雷翰臣观点，品牌战略创建过程的实质，为三大步，战略化、识别化、标准化。
第一步，战略化。建立起你的品牌战略，清楚定义你的品牌，开始学会用思想包裹你的产品。定义的品牌核心的关键在于，实现与其业务战略的对接。一个成功的品牌战略，并不是董事长心里的想法，而是切合你的产品，能够突出你的优势的归纳。事实上，类别产品可选择的定义方向是有限的，因此先行的公司将在品牌定位的心智上占有主动。
第二步，将其识别化。识别的意思是，它是可以被辨别的。说到底了品牌是一种理念、思想，我将它比喻为“蕴藏能量”的思想源泉，它需要有很多的载体，或者说是触发器，不仅仅只是在视觉上，还包括听觉、行为、文字等等。可识别，才可被联想，可联想，才可被感知。
第三步，标准化。这里我们所说的标准化概念，或者说外延会大一些，主要指它应该被标准化的执行，执行的内容应被统一，这个统一不是单纯的形式统一，而是“神”的统一，“形散而神不散”，是在丰富中的统一。
坚持这三点，必将帮助你创建成功的品牌，对这点，我深信不疑！