营销工作的六种伪才
营销工作是千头万绪，千辛万苦，千难万阻，千方百计，千山万水，总之是个麻烦不小的工作，所以需要各式各样的人才来支撑，但是人才永远是一将难求，宝马永远是千金难买。但是假货一样的伪才却充斥其中，让你应接不暇，他们混水摸鱼中，洋洋自得，虽然我们企业 […]
定向营销，可以燎原
对于企业来说，真正给企业带来丰厚利润的客户往往只是客户群中的一小部分，这些小量的客户是企业的最佳客户，他们的忠诚度和盈利率往往是最高的。企业可以通过客户资料，结合客户群的统计分析来识别这些客户来区别高价值的客户。对于这些客户，企业不仅仅需要 […]
试着让你的营销策略与众不同
在这个网络时代，那些老套的、一成不变的营销营销方式已经无法吸引多变的客户了。因此要想锁住更多目标受众的眼球，我们就需要去尝试着创新。不过这可不是一件简单的事情，如何让你的营销策略更加独特，更具吸引力，单仁网络营销课程认为，我们就需要摆脱传统 […]
微博时代公关营销应对新趋势
新媒体双向传递特征带来全新机遇 所谓“新媒体”时代，最大的变革在于打破了传统媒体单向传递的特质。在以微博为代表的新媒体平台上，信息的双向传递创造了品牌与受众的直接互动。这种距离的改变在很多公关营销团队眼里，是黄金的机 […]
小企业营销出路：打破游戏规则
奇虎360，用过电脑，对互联网有些关注的人均不会陌生这个名字。可以说，360的成功，是个"屌丝逆袭"成功的绝佳案例，令外界刮目相看，其中尽管有纷份扰扰的舆论和故事，但它能在夹缝中得以生存，不断获得市场份额，直至取得今天的 […]
口碑营销内容设计五要素
我们在做口碑营销时最好忘记自己是在做一种广告宣传，而是在流传一段新奇有趣的故事。 谈到口碑营销，我们很多企业存在认识上的误区，一些企业以为制造好的商品，让消费者满意，由此树立良好的口碑，使消费者口耳相传就是口碑营销。其实，制造高品质的商品， […]
零售商业如何运用体验营销
现代人的生活越来越离不开零售业，虽然各种各样的新型购物方式不断涌现，但是传统零售商店在我们日常生活中依然保持举足轻重的地位。而且，从国际视野来看，中国已发展成为世界国际零售商争夺的主战场，大量的巨头零售商都盯准了中国这块大蛋糕，各大零售商为 […]
品牌娱乐营销的万有引力
近几年，在娱乐产业与娱乐市场日益活跃的今天，通过整合娱乐内容进行多元营销FromEMKT.com.cn的方式已被普遍接受。中国品牌在好莱坞的植入，不仅成为流行文化的一部分，还把国内与国外市场联系得更紧密。中国服装品牌森马植入《钢铁侠2》，提 […]
中产品牌如何突破不上不下的营销怪圈
在食品行业的各细分领域，“中产”品牌都是一个普遍存在的群体，比如方便面中的斯美特、国华、锦丰；饮料中的乐源、康之味、宏宝莱；调味品中的美味鲜、福达、东古等等。他们跨过了“规模化”的初级门槛，一 […]
消费者变化与营销思维方式转变
在21世纪谈消费者与营销问题最重要的就是认识消费者的思维方式。因为认识消费者的思维方式影响“消费者观念”，这又将直接影响未来的经营决策与营销策略。今天的消费者心理与行为正在发生着全新的变化，即消费者的需要正在由物质向 […]
网络时代下传统化营销的特点
毫无疑问，现在是一个网络时代，尽管好多企业仍然在做着传统化营销，但时时处处却无不体现着“网络时代”这一烙印，毕竟大环境摆在那里，你接受，或不接受，它都在那里；接受则生，不接受则死，这不是以人的意志为转移的。 针对&l […]
电子消费品营销策划须破解的五道难题
随着电子消费品领域的创新技术能力越来越强，电子消费品细分品类越来越多，满足消费者不同消费需求的产品也越来越丰富，当然，市场竞争也呈现出白热化的程度。前段时间，我们接连遇到两个完全不同的营销策划客户，一个是做微型手持投影仪产品，虽然该产品品牌 […]
双线品牌：左右脑营销攻略
最近，有两部电影取得了巨大的成功。李安导演的《少年派的奇幻漂流》获得了11项奥斯卡提名，并获得了最佳摄影、最佳视觉效果、最佳配乐和最佳导演奖四项大奖，同时，该片在全球取得了过6亿美元的票房成绩。而另一部由周星驰导演的电影《西游降魔篇》2月1 […]
内外兼修的冲突营销
穿比基尼表演京剧？这个看似不可能的组合，日前却在北京“国际比基尼小姐大赛”出现了。一群佳丽身穿蓝色清凉比基尼、脚踩高跟鞋，但头上却顶着京剧头饰，同时扭腰摆臀，这段表演引起极大争议。有人砲轰“糟蹋国粹、亵渎 […]
动物策略与营销反思：蜜蜂的传播
蜜蜂一直被诩为最勤劳的动物，在他们不长的生命中，大多时间都是在飞翔中度过的，因为他们要寻找更多的食物，科学家研究发现，蜜蜂完全以花为食，包括花粉及花蜜，花蜜有时调制储存成我们人类所喜爱的蜂蜜，但蜜蜂的采蜜行为只是为了自己族群的发展，其最大的 […]
动销通关第一关：产品关
2012年中国企业营销主题词：动销！ 2013年仍然是动销！ 动销，是所有企业每年都要面对的命题，但很少企业知道到底制约市场动销增长的关口在哪里？ 笔者跟踪中国10余个行业300多家企业市场动态，发现动销第二关口，即“产品关&r […]
三种鼠目寸光的营销思维让中国企业没有未来
中国营销界曾经有一种观点甚嚣尘上，“销量上来了，品牌自然就做出来了”、“做销量，不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这三种营销思维是非常荒谬的，只是提升了短暂的销量 […]
纸媒已死：真相抑或营销说辞
早在30年前，英国就有学者预言30年后互联网将取代纸媒、电视等传统媒体，从文艺复兴时期繁盛至今的纸媒将在互联网的重击下消亡。30年过去了，虽然英国权威大报由5家变成6家，互联网却确实成为最为重要的广告平台，并且严重挤占了纸媒广告的生存空 […]
营销人工作地点的选择
我们常把市场比做战场，那么营销人也就成了士兵，当然也有将帅。这一比喻有一定的道理，但也有些偏颇。战场上的士兵是被动性的，随令而行，他们选择不了战场，甚至不能选择敌人，而我们营销人是可以做出许多自由选择的，你的选择如何，会决定你的未来走向，比 […]
营销技巧：怎样制定可执行的营销方案
关于营销方案的那点事情，不吐不快，本人也不知道写了多少大大小小的方案，其中，有些方案执行得很好;也有一些基本没有效果;总的说来，大多数方案没有得到很好的执行，这其中当然也有方案本身的问题;也有企业资源、实力、团队执行力的问题。 那么，怎么制 […]