关于双十一，这些事你不可不知

在美国，最受关注的网上购物节是每年11月感恩节后开业第一天——“黑色星期五”和此后第一个周一“网络星期一”，但比起中国的“双十一”，这两天简直是小巫见大巫。去年，“双十一”一天出售的货品就超过了“黑色星期五”和“网络星期一”两天销量总和。

“双十一”由阿里巴巴策划组织，如今已成为全球最盛大的电商狂欢日。什么是“双十一”？引发了哪些影响？以下是几个常见问题。

何为“双十一”？

中国人把“双十一”又称为光棍节，因为11月11日这个日子由数字一组成，隐含单身的意思。原本是单身人士过的节。但就像美国的松饼日和劳工日一样，现在这天更像零售商的促销活动日。

“双十一”最早出现在上世纪90年代中，但直到2009年，阿里巴巴为了推动零售商在电商平台打折用来主打宣传活动，“双十一”才开始闻名于世。

没什么关系。不过，亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯显然把“双十一”当成了榜样。和“双十一”一样，亚马逊为期一天的会员日促销也选在往常的销售淡季。除了正常的节日推广，亚马逊对会员日也采取连篇累牍的广告轰炸，由此在美国零售界独占鳌头。

在美国电商领域，Prime Day没有敌手。据美国财经媒体CNBC估算，今年亚马逊的Prime Day销售额约为10亿到22亿美元。

开玩笑，哪个成功的零售促销活动不弄上十天半个月？今年“双十一”三周前预售交易就开始了。

去年“双十一”，阿里巴巴总销售额178亿美元，今年超越去年成绩。今年还有酒商推出特惠活动，客户只需在双十一当天支付1.1111万元人民币（约合1673美元），以后每月都可享受送酒服务，持续一辈子。

让我们用数据来直观感受一下“双十一”的巨大威力。阿里巴巴集团首席执行官张勇2015年曾在公司内部一篇博客中这样描述：“2013年，我们一天的商品交易总额（GMV）是51.4亿美元，现在一小时就能达到。”

2015年的“双十一”当天，第一个小时平均每秒订单高达17.5万笔。