模仿营销不宜提倡
一些经营好的企业总会引起人们的兴趣，如餐饮业的传奇——海底捞，引起了各界向其学习的热潮，更有甚者去卧底学习。再如脑白金礼品定位成为第一品牌之后，打礼品广告的厂家也多了起来……市场竞争异常激 […]
传媒的精众营销
营销研究的目的是消费者，我们的营销是研究消费者我们传媒营销更要研究消费者，传媒营销和营销有一个共同的上帝；那就是消费者；我们可以不懂企业的经营不需要了解客户是做什么的甚至更不需要知道企业的CEO在想什么，我们只要知道和了解消费者就够了，如何 […]
2013中国营销创新案例
可口可乐 昵称瓶活动火爆全季 2012年，可口可乐在澳洲推出名为Share A Coke的宣传活动，印在可乐瓶、罐上的名字是澳洲最常见的150个名字。可口可乐在中国市场推动的昵称瓶活动是澳洲Share A Coke活动的延伸 […]
企业营销商机：怀旧营销之道
2012年4月10日，泰坦尼克号沉没100年后，卡梅隆亲自操刀制作的3D版《泰坦尼克号》再次席卷中国大陆。《泰坦尼克号》的故事听起来太像古老的神话。最重要的是，即便它的故事早已家喻户晓，人们能够背诵它的所有细节和每一处转折，依然百听不厌，并 […]
民营企业在新土壤中的营销突破
民营企业营销突破点 通过多年来对民营企业在营销管理和品牌建设方面的咨询，不难发现今天中国民营企业最需要突破和解决的是营销体系的构建问题。 中国民营企业相对于国企而言，少了政策保护伞。他们首先面对和解决的是企业的生存问题，然后才是再发展问题。 […]
微博营销：繁荣背后的虚华
昨日，新浪发布2012年第四季度及全年财报，新浪周三股价收盘逆市大涨5%。截至2012年12月底，新浪微博注册用户数突破5亿，同比增长74％，日活跃用户数达到4620万。美国投资公司T.H.Capital分析师指出新浪微博是“无 […]
营销策划公司：原生广告又出植入文学作品新模式
其实，文学作品当中从来不缺乏原生广告，但从营销的角度来说，如果不是广告主主动投放，从专业的角度来说，并不能称其为广告，只是文学作品出于写作需要而引入的。北京立钧世纪营销策划机构首席经济学家任立军曾经写过一篇原生广告的文章，那时，原生广告还仅 […]
员工内邮：被忽视的人脉营销宝库
一个香港的朋友告诉我这样一个事情，非典后香港的旅游业非常凄惨，政府推出了一系列的危机公关措施，市民也广泛展开自救。措施之一就是市民发邮件邀约世界各地的亲朋好友来香港旅游、介绍香港目前的情况。这一举让我眼前一亮，香港市民这一招非常漂亮。 亲朋 […]
留住客户维持发展 从邮件营销策略开始
一旦市场营销人员了解到一些邮件营销的基础知识，他们就会觉得自己已经做好准备来发展建立长期的客户关系了。但是，他们往往忽略了“消费者生命周期”这个最重要的要素，他们并不理解“消费者生命周期”是何 […]
万事怕认真，市场怕深耕
你看与不看，你做与不做，市场都在那里。市场一直存在，不管是什么时期，经济景气与不景气，竞争激烈与不激烈。营销的关键是要找到市场、开发市场、深耕市场。在快速成长期，一方面是通过市场面的扩大，一方面就是追求单个市场的精耕细作，这两方面都可以做大 […]
活动营销的突破之活动推广
在选品完之后，作为活动营销最重要的一环就是活动推广。无论是店内活动还是官方活动，整合店铺资源，营造活动氛围，让消费者感受到活动的诱惑度，无论是促销也好，还是新产品上线也罢。就是要让大家知道活动的卖点，激起消费者的购买欲望，先传播后行动的思维 […]
电商企业如何战略品牌营销
与其说互联网时代下的电子商务承载的是一个企业的另一种渠道，倒不如说是品牌的形象载体、品牌的传播导体。但是真真并不影响企业的品牌营销目的，品牌时代，互联网作为最为便捷的企业营销渠道之一已经发生了巨大的变化，企业有且只有通过品牌影响力去实现营销 […]
如何避免拍脑袋做营销决策
引子： 做决策是CEO最头痛的问题，做营销决策更是CEO头痛的问题。这缘于市场变化快，竞争背景经常变换，信息不对称等等，不但要正确决策，还得快速决策。特别是各个市场区域经理不时回馈回来的信息，都认为市场十万火急，必须加大投入，必须马上下决定 […]
说说新浪微博的微盘营销
很多人都觉得时下微博营销是越来越不好做了，如今的微博上广告泛滥，用户的也不再如以前那般活跃，想要赢得几个转发和评论都困难了，更别谈推送产品销售了。其实我们很多时候都太过注重短期的效果，而没有想过为用户带去价值。今天单仁网络营销课程要分享的新 […]
微信营销给营销人的4点启示
和庞大的用户基数同样重要的是，微信不只是一款聊天工具，腾讯将其定位为“一种生活方式”。通过公众平台和开放接口接入了大量的机构、名人和服务，再嫁接扫一扫、微信支付等功能，这让“生活方式”得以成为 […]
微博营销切忌进入误区
微博营销有它的市场潜力所在,但是很多企业也容易走入误区. 社交媒体的商业价值 从本质上来说,社交媒体是一种在线媒体(Online Media),用户们在上面交流、参与、分享、交友和收藏书签等.绝大多数社交媒体服务都是促进不同的群体讨论、反馈 […]
企业做微博营销的几个要点
微博作为一种新媒体传播工具，他的时效性，传播力不容小觑，当然有传播就能做营销，电视，广播，论坛博客的营销就是如此而来的，微博营销这一新新的营销方式也随着微博发展起来了，但要想做好微博营销，首先需要对微博有一定的了解，接下来，我们@广州微电互 […]
区域白酒营销36法则之狼群法则
企业因体制或经营原因让企业陷入经营困境，又无力通过自有力量成就品牌快速崛起，能够选择的路线也只有是通过局部市场标竿和强力的广告投入为拉力，通过开发丰富的多价位产品阵容，利用社会商业资源迅速抢占市场。 狼群法则，在酒类营销中其实是一种多产品、 […]
营销模式太单一 需创造新消费兴趣点
在经历两个月连续下跌后，团购行业终于在年底迎来了“翘尾”。据团购导航网站团800最新发布的团购市场统计报告显示，11月西安团购市场成交额共5100.8万元，全国排名第九位，环比增长4.5%；销量84万份，环比增长11 […]
营销洗脑科学的先进性
作为一个消费者，同时也是身处品牌战线超过20年的专业营销者，美国人马丁•林斯特龙在2011年对自己进行了一次为期一年的有趣实验—戒掉品牌，以消费者的名义“绝食”，在一年之内不买任何品牌产品，试图 […]