微博信息流优化 做好用户价值的搬运工
IPO后，微博在产品的策略上有了明确的目标，这绝对是一件好事。但除了加强商业变现能力外，微博其实最需要做的还是优化自身的内容，这才是社会化媒体平台最该做的事儿。这两天听微博的小伙伴说，微博一直在搞信息流优化计划，而且已经"秘密&q […]
施华洛世奇+爱奇艺维多利亚的秘密=?
近日，品牌施华洛世奇(SWAROVSKI)与爱奇艺达成内容合作协议，全面赞助爱奇艺独家呈现的"维多利亚的秘密2014大秀"，成为这一资源的重磅赞助商。 每年冬季，世界时尚圈最火热的地方莫过于维秘秀场，顶尖超模汇聚的梦想舞 […]
数字媒体广告软文到底行不行？
近年来在出版和广告行业中，关于“赞助内容”或曰“原生广告”、“软广告”的争论甚嚣尘上。顾名思义，“赞助内容”指的就是那些看起来很像网友的热心评论 […]
你卖的是什么？
我们这些做营销服务的人（对的，其实跟小饭店的端菜的阿姨功能一样），经常为出的起钱的人也就是客户，想各种各样他们不愿意想或者想不出的主意。 核心呢？其实就是帮客户想办法卖他们的产品。 就这么简单的事儿，为了显得“高、大、上&rdq […]
看“国民岳父”韩寒如何玩营销？
对于韩迷们来说，7.24绝对是一个特殊的日子，粉丝们苦苦等待的电影终于要上映了。从年初到杀青这部耗时近半年的影片即将登陆荧屏，进入公众的视野。韩寒也将从一个作家、赛车手转型成为一个新锐导演。在这前前后后几个月里，韩寒通过微博捕获了成千上万人 […]
李维斯是怎样败给了优衣库和GAP？
将Levi's品牌与廉价超市形象结合在一起，对品牌形象产生了难以挽回的伤害。这也许也可以部分解释为什么就连人人都在谈论的亚洲新兴市场，也没能为Levi's带来太多希望：当越来越多热衷于时尚的年轻人到北美看到超市中的Lev […]
被玩坏的微信营销
朋友圈营销之所以大行其道，其实也逆向证明了朋友圈的价值，营销的准则是因人而动，用户在哪儿，营销就做到哪儿，这是基础，当微信占据大部分智能手机的高频入口时，其含金量也就不言而喻了。 近日，腾讯微信团队再次发布公告，称微信朋友圈是“ […]
打造“病毒效应”的社会化传播的6要素
这几天最火的话题，莫过于围观一群大佬湿身。从一度蝉联世界首富的比尔盖茨、脸谱创始人扎克伯格、亚马逊CEO贝索斯、苹果现任CEO库克，到那些年我们一些追过的NBA巨星科比、奥尼尔等等商界、体育界、娱乐界国际大腕，再到小米雷军、360周鸿祎、优 […]
传统广告到底被谁埋葬?
一个做酒的企业高管说，如果说之前的传统广告播放是效果大打折扣打水漂的话，现在投放广告基本上就是连水漂也看不到，可以归为沉没成本之类。 特别是在移动互联网时代，每天那么多帖子那么多干货我都读不完，还看广告?所以原来那些高大上的广告都成了信息垃 […]
五个关键词，让你的品牌也玩一把“段子营销”
微博段子一片红火，段子手也成了气候。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。那么，如何创作出一条好的品牌段子?本文结合作者2013年搜集整理及创作的#品牌段子#进行总结及分析 […]
从宝洁市场部改名看数字营销发展趋势
2014年7月1日，宝洁(P&G)在辛辛那提宣布把市场总监(Marketing Director)改名为品牌总监 (Brand Director)，市场部(Marketing)也改名为品牌管理部(Brand Management)。 […]
提高社交媒体营销效果的11条技巧
有效的社交媒体营销有助于成功企业的建立。最近，Shareaholic进行了一项研究，通过在4个月内对300,000家网站的追踪，结果显示，社交媒体的推荐将会为一个网站贡献30%的浏览量。 如果你的商业网站浏览量低于这个数值的话，你或许需要考 […]
一个小服装店年赚百万元的案例解析
从去年开始，牛印印认识了一个开服装小店的大姐，这位大姐每当过节的时候都会到我这里印刷一些宣传品，印刷的次数多了，牛印印就和她熟悉了起来。 在聊天的过程中，她告诉我说，她的小店只有十几平米，租金一年也就三五万块钱，但是一年的利润能达到百八十万 […]
5亿冠名费，你不懂土豪的心！
5亿，可以购买94554个Iphone6、8333个爱马仕手袋、2000件Vera Wang婚纱、685台特斯拉电动车、100套上海市中心公寓、15个赵薇购入的法国酒庄、2.5架成龙定制的巴西私人飞机，还有，可以天天拿着450米高的百元大钞 […]
老广告人的反思：定位理论是大忽悠
最近，看到一个老广告人的猛文：定位理论是大忽悠。 我认为，定位理论肯定不是忽悠，它所强调的进入心智、品类策略仍很关键。但是，在互联网时代，工业时代最强悍的品牌营销武器定位理论，的确在失效。 1、这是最大的失效：定位的核心还是一切以营销为中心 […]
微信营销常见九大问题深度解答
问题一：如何增长粉丝?尤其是精准粉丝? 老话常谈，也是所有做微商的朋友关心的话题，也是做微信营销做重要的一件事。没有粉丝，什么都免谈，再好的产品也别想卖出去，因为没有人知道你。那我们应该怎么去增加粉丝呢?其实，在我以往的文章和视频课程里我也 […]
为什么整合营销对创业公司如此重要？
不少创业公司在规划品牌/市场营销策略时，往往患了"头痛医头、脚痛医脚"的病。比如：在没有任何品牌定位，也不知道自己现阶段的营销目标是什么的情况下，就心急火燎地开始社会化营销(症状是：赶紧开通微信公众号)。 我建议创业者们 […]
“宠物”营销：浮躁社交网络的全民狂欢
问：每天微博的热门榜里一定不会缺少什么? 答：宠物。 不是汪峰，不是TFBOYS，不是苏苏和大师兄，更不是小时代和后会无期。大部分微博爆火的关键词和话题，都伴随着事件的发生而发生，结束而渐渐消弭。唯有宠物长久不变，在热门微博上屹立不倒。 几 […]
震惊！不喜欢也让你忍不住购买？
营销人员每天绞尽脑汁希望自己的品牌能够受到大众欢迎。但很多时候品牌有点像明星——不怕不受欢迎，就怕没争议性。想想“苹果教父”乔布斯，以及一直以来都以“爷”自居的范冰冰。 […]
简约不简单！不要小看了“发传单”
很长一段时间里，市场推广/营销(Marketing)在中国似乎是一个大家很忌讳的词汇。市场推广无非就是夸大包装，炒作一下，卖卖情怀——很多人都是这么觉得的，因为确实有一部分急功近利者是这么干的。 这些人，错过了很多的 […]