企业管理者阅读行为调查：七成中高层读不到合适的管理书籍

面对日益激烈的全球化竞争，中国企业在市场竞争中不断发展壮大，企业中高层管理者们正在关注着手段的创新、流程的改进、企业运作关键点的持续优化，以实现他们管理与运营战略。我们在对企业采访过程中，常常遇到许多管理者在经营管理上诸多困惑，在国内当前严峻的转型升级压力下，企业中的管理者在读什么书？他们最喜欢阅读哪类管理书籍？他们阅读的最大困惑是什么？

2016年11月20日，深圳读书月即将进入尾声，在深圳举办的“正在发生的转型升级·实践”年会上，活动主办方“本土管理实践与创新论坛”联合博瑞森图书发布了《2016年中国企业人阅读行为调查》。本次调查以从众多企业管理者中筛选出的、具有持续阅读习惯的人群为调查对象，其中75%为中高层管理者，超过60%的企业读者集中在北、上、广、深、重庆、天津、杭州等一线或省会城市。

找不到合适的书是最大困惑

绝大多数的被调查者都认为“找不到合适的书，需要有推荐”是阅读的最大困惑。说明企业读者非常需要提供专业有效的图书推荐服务。“书读了，但不知道怎么用到工作中”也困扰着读者，看来适用性和实操性也是人们对管理书籍很重要的期待。

此外，很多读者认为“书带着不方便，能在手机上读就好了”，说明随着手机阅读的普及，电子书的需求将不断增加。也有不少读者认为，经常读后发现内容不靠谱，看来不少内容一般靠热门标题吸引购买的管理类图书，影响了读者对管理类书籍的信赖感。

近一半的读者认为，管理书籍中的案例太老，想看最新的案例；也用很多读者抱怨此类书籍的内容太学究，与企业实践离太远，书里的方法和工具不够具体。此外，也有一些人认为书太厚携带不便或字太小看起来费劲。

企业管理者更偏爱本土作者

跟十年前管理者的阅读习惯不同，彼得·德鲁克(Peter F. Drucker)、迈克尔·波特(Michael Porter)、亨利·明茨伯格(Henry Minzberg)等管理大师的理论书籍已经不再是中高层管理者的“菜”了，大师们的理论虽然高屋建瓴，他们更关注结合中国管理实践的、实操性强的管理图书。六成被访者明确表示阅读“国内作者的书多”，而阅读“外版书多”的读者只占11%。29%的读者表示“不在意这个”。

图书主题决定了是否购买

在被问到“哪些因素对选购管理书籍的影响大时”，近九成读者认为，图书的主题内容是关键，此外，作者的知名度、书籍的目录、朋友的推荐以及书名和封面也都有一定的影响。而企业中高层管理者的经济实力决定了他们对图书的定价并不敏感。

对管理图书和装帧，近一半人并不喜欢过于花俏的设计，他们希望这类书籍的封面能够更简洁、更沉稳一些。

睡前和周末阅读

“书到用时方恨少”，所以，“工作需要”成为企业管理者读书最重要动因，。绝大部分读者是利用“睡觉前”、“周末有空时”进行阅读的，其次是“机场或其他等待时间”、“出差”和“上班路上”。此外，如何阅读一本书“主要取决于图书的种类”，“针对同一主题同时浏览几本相关的书”，或“认真看完一本书再另一本”的情况都比较多。

网购图书成为主流

只有不到一半的被访者仍然坚持去新华书店或书城购买纸质管理书籍，少部分管理者会在出差和旅行途中，在机场、高铁站或火车站书店买书，超过八成的被访者已经习惯到当当网、京东、卓越等网站购买管理书籍，此外微店已经成为一种新的购书渠道，有12.97%的人是从中购买。

微信公众号成为获得图书信息的第一渠道

调查显示，企业读者了解图书最主要的渠道是“微信公众号”，这个人群中还有四成经常逛书店，了解最新的图书出版信息，而通过网站搜索和朋友（圈）推荐获得图书信息的比例也很高。

6成企业读者每天使用微信1~3小时

结果显示，这群具有阅读习惯的企业读者，约有六成被访者每天使用微信超过1小时，主要用于“工作沟通”和“读文章（订阅号等）”。

通过这次调查，我们发现，企业中高层管理者理性、务实，依然保持较好的阅读书籍的习惯，但阅读的目的越来越功利化，他们希望通过深度阅读管理类书籍，找到应对工作难题的方法和工具。其阅读的时间也更加碎片化，对电子书的期待较高。

虽然国内每年推出大量的管理类图书，但真正实操性强、及时反映中国企业管理现状并给出解决方案的书籍还是太少，图书的出版流程较长、阅读成本较高，能实时报道企业管理最新实践、解剖企业管理难题的经理人参阅网站，应该更容易满足这部分企业高管的需求。