文人下海前几乎都存在幻觉，特别是在岸上稍有作为的文人，自觉智商高人一等，左看右看，这么多没文化的农民企业家都发达了，自己下海想不达也难。以这种心态跳入海中，百分之九十九会失败，淹死了也不足为奇。
我认识的一个文人，原是当记者的，采访过许多企业家，写过一些企业的报告文学，知道些许管理秘诀，便觉得经营企业并不难，也弄一个保健品项目出来，向银行贷款上亿，建厂房添设备，网络一批文人，大做特做广告，大搞公关促销，怎奈市场无情，终究血本无归，第一次下海便淹死了。一个文人做这么大的项目，开始不是自我感良好，壮志雄心，是决不敢轻易跳入海中的。
每当一家中国知名企业突然陷入危机，总会有大批经济学家和记者跳出来，争着发表先见之明，将企业失败的原因归为1、2、3、4、5、6、7，分析得条条是道，似乎企业由他们来管，早进入世界500强了。这就是文人的毛病。特别是那些知名文人，著作典身，获过这奖那奖，早有不少崇拜者，且结识各路人物，以为下海没问题。这种文人其实不会游泳，又不愿悄悄潜入水中，非要爬上了10米跳台，请来大批观众，摆出华丽的姿势，一头往水里扎去，冒些泡沫上来，人却不见踪影，待大伙将他忘了，他才冒出水面，可惜已经腐烂多日了。许多知名文人心中有一个非常自信的等式：文才=经营能力。自认为我的文章写得这么好，智商如此之高，怎么可能经营失败呢？
说老实话，不少中国文人的高大形象是在控诉文革罪行时树立的。因为要控诉阴暗面，立场必须站在光明和纯洁之处，那个地方站久了，便以为自己比别人纯洁高尚。人们在知青作家梁晓声身上经常看到这种虚拟的伟大光环。其实一个人是否高尚纯洁，不能光听他说过什么，或写过什么著作，而是他在现实中做了些什么。知青作家似乎要感谢文革的“罪恶”，因为他们的成就是在控诉这些“罪恶”时建立的。结果作家脑子出现混乱，最后竟为自己拥有那段经历而自豪，高呼青春无悔。说到这似乎将话题扯远了，其实在道德和管理能力方面都一样，不是因为你写了许多高尚的著作和深刻的经营管理文章，你就等于是一个崇高的、具有杰出管理才能的人。
在很多情况下，理论研究能力与经营管理能力是相冲突的。理论家总要找出普遍规律，而实践者总是要处理特殊的情况。一个长期研究普通规律而不解决具体问题的人，眼高手低是必然的。特别是有些文人，长期以知识分子自居，坚持批判精神，深信天底下只有敢于批判这个批判那个的人，才是最崇高最了不起的人，却从未考虑过要是自己来做会怎么。在他们心中，解构的风险永远高于建构的风险。而实际上，建构某种事业比批判和解构她难比百倍。这种文人猛然扎人海中，别指望他能养活百十几口人，他自己能活下来就不容易了。
当然，我本人也是文人，具有许多文人的通病，比如，下海8年了也改变了写作的毛病，仅这一点我就成不了企业家。企业家很少有舞文弄墨爱好的，除非这种爱好对他企业管理非常有益。从根本上说，企业家的目标与文人的目标完全不同，一个人为自己成为知名文人所做的努力和积累，与成为企业家的基本要求是背道而驰的。越有文人气质的人，越难成为企业家。
所以文人下海第一件事，就是忘掉以前的所有积累，一切从零开始。
钟健夫先生，笔名童天一，品牌专栏专家，著名CI与品牌营销专家、资深专栏作家。中国人民大学、中山大学EMBA兼职教授。《南风窗》杂志创办人之一。是中国最早一批从事CI与品牌营销的专家。主要案例有方正电脑、中国移动、NEC服务器、AOC显示器、李宁牌专卖店、太阳神集团等一批国内外著名企业和品牌。在CI战略上，第一个提出文本识别TI（Text Identity）、听觉识别AI（Audition Identity），为CI战略理论和实践做出突破性的贡献。 作为专栏作家，钟先生曾在《南方周末》、《广州日报》、《南方都市报》、《中国经济时报》、《民营经济报》、《新经济》等众多报刊开设专栏。邮箱：/* */ 电话：(020)85562366