有位企业家浏览我的个人主页，突然产生“教育”我的冲动，按网上留下的号码拨通了我的电话，邀我2001年10月5日到郑州裕达国际饭店，听他作《我们如何控制市场》的主题演讲，一切费用由他负责。还发来一份传真，附上他们公司的网址和联系电话，请我尽快答复。
老实说，这几年我经常给企业家上课，企业家很少给我上课。印象中，我听过远大CEO张剑讲课，他是从湖南坐自己的专机飞来广州的，《南风窗》总编秦朔还请我现场点评。那回我也听了创维CEO的讲课。我不知道作为咨询公司的CEO，张后启博士算不算企业家，我听他讲过ERP，非常精彩，除此之外，我似乎就没听过企业家讲课了。现在突然接到邀请，企业家出钱听他讲课，去还是不去呢？
今年国庆中秋恰同一日，是回家探亲的好时机。母亲在粤东老家，不久前病重住院，出院后仍需吸氧，我打算回家看看。现在企业家要我去听课，可以不听吗？我想了很久。如果要学习企业家的管理经验，不一定非要到郑州去听课，他可以将讲稿e过来，供我学习。我想，也许不只是听课这么简单吧？
我上了他的企业网站，诚实地说，视觉效果比我自己的要好。这是一家经营涂料为主的公司，已经通过ISO9001国际认证，业绩居于同行前列。网站内容丰富，我大体浏览一遍，感觉真的不错，要是在平时，我一定会到现场听听管理者演讲，可能会拍一批照片回来，制成幻灯，作为案例介绍给中大在职MBA的学员。可惜我要回家探亲。
虽不能去了，我还是想跟他沟通一下。在电话里我们谈了半个钟头，终于明白他“教育”我的动机。他曾花好几万元，请上海一家咨询公司的专家到企业上课，结果很失望；也曾请过一位咨询专家当职业经理，年薪68万，合同期18个月，效果也不理想，只好支付报酬提前辞退。有了这两次经历，他对我们这类老给企业家上课的咨询专家有了看法，因此便想反过来，给我上课。这样的故事本身就是对我很好的教育啊！到企业上一天课，收几万元是不是太贵了？太贵了人家就会有过高的期望，不如少收点钱，讲一些实实在在的案例。坊间最近流传新民谣：炒股票变成股东，炒楼花变成房东，找小姐变成老公，搞咨询变成打工。其中“搞咨询变成打工”是一位著名的企业战略专家加上去的，这回又一次得到验证。教训啊！
幸好成为咨询专家之前，我在太阳神打了五年的工，之后又在中关村管理了两年的广告公司，操作过方正、和光、李宁牌以及NEC之类的案例，深知企业管理说来容易做来难。所以我每年都要婉辞几次要我加盟的盛情邀请，知难而退。中国的管理教育目前现状就是这样：头脑僵化的教育头脑灵活的，没经验的教育有经验的，没钱的教育有钱的。当企业家发现真相时，心里便有气，便想“教育”起专家来。
我曾写过一篇文章，有的句式套用文革的毛文体：“知识分子到企业中去，接受市场经济的再教育，很有必要”。今天我又要将：“东风吹，战鼓擂，现在世上究竟谁别怕谁，不是人民怕美帝，而是美帝怕人民”；改成：“西风吹，网上飞，现在世界上究竟谁教谁，不是我们教企业，而是企业教我们。”
钟健夫先生，笔名童天一，品牌专栏专家，著名CI与品牌营销专家、资深专栏作家。中国人民大学、中山大学EMBA兼职教授。《南风窗》杂志创办人之一。是中国最早一批从事CI与品牌营销的专家。主要案例有方正电脑、中国移动、NEC服务器、AOC显示器、李宁牌专卖店、太阳神集团等一批国内外著名企业和品牌。在CI战略上，第一个提出文本识别TI（Text Identity）、听觉识别AI（Audition Identity），为CI战略理论和实践做出突破性的贡献。 作为专栏作家，钟先生曾在《南方周末》、《广州日报》、《南方都市报》、《中国经济时报》、《民营经济报》、《新经济》等众多报刊开设专栏。邮箱：/* */ 电话：(020)85562366