近期，吉利汽车在河南嵩山少林寺举行了一场别开生面的新车上市发布会，正式推出了吉利新金刚车系（包括金刚三厢、金刚两厢、金刚CROSS）3款车型。作为一款有着8年历史的吉利金刚，一直以高性价比、皮实、耐用等优点被市场所认知。此次吉利金刚，借少林功夫上市营销造势以实现其品牌刷新，可谓用意颇深。
精准定位：三四线城市
“吉利金刚品牌主要是一款针对三四线小康家庭推出的系列车型，如果说在三四线市场上有合资品牌类似桑塔纳这样的产品被用户所认可，那么在自主品牌里面就有吉利金刚这样的产品被市场所接受。吉利金刚，就是要做自主品牌里的桑塔纳”，在上市发布会上，吉利汽车销售有限公司总经理孙晓东表示。
一份最新调查报告显示：我国目前一线城市的汽车消费份额正在逐步萎缩，预计未来三年一线城市的汽车消费份额将会在现有基础上再减少一半，特别是随着大城市限购、限行、车牌拍卖等政策推行，未来国产自主品牌汽车必将逐步走向县级市。
事实上，三、四线城市的汽车销售热潮正在蓬勃发展。与一二线城市用户不同，他们对车的要求就是便宜、省油、实用，以及品牌的情感认同。而吉利金刚“凡事我担当”的品牌形象，很好的迎合了这些三、四线城市消费者的心理以及实际需求。
借势少林：品牌刷新
为了更好的传递吉利金刚“功夫金刚，凡事我担当”的品牌诉求，刷新公众对吉利金刚的形象认知，吉利金刚上市发布会在地点的选择上也是煞费苦心——河南嵩山少林寺。
少林寺，作为中国功夫的发源地，其担当精神可谓源远流长。吉利新金刚选择这样一个世界著名的圣地，举行吉利新金刚的上市发布，以山为屏，以寺为台，以《禅宗少林·音乐大典》为乐，邀请全国各路媒体精英助阵，这样的营销思路可以说确实是精彩绝伦。
在上市发布会现场，伴随着禅宗少林音乐大典的表演，石乐篇引出了金刚三厢车、光乐篇引出了金刚两厢车、水乐篇引出了金刚CROSS，当三款功夫金刚陆续出现在山谷的实景中与少林功夫同台献技时，现场掌声雷动。功夫金刚遇上少林功夫，这样的植入确实让人耳目一新，有效的刷新了公众媒体对吉利金刚的品牌认知。
少林功夫的要旨在于禅武合一，营销功夫要旨在于道术合一，今日吉利新金刚车系的营销造势，很完美的诠释了营销之术的打造。不论从此次上市的地点选择，还是活动内容的策划，不论是三四线新城镇小康家庭的人群定位，还是吉利金刚全系借助三款车型全面涵盖A0级车各个细分市场的产品矩阵打造，都显现出了吉利汽车对品牌打造手法的娴熟与老道。