瑞典有句名言：狂風暴雨的時候，才能看出誰是好船長。同樣地，經濟不景氣，正是考驗經營者能力的時候。綜觀中外績優企業，在不景氣的經濟環境下能有優越表現，幾乎都具備了下列的績效成果：
一、逆勢成長：儘管消費者信心滑落，但是績效卓著的公司業績，卻能在逆勢環境下
大幅成長，例如台灣的7-Eleven、Starbucks等，不但大肆擴店，每逢
假日，賣場更是人山人海，因為他們瞭解顧客的真正需要：物美、價
廉、迅速。
二、獲利可觀：不景氣之下，價格被壓縮了，但是績效好的公司卻能在低價的情況下
獲利，原因不外是降低成本、尋找低成本的供應商、創造商品價值。
例如去年大肆擴點的Starbucks，獲利頗豐，試想一杯既沒有營養，也
吃不飽的咖啡，售價卻比一個便當高出許多，這是因為他能創造新的
價值——一種體驗的新生活形態。
三、剷除賠錢的產品線：過去的企業以總體獲利來評量經營績效，以致多角化經營的
企業常以獲利好的產品彌補獲利差的產品。傑克‧威爾許（Jack Welch）
整頓奇異（GE）的時候，對那些不是第一名、又不能賺錢的產品線，
非賣即關，切斷了虧本的事業部，能夠留下來的，當然都是績效好的
事業單位。