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企业管理:建立以市场为导向的管理模式

在日常的行为中,我们经常会提到提高管理水平,可是,有几个问题,却始终回答不清楚:
1、管理水平到底要提高到一个什么样的程度?
2、为什么要提高管理水平?
3、要提高管理水平,现在的问题到底是什么?
4、怎么去提高管理水平?
对于第一个问题,我想大家清楚的,可能真的没有几个,对于第二个问题,可能别人会说这是一个弱智的问题,提高管理水平,是满足顾客的需求,看起来是对的。对于第三个问题,可能也会认为是弱智的问题,因为在管理中,随时有问题出现,这难道还需要问吗?对于第四个问题,可能清楚的,也寥寥无几。
在此之前,其实我对上述四个问题也是很茫然。因为管理本身就是公说公有理,婆说婆有理的事,谁能说谁的管理就是最好的。
事实是这样吗?其实不然。管理终归有一个核心的问题:那就是企业的存在,而企业的存在是靠顾客的帮衬,而顾客愿意帮衬企业,是因为企业能让顾客获得既得利益,那么怎样才能让顾客获得既得利益呢?那就是管理。我们从上述的链条理下来,我们就会发现,我们提高管理水平,就是为满足顾客的需求?这个结果对不对,其实也不对,因为这里最终归属的应该是企业定位,企业发展与企业对市场的切割、细分的问题。(这里涉及企业战略,不详述),也即企业要长远的,持续性的发展,必须拥有自己的顾客,拥有自己的市场细分。因此,企业管理的核心应该是:找到适合的市场,创造自己的核心竞争力。核心问题一清楚了,上述的几个问题就不难回答。
针对于第一个问题,提高管理水平,应以符合市场需求为主,它应该也是一个平衡性问题,不是说你的管理水平越高越好,而是要看你的企业定位是什么样的。管理水平太高,投入的成本就越大,对于小型企业来讲,完全没有必要。因此,提高管理水平,也有一个度的问题。
针对于第二个问题,它应该以企业管理的核心来回答,即创造自己的核心竞争力。大家都知道,核心竞争力是一个不容易被复制的软性的东西,同时一旦形成,既可产生管理上的防御力,又可产生管理上的冲击力。
针对于第三个问题,我们要以该问题是不是符合企业发展的核心要求,如果说不符合核心要求的问题,那么我们可以暂不解决,其实这也就是80/20原则的体现。在现实的管理中,我们的管理人员往往就是被一些鸡毛蒜皮的事情给搅混了头脑,整天说一些小事,可到最后的结果却是本部门的业绩并未得到任何提高。
针对于第四个问题,既是最好解决,也是最难解决的问题。最难解决,是因为上述的三个问题搞不清楚。最容易解决是上述三个问题清楚了,接下来,你就要通过记录的形式把一个一个的问题给暴露出来,当暴露到一定的程度的时候,其实问题的规律就出来了,知道事物发展的规律,然后去改变事物的发展规律,解决这样的问题还会有多难呢?当然,作为管理者,也不要希望一朝一夕就把问题给解决了,而是要通过日积月累的暴露问题。因此,暴露问题,其实是解决问题的最好的办法。
通过上术分析,我越来越感觉到BSC(平衡记分卡)的伟大,他恰恰就讲述了这样的一个核心精髓,我看过两种版本的BSC,但它们均没有讲到这样的核心精髓,都是在讲如何去建立使命、核心价值观、指标等。我觉得这是一大遗憾。
对于中国的管理,现在暴露的是管理水平不够的问题,我觉得今后,应该会转向于管理信息的来源问题。在我所呆的几个企业里面,均出现经营是经营,管理是管理,两者根本就不能良好的结合起来,结果总是出现脱节,经营者总是为如何才能让企业很好的运转伤透了脑筋,管理者却整天为争取有利于自己部门的事情而忙得团团转。如果说能够把经营与管理理出一条线来,以市场为龙头,各部门围线这条线来转的话,这个龙头难道还不活起来吗?当然这里我不暂同以销售为主或以生产为主这种说法,因为这本身就是站在一个部门来谈问题。
管理信息来源于市场,这是我认同的观点,只有建立以市场为导向的管理模式,管理才能围线一个核心,真真实实的运转起来。

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