主打资讯阅读，“梨视频”却说不想成为视频领域里的“澎湃”

基本没有人会怀疑传统媒体人做不出几期漂亮的内容，对于梨视频来说，关键是如何可持续低成本地生产以及大规模地分发。

当大部分人获取信息的渠道被数据和算法所垄断，内容行业很热闹，但也很糟糕。

门户网站时代的主编大佬陈彤入职一点资讯之前接受36氪时直言现在媒体行业内容数量在变多，质量却在下降。新媒体澎湃的前CEO邱兵对此也有同感，他认为内容生产体系正在被破坏，导致内容的价值在当下被低估。在离开一手创办的新媒体澎湃之后，邱兵仍旧把创业方向固定在了媒体领域。

尽管现在内容创业的环境并不像前两个季度那么火爆，例如大的平台方例如今日头条在垄断渠道，垂直的自媒体内容方开始进入收割季，邱兵依旧认为在媒体领域还有尚未被挖掘的金矿——短视频。

的确在移动互联网红利消失的现在，短视频阅读是罕见的、还在急速增长的部分。例如在今日头条上，短视频内容的阅读量达到每天10亿次，已经超过了图文内容。这距离它把短视频内容加入自己的信息流中，才不过一年多的时间。

11月3日，邱兵新创办的梨视频正式上线，定位是主打资讯阅读的短视频产品。类似的产品市面上也已经出现了一些，他们大多都是从传媒集团中走出来的团队，例如新京报的“我们”，南方周末的“南瓜”以及界面“箭厂”。

在App Store的下载页面上，梨视频给自己的描述是“最好看的资讯短视频”，“好看，资讯，短”是梨视频的主要关键词。据了解，梨视频大部分视频“时长控制在30秒到3分钟之间”，力求展现新闻事件最精华的内容，偶有的一些纪录片也多被控制在10分钟的篇幅内。

虽然与上一个创业项目——”澎湃“一样主打新闻资讯，但邱兵说这个梨子不会一口咬下去全是”澎湃“味儿。

当写文字的人开始拍视频新闻

在上线当天，梨视频公布了一个2分钟左右的广告片《你的时代》：它从一个摇晃的镜头开始，年轻的女学生尝试着去驾驶一辆陌生的卡丁车，你能见到她的忐忑、犹豫、紧张和兴奋。而在她开始这段冒险之后，另一些人的生活也开始鳞次栉比地展开——他们有一个共同的身份叫做“普通人”。

随后是一个时代、一个世界的呈现，纷繁、嘈杂、争斗甚至暴力、流血，与此同时，开始出现各种人和这个世界的交流画面，包括家庭式的、社交式的、内心式的……而这些又都围绕着这个人的意见和权利。画面到了最后，片头那个慌张的女孩回到了终点：无论是如释重负还是战胜了自己，她露出了微笑，而此时，镜头终止画面又回到了第一个镜头，来到了另一个开始。梨视频的总编辑李鑫认为这个记录片实际代表的就是梨视频的内容范围：挖掘普通社会人生活，传达出他们在生活中的争取，克服以及矛盾等种种行为。

那么回归到内容生产者的角度来说，梨视频的内容体系现在看起来更像是一个PGC与UGC内容的结合体：

一方面梨视频在上线之前，先是在微博和秒拍上开设了多个视频账号，比如“文娱小队长”、“时差视频”、“一手Video”、“冷面Pokerface”、“微辣Video”、“风声”、“马拉车评”、“论据视频”、“犀牛视频”、“digger视频”、“ING直播”等等进行试水，一如当年澎湃在上线之前先是开设了多个内容公众号测试读者的反馈。

其中在美国总统大选电视辩论中最活跃的微博账户是“时差视频”，以及关注热点新闻的“微辣Video”其实都是梨视频的资讯频道，在不久前这两个号还登上“新浪V影响力”媒体类TOP100视频播放排行榜。

在梨视频上线的当天，他们就推出了系列纪录片《100个中国家庭影像》的第一集《三代同行》，还有独家调查《多少鼻炎儿童，被他治成了铅中毒》，这些内容都带有几分“报人时代”的硬新闻色彩，颇具分量。并且在那些视频账号中，目前数据最好的是“冷面”、“微辣Video”、“时差视频”这几个关注新闻、时事、社会、和深度、人物类的账号。这其实与梨视频的整个团队背景有关，其中有不少邱兵带过来的文字媒体人，例如“冷面”栏目的《亚军》项目负责人便是前澎湃人物主编卢雁。可以说，梨视频的长处正在于资讯报道上，在新闻的敏锐度以及挖掘力上已经具备了一定的水准，对深度选题的整体把握感也会不错。

例如11月7日我在梨视频上打开的头条视频是一则讲述超女10年后那些第五名至第十名的故事，通过镜头的来回变化展现了这些女生10年来从一夜成名走向平凡生活的心态变化，这其实跟我之前看到的《南方人物周刊》记者杨潇的特稿作品——《回顾超女7年》的内容和情节非常类似。这就会涉及到一个问题，梨视频在生产的很多内容其实都会与文字报道相重叠，如何运用镜头语言去表达出故事中更为丰富的情感变化以及更有层次的矛盾感其实是对梨视频生产团队的一个挑战,目前这个团队还在不停的学习与磨合中。

另一方面在UGC部分，梨视频专门设置了拍客体系。邱兵对于拍客寄予厚望，在昨天梨视频公布的预热片的最后，字幕上就出现了这样一句话，“全球拍客，共同创造”，邱兵在之前接受采访时也曾提到“将来梨视频是围绕这个拍客体系来运转的”。根据梨视频的官方说法，平台现已网罗3100余名拍客，遍及国内每个区域以及国外520个城市。

据了解，梨视频目前正式在职员工已有250余人。关于PGC和UGC内容之间的占比，李鑫表示，“未来希望保证在每天500条短视频的更新，其中纯原创大概100条左右”。

做内容提供商还是短视频平台？

在优质内容稀缺的时代，基本没有人会怀疑传统媒体人做不出几期漂亮的内容，不管是文字形式，还是视频形式，但对于梨视频来说，关键是如何可持续低成本地生产以及大规模的分发。

相比于同样进军新闻短视频领域的今日头条而言，梨视频目前的竞争短板还是在于流量获取上。在这一阶段，梨视频的内容在各个平台上大量分发，以先获取用户为主要目的。在梨视频的半年内测期，涵盖财经、国际、文体、生活、娱乐、汽车等领域的微辣、一手、冷面、时差、老板联播等二十余个子栏目分发至部分网络平台，仅在秒拍平台就有18亿次的播放量，全网播放超过30亿次。

相比于当下火爆的“一条”“二更”这样的PGC短视频创业项目，李鑫称梨视频最重想要成为的不是生活方式内容提供者，而是一家超大型的资讯供应商，而且，最终要把用户聚拢沉淀到自有平台上来.也是因为当下新闻流量的垄断性，也有一些人怀疑梨视频最后能否做成一个短视频平台。

这是一个关于内容交易平台的构想，“他们就像淘宝的一个小店主，拍的视频都在我们后台呈现，发布出来之后的播放数，以24小时的播放数来结算费用。后台就有一个支付宝的通道，当天就可以结算掉。”邱兵说。

依据梨视频团队的构想，专业的短视频生产者，将经由此孵化并获利：“如果有3万个拍客，基本可以支撑起平台的UGC内容了，并且在一些例如美妆、母婴、娱乐等领域的商业变现的可能性比较大，也可能成为一个小IP。”

不同于微博或者今日头条上的短视频，梨视频不只是履行审核职责，它还需完成一道加工工序。邱兵称在该模式下梨视频会强调两点：一个是短视频全部要剪过，因为大家没时间去看那么长的内容，最好是30秒以内；第二是要把高潮剪出来，比如一个车祸，就只用把最关键的十几秒剪出来。

除此之外，梨视频APP也做内容聚合，梨视频会主动去去国外购买一些的视频版权，然后用关键词进行初选，动用一批后期人员，一一剪辑，再上传到自己的平台。

目前，梨视频对于拍客的补助，预计是一年投入3000万元，这比起今日头条提出砸向短视频的10亿元并不是一个大额的数字。不过，在吸纳短视频创作者的初衷和具体方案上，梨视频与其他技术平台之间存在显著差异。邱兵表示拍客不是一个新的说法，但以往，它只是某个平台、机构商业运营的一种形式，不太会在业务上跟平台形成互动。这次，梨视频花了大力气来搭建拍客系统，是希望它成为梨视频拍摄和创作的骨架。梨视频的团队跟拍客之间会有紧密的沟通，比如帮他们策划选题和角度。邱兵认为他们通过介入UGC用户的内容生产的过程中有利于拉近和生产者的关系，但关于优质UGC用户的掌控力度并没有做更多透露。

此前在视频领域重演过的内容价值争夺战可能也将会在短视频领域重演，当头部内容方越强大时对平台方的依赖也会相应减少，这也将直接影响到平台的变现能力。此前，我们已经独家报道过秒拍正计划上线短视频收费计划来解决流量变现的问题，邱兵表示他们也在酝酿一些所谓的刚需领域的付费模式，“亲子、教育，医疗以及养生，将来收费的可能性至少比一般资讯的可能性要大一些。”邱兵说

根据邱兵透露，他们已经和美国一个科技公司签订了相关协议，引进了一项用机器剪视频的技术，加速剪辑的自动化与智能化，来提高内容是生产的效率。

此前梨视频已经拿到华人文化投资基金的1亿美元，邱兵认为华人文化此前在影视内容和体育内容上的积累将极大丰富梨视频的内容体系。