐营销中进行了一次突破性尝试，也赚得了相应的眼球。