赋予消费者力量：湿营销的力量
所谓“湿营销”是指借由互联网上的社会性软件（Social Software）聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研 […]
体育营销之道：受众影响力最重要
近日，零点研究集团在北京、上海、广州等8个城市，针对18岁以上人群进行了一项不同体育资源对居民的影响力研究。 调查结果显示，相对于娱乐文化资源，体育资源对消费者的影响力更为突出，但由于企业对不同体育资源的认识与理解仅仅依赖于传统的经验，缺乏 […]
企业为何偏离既定的营销计划
Why, how and to what effect do firms deviate from their intended marketing plans? Towards a taxonomy of post plan impr […]
危机营销：险中求胜，创造市场奇迹
美国人保罗一直引以自豪地经营着祖父留给他的一座美丽的森林庄园。可是一年深秋，一道雷电引发了一场山火，无情地烧毁了那片郁郁郁葱葱的森林。伤心的保罗要向银行贷款，以恢复森林庄园以往的勃勃生机，可是银行拒绝了他的申贷。 沮丧的保罗茶饭不思地在家里 […]
一个广告营销人的10年心得体会
作为一个消费者，对于品牌的认知仅仅是该品牌名称直觉感知，你可以问问路上的行人或者您的家人，什么是品牌？他会跟你说：品牌就是耐克、星巴克、迪奥、奥迪、等等，如果你还问，他还会补充几个品牌名称，对他们而言，品牌就是一个名称，所以你该知道品牌名称 […]
打破思维框架，向未来要策略——兼论横向思维在营销策划中的运用
《变形金刚4》再次在中国电影市场刷新了票房纪录，而且，还忽悠了20多家中国式傻帽企业的品牌以天价的酬劳进行无底线的植入而财源滚滚，而这些好莱坞电影人对未来无厘头式的畅想成功模式，却至今都无法唤醒沉睡于历史堆里的中国电影人。 这就是中西方两种 […]
互联网新20年，传媒营销制胜战略三大猜想
2014 年，中国迎来互联网时代新的 20 周年，1994 年 4 月 20 日，中国全功能接入国际互联网，20年间有太多的颠覆、太多的料想不到、太多的未来可期。传统媒体已成颓势，新媒体日新月异，移动互联网热浪袭人。 传统媒体已不是 […]
有限预算下的8个营销关键词
内容为王（content marketing） 我们会发现，渠道永远在变，而内容致胜却是永恒的。通过向电视广告或者是广播广告这种媒体试图向大众营销的效果会越来越差。为特定的受众定制有价值的、有吸引力的内容，将让企业获得更多，将让受众对品牌更 […]
泛OTC营销的边界
这是一篇实验性质的文章，试图用“泛OTC营销”来概览大健康产品的营销轨迹，所以这里面的内容都是新的，而且“泛OTC营销”也是个新创名词，希望读者们见仁见智，多多激荡思维。 正值2014年中，也 […]
盘点：中国式弱点营销
【导读】一切营销都是弱点营销，针对的是我们与生俱来的人性弱点和后天养成的世俗判断。想想你因为怕肾虚、怕肥胖、怕肤黑、怕生病、怕落伍而进行的消费，想想你在电商大战中抢的打折货，想想你永远缺一件衣服的衣橱和找不到鞋的脚，想想你看了广告后买的东西 […]
低成本营销：借助外脑这把火
如今的许多中国企业，面临全球经济一体化的竞争，仍带着深深的“草根”习性和思维方式。 说中国企业从管理到产品都具有“草根性”，主要有两个特性：一是繁殖能力强，二是抗风险能力弱。父带子入行，师傅带 […]
营销的社会性
现代营销先于一个新企业的诞生，且自始至终是这个企业的灵魂。 营销的历史可以追溯到个人有了多余的劳动产品，人们就开始思考这多余出来的产品该如何处理？直到出现了可以与他人交换为止。之后，经历了产品私有和社会化生产的洗礼，企业经历了生产、产品、推 […]
传统创业型企业营销策划的7个突破点
如果你是一个传统的创业型中小企业，或者你是一个刚刚转型到某一行业的新“插班生”，或许你的优势就荡然无存了，于是，企业可能拼命地参加招商会或者各种展会，结果仍然无济于事，似乎没有人愿意与你这个初出茅庐的创业型企业合作。 […]
盘点：10个引爆全美的线上病毒式营销
如今，让消费者通过社交媒体注意你的产品似乎变得越来越难。每隔60秒YouTube的用户就会上传100小时时长的视频，每24小时内Facebook上会分享47.5亿个视频片段;每天Twitter上面的新推文数量超过5亿条。你希望自己公司的品牌 […]
从YY捧红祁汉看选秀的社交媒体营销逻辑
今年夏天是歌唱选秀类节目大热年，湖南卫视的传统王牌节目《快乐男声》，浙江卫视红到发紫的新贵选秀《中国好声音》，东方卫视的《中国梦之声》、北京卫视的《最美和声》等等，同一时间全国多家卫视均推出了自己的歌唱选秀节目，致使广电总局也不得不出面加以 […]
如何调整休眠客户营销
在做CRM老客户营销的过程中，我们不可避免的要面临两个点，第一：如何激活唤醒休眠流失客户？第二：如何做好邮件营销？而一说到这两个问题很多营销人员又会开始头大了，“邮件效果太差，不好做”“休眠客户不知道怎么 […]
关于微信营销须知的一些道
很多人都把微信当做和微博一样是个社会化媒体，但其实这是错误的。微信营销的模式大有不同，微博营销的方法也不适用微信。因此，单仁网络营销课程认为我们需要做的一件事情，那就是改变以往的营销思路，对微信进行全新的认识，去想想该如何玩好微信。 1、忘 […]
时尚的心理学解读与营销意义
说起“时尚”Fashion不同身份或角色的人会有不同的定义。一般来说，人们在谈起时尚时常想到的是时髦、流行、时装、浮华等类似的词汇。一种流行的观点是“时尚就是流行，是一种普遍的社会心理现象。” […]
把忠诚顾客变成推销员
客户满意度调查由来已久，很多公司利用这个调查收集信息，提高顾客满意度，从而提高业绩。然而，顾客好感并不会自动转化成经济效益。贝恩咨询公司客户忠诚度业务的创始人佛瑞德·赖克霍德（Fred Reichheld）在2003哈佛大学文 […]
完美营销并不完美：完美营销诊断处方
[主诉] “完美营销”不完美 张经理可谓临危受命，他从一家商业公司跳槽来到K药业，起初担任公司的营销副经理，原先的总经理忽然离去为他提供了晋升的机会，成为营销总经理。这让张经理又喜又悲，喜的是半年时间成为一家有一定知 […]