成功营销人的四大信念
二十一世纪人类进入全营销时代，对营销人也提出了更高的要求。产品的高度同质化，市场趋于细分化常常使企业在冰与火的对决中难以找到希望的窗口，而产品的卖点、个性和差异化以及围绕他们的演变过程所形成的品牌理念常常考验着众多风雨兼程、激情四溢的营销人 […]
从双十一促销谈营销策略与商业模式启示
“双十一”即指每年11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节，大型的电商网站通常会利用这一天来进行大规模的打折促销活动以带动人气提升销售。2009年，淘宝商城在光棍节进行了五折促销，引发亿万网民的疯狂热情，自此之 […]
安踏的营销困境
安踏无疑是国内一线体育运动品牌，也是雄心勃勃的扩张者。在连续几年以低于头号竞争对手的成本在多个运营指标上战胜李宁公司后，这家公司越来越显得霸气十足，但面临十分的艰巨挑战。 在面对国际一线品牌的时候，每一个中国体育品牌都在努力缩小差距。6月2 […]
雷人神剧的娱乐营销之道
暑期档引发最大争议的两部剧，一部《钟馗传说》将于12日在湖南卫视(微博)上演大结局，另一部《活佛济公3》将在江苏卫视(微博)月底结束。自这两部剧播出以来，尽管收视一路飘红，但雷声和质疑声响彻了整个暑期档，成为2012暑期的“神剧 […]
企业社会责任与营销
联合利华首席执行官保罗·波尔曼表示，今天的消费者愿意花钱购买有社会责任感的企业生产的产品。不过，尽管波尔曼的话掷地有声，仍能从中听出几分沮丧情绪。他表示，还是这些消费者，他们中的许多人并没领悟产品符合道德标准的重要意义。 &l […]
内销商业模式的6个创新途径
创新、创新、再创新！你一定会不屑一笑，这还要你说，我们也天天都绞尽脑汁创新。让我们一起来想想，拓展内销市场，你考虑主要在哪些方面创新，概括起来无外乎以下方面： 是不是有一个好的政策让经销商发疯地卖？ 是不是有一个好的促销让消费者发疯地买？ […]
内销战略是一项系统化的工程
成熟企业家对商机具备天生的洞察力，并且他们能够及时捕捉，在对一项新业务作准备的时候，他们另一项能力也不可忽视，他们不仅能够站在战略的高度去思考新业务，更善于用运用系统化的思维方式对待新业务，为此做充分的前期论证与分析，做系统化的战略设想及规 […]
需求创造季之饥饿营销
市场营销学里面有两个基本的关键词“需要”和“需求”所有的营销也是围绕着这两个关键词展开的。需要即有机体感到某种缺乏而力求获得满足的心理倾向，它是有机体自身和外部生活条件的要求在头脑中的反映。需 […]
营销：以国家的名义
近日，茅台申请的“国酒”商标在国家商标局初审通过，虽然初审并不等于终审，各方依然有30天的时间可“直言陈奏”，但在业内依然掀起大波，杜康甚至发布《十问檄文》，不满之情，溢于言表。 为何喊了几十 […]
品牌营销到消费者为止
品牌自上世纪九十年代以来，一直是商业运营的核心部件。无论快消、IT、家居建材，还是衣服鞋袜、农产品，无一不希望自己成为品牌。但长期以来，在企业从事品牌营销具体过程中，一直存在着两个显在误区！ 第一个误区：认为品牌就是知名度。 在这类型企业家 […]
压货式营销还能走多远
在某市场上，业务员A迫于公司任务压力，绕经销商转圈圈，使出浑身解数，就差一点跪下了。。。求的是经销商再压一车货，完成本月销售。业务员A终于按即定目标完成，松了一口气，可下个月怎么办？除压货，没有别的办法。谁让公司定那么高的任务！ 上述情景就 […]
个性营销的三个火枪手
当购买力有一定自由度、发言权自主化、丰富信息支持、个人趣味多样的条件下，个性化的商业需要就发育起来。如果我们看欧美在金融危机前的时期，虚拟经济释放出巨大的财富，从而大大地提升了购买力，也刺激了各类创新信息的流传，在总体上有效地支持了西方世界 […]
《画皮2》营销的五种武器
自国产“小片”《失恋33天》创下4天票房过亿奇迹之后，新的奇迹诞生了，4天拥有超3亿票房的《画皮2》，已成为中国电影新的里程碑。口碑并不算好的《画皮2》，在票房上让所有人都“大跌眼镜”，奇迹是 […]
给力的营销策划
商场如战场，在供过于求的市场环境，企业为占领市场和抢夺客户，不断进行着让人眼花缭乱的营销大战。广州公孙策营销策划公司发现，企业间的竞争最终归结于产品间的竞争（公孙策认为，商业模式在某种意义上也是产品的表现形式之一，因为你很难界定淘宝平台是阿 […]
《笔仙》病毒营销赢票房
由中影集团，北京永旭良辰联合出品的电影《笔仙》将于7月17日全国公映。《笔仙》由亚洲恐怖大师、韩国著名导演安兵基执导，梅婷、郭京飞等主演。随着上映日期的到来，近日，《笔仙》高调登陆上海电影节，亮相形式不是开发布会，也没有走红地毯，而是以一种 […]
企业营销战略风险要素
目标市场选择风险指市场细分后的目标市场的选择所带来的营销风险。其关键问题是市场选择能否对准目标顾客需求，能否在目标市场保持竞争优势。 据百度新闻讯：企业存在的价值，不是企业家的野心与抱负，而是是否找到了客户价值存在的地方与方式，然后整合内外 […]
营销，也应该是时尚的
互联网导致我们生活的形态发生了很大变化，而伴随这一伟大变化的，是我们的营销越来越变得时尚起来。今天天热，你一大早穿了一件全世界最流行的mini短裙，上班前又买了一根哈根达斯，手提刚刚从“购物天堂”买来的gucci包包 […]
快乐公益：用营销武装爱心
2012年8月17日，由CHEMBA（美国明尼苏达大学卡尔林管理学院与中山大学岭南学院合办EMBA项目）校友会明岭基金会和中国营销资源在线联合主办，精确市场研究集团特别协办的第17期21CMO研讨会“快乐公益—从营销 […]
互动营销：变局中的策略
2011年的好莱坞大片《变形金刚3》中，最让人过目不忘的是什么？对很多观众来说，答案不是擎天柱和霸天虎的决战场景，而是颇为“雷人”的伊利营养舒化奶的台词植入“Let me finish my Shuhua […]
营销管理为什么
直到今天，仍然有很多人把营销管理当作赚钱的小招数，甚至骗术，这是对营销的最大误解。造成这种误解的原因，除了企业急功近利之外，还有一个重要原因是营销学者落伍了，那些10年之前的教材还在流行着。营销管理为什么？也许回顾历史，我们可以对未来有更多 […]