在王老吉商标已经尘埃落定的时候，大家都很难判断将来的走向，所以我们像紫霞仙子一样，猜得出开头，却猜不出结局。对与错、是与非、自然有法律和仲裁部门进行审定，我们没有必要从道德角度评价合乎商业规则的争论，除非你还想进一步探讨和质疑规则后面的东西，这样话题就深了。因此，今天我们只想透过王老吉之争，来看看饮料行业的竞争，得到一些品牌方面的思考。
在王老吉商标已经尘埃落定的时候，大家都很难判断将来的走向，所以我们像紫霞仙子一样，猜得出开头，却猜不出结局。对与错、是与非、自然有法律和仲裁部门进行审定，我们没有必要从道德角度评价合乎商业规则的争论，除非你还想进一步探讨和质疑规则后面的东西，这样话题就深了。因此，今天我们只想透过王老吉之争，来看看饮料行业的竞争，得到一些品牌方面的思考。
继5月16日加多宝集团召开媒体说明会后，胜诉方广药集团也在广州召开新闻发布会，首次公布王老吉凉茶发展规划及“凉茶就喝王老吉”的新红罐王老吉凉茶广告语。会上，广药集团方面称，将通过“136发展方略”，把王老吉从民族品牌打造成世界品牌，而新的“广药版”红罐王老吉凉茶也计划在6月初上市，其招商和销售布点等工作已经部分就绪。面对广药的猛烈声势，加多宝方面也没有闲着，充分利用网络资源，在微博、论坛上发动了浩大的“声援”活动。
王老吉争论的起因是由于品牌，我们从中也可以了解品牌对于产品销售的重大作用。一句“怕上火喝王老吉”切中了很多消费者的需求，吃着火锅川菜的同时心有戚戚，这时候来个红罐谋得心理安慰，至于是不是真不上火，大家倒也没那么关心。同患难不可同富贵，品牌做好了大家都看着眼红，自然想从中获得更大的利益。不过，品牌是否就能成为高销量的核心因素呢?恐怕没那么简单，让我们一起来替饮料行业把把脉。
饮料行业一向是个竞争激烈的市场，从某种意义上说，等同于西方经济学的完全竞争，所以客户并没有太多忠诚度，大家到超市买饮料，会受商品位置摆放、价格促销等诸多商品外的影响，这一切是掌握在超市手里的。而到了餐厅酒吧电影院，主打红罐还是绿包装，消费场所自己也可以主导。看起来，在饮料行业里与其说品牌重要，倒不如说渠道更重要。建立在销售量上，自然会形成习惯和口碑。王老吉品牌的价值，有更大一部分是来源于背后的经销商和渠道，从这方面讲，单纯拥有一个商标是远远不起决定作用的。
还有，凉茶只是饮料行业的一个小品类，在之前的商标争夺中，双方缩小的市场可能会有其他饮料品种部分替代。还是那句话，品类出色才有品牌强盛、品类衰弱则品牌消亡。尽管在商标上，加多宝和广药起了纷争，但是他们也同时面临着更多饮料类的竞争，毕竟消费者的“肚量”有限，装了可乐冰红茶，恐怕就没有地方放了。凉茶的市场完全可以通过做大，来提升共同的利益，一味的在原有市场争夺份额，恐怕蛋糕会越来越小。
最后，王老吉作为中国传统的民族品牌，还是有其独特的意义。我觉得想要发挥这个品牌的意义，广药还需开发王老吉的民族文化情节。这一点上，可以适度参照佰草集，如何通过传统文化包装，引入民族品牌，获得耳目一新的效果，将有可能成为品牌之战的关键。