中国家电发展至今,终于凸显出两种不同的生产模式:一是规模化、二是精品化。
规模化催生了产业的快速成长,也导致企业成长,规模化发展的企业规模很大,很容易从产能上进入领导阵营,而缺乏规模化就没有市场的话语权。
为规模化而规模化容易走偏,追求规模的最快速途径是降低产品成本或降低销售,通过扩大市场份额做大,在中国电风扇产业,美的是典型的规模化生产型企业。
精品化模型企业不通过规模和成本区隔对手,而是通过产品技术、工艺、质量的精益求精,将产品做到极至来区分对手。艾美特是中国电风扇行业里的坚持实施精品化战略的企业。
精品化大于规模化,规模化产品虽然物美价廉,但质量低档,而且对消费者的精神愉悦指数较低,精品化产品给消费者创造精神感观价值较大,愉悦指数最高,消费者以拥有精品产品而炫耀。精品化模式对精益生产要求更高,从产品工业设计、选料、生产质量控制、工艺指标都十分关注对消费者价值的创造。
精致化产品的生产成本、研发成本较高,但产品的售价也高,比同行产品高出15%以上,精品的规模是相对与绝对的结合,精品化生产也注重规模化,这是相对规模化,指在产业的规模不是最大,但在目标市场做到绝对规模,在中国高端电风扇市场中,艾美特的产品市场规模要大于美的,销售的溢价也大于美的。
精品化战略对中国制造的未来贡献:
当前中国家电制造以规模和成本优势做到全球第一,但给国际市场的一个共同特征是廉价商品,在全球产业链中分到最小的利润。在成本高涨的年代,规模化低成本的优势不在,中国制造应该创立中国的自主品牌,而创立自主品牌,重要的一条是要生产精益产品,从这一点上,艾美特给中国家电业提供了一条正确的方向。
精品化对公司的<SPAN class=intellitextLink id=link4 onmouseover=displayAd(4);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(4);>人力资源要求也更高,艾美特的风扇设计机构100多位人员中,有30多个来自台湾、日本、韩国的高级设计人员,这在中国小家电企业中是最庞大的。
精品化规模要求企业创新精神强,对品牌资产的战略实施坚持更长久。
艾美特17年坚持高端定位,生产精品电风扇,艰苦开启更高端市场,把中国电风扇价值从100多元做到1500多元,在自有的品牌出口中,艾美特也是电风扇第一。
出口国家质量的高低也有强大的“反馈效应”,如出口到日本、韩国、欧洲这些对电器要求苛刻的国家和出口到东南亚、中东的国家,对出口产口质量也绝然不同,这对企业综合竞争力的提升也是一种鞭策。