文人经商，喜欢说大话，拍胸口，到了紧急关口，人却不见踪影。文人无形，这是我下海8年的深刻体会。许多岸上的文人写文章，教训个体户要注意道德修养，企业家切忌为富不仁，禁不住就想发笑，你下海试试，说不准你比别人更堕落呢。
说一个细节，比如我们与企业家约见，企业家事多，不容易见你，凡事必须预约，而一旦答应见面，往往准时到达，很少失信，即便临时有事，通常也会提前告诉你。而文人却不一样，他们主动约见你，说好了某日某时谈某事，等你终于等到该谈事的最后时刻，他才告诉你，来不了啦。或干脆将约见完全忘了，让人白等。为什么工人阶级被马列视为革命的领导阶级？因为工人阶级经过长期的准时上下班锻炼，最守纪律，而农民阶级却不行。在我看来，领导中国经济改革的是企业家，他们最守信用，而文人不行，他们散漫惯了，他们只是擅长高呼口号。具体操作的事千万不能让文人去干。比如在网上闹得沸反盈天的“长江读书奖”风波，就是最现成的例子。
你要是跟文人一起做生意，签了合同，以为放心了，可是很快你就会发现，那是一张废纸。他们只想按合同规定的数额收钱，根本不想按合规定的要求干活。你若坚持按合同要求做下去，没人会赞赏人，他们私下只会说你是傻B。所以你跟文人合作要有心理准备，口头承诺的事等于没有发生，签了合同的要准备做到三分之一就停下来，切忌期望过高。相反，你要是与企业家合作，甚至与江湖上的人合作，他们说到做到，一诺千金，写在纸面上的东西不过是形式而已。
为什么文人做生意喜欢讲大话、空许诺？我想第一是能力问题，文人操作能力有限，却自我感觉良好，做下去了才发现，事情非常难做，嫌钱不容易，立马洗手不干。第二是名利思想过重，干什么都想名利双收，最后弄出笑话。而企业家是以利益为重，首先将此摆明，名声倒是次用的，赚了钱往往不出声，就怕三教九流的人上门讨钱。第三，文人的基本技能就是写论文作报告，再加上媒体炒作，严格来说，这种技能应当归为“泡沫术”。知识经济现在为什么泡沫很大，主要是文人鼓捣出来的。文人不干或干不了实事，吹泡泡倒是一流。所以文人下海挑的都是市场策划和媒体炒作之类行当。我相信网络经济最后被淘汰出局的，就是文人。秀才作反，三年不行，古人早就下了结论。
王朔下过海，合作者想必多半是文人，最后失败告终，流下一句名言：你要知道谁够不够朋友，跟他做一回生意就知道了。现在许多中国文人仍然留在岸上，道德上感觉非常良好。有的人对市场十分敌视，似乎社会风气都被市场经济搞砸了，他们渴望找回计划经济时代的“人文精神”。特别是少数从海外归来的文人，以反思现代性的为借口，高举西方左派旗帜，呼喊反腐败口号，口口声声代表老百姓说话，夸大社会的贫富悬殊，否定社会进步。而实际上，改革开放20年了，他们从未为中国市场经济做过什么贡献，一有风吹草动，拨腿便溜到国外去了。这种文人是没有资格教训我们应当如何做事的。
相反，我倒是希望与这种文人做一次生意，看看他们有什么本事，道德水平有多高。或做一次为期三个月的实验，大家只拿一张身份证，赤手空拳到市场上去，看谁能崇高地活下来。
钟健夫先生，笔名童天一，品牌专栏专家，著名CI与品牌营销专家、资深专栏作家。中国人民大学、中山大学EMBA兼职教授。《南风窗》杂志创办人之一。是中国最早一批从事CI与品牌营销的专家。主要案例有方正电脑、中国移动、NEC服务器、AOC显示器、李宁牌专卖店、太阳神集团等一批国内外著名企业和品牌。在CI战略上，第一个提出文本识别TI（Text Identity）、听觉识别AI（Audition Identity），为CI战略理论和实践做出突破性的贡献。 作为专栏作家，钟先生曾在《南方周末》、《广州日报》、《南方都市报》、《中国经济时报》、《民营经济报》、《新经济》等众多报刊开设专栏。邮箱：/* */ 电话：(020)85562366