如果需要证明中国市场对手机制造商的重要性，那么就跟着首席执行官们走吧。苹果(Apple)的蒂姆•库克(Tim Cook)和诺基亚(Nokia)的斯蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)在过去几天里一直呆在中国——库克是去处理苹果的商标纠纷案，而埃洛普则是发布一款新的智能手机。
两家公司都需要中国，但它们的情况却截然不同。
苹果每股股价619美元，拥有5720亿美元的全球最高市值，说这样的一家公司有问题似乎有些奇怪。但正如苹果公司最近发布的年报所表明的，该公司在中国市场的业务规模并不大，用库克的话来说，“只不过触及了皮毛”。苹果公司承认低估了中国人的需求，并在公共关系上出现一些失误，比如北京一家苹果旗舰店拙劣的新品发布活动。
库克此番来中国是为了增进与中国官员的关系。苹果与中国公司唯冠(Proview)就“ipad”商标发生了纠纷，后者宣称首先注册了该商标。中国法院正在审理这场官司，这可能影响到iPad的销售。此外，苹果公司还因其供应商富士康(Foxconn)工作条件恶劣而饱受诟病——有报道称，富士康工人被半夜叫醒组装苹果产品。即便如此，诺基亚也情愿遭遇苹果的问题。这家芬兰手机制造商近几年来动荡不安，已经在利润丰厚的智能手机市场落后于其他竞争对手。该公司周三发布了Lumia系列手机，并希望借此在中国市场重振雄风。Lumia为中国市场量身打造，最初与中国第三大电信网络运营商中国电信(China Telecom)合作售卖。诺基亚表示，希望最终能与中国所有运营商合作销售。
诺基亚发布了Lumia 800和Lumia 610两款手机，后者略微便宜，将在今年晚些时候上市。根据研究机构Strategy Analytics的数据，诺基亚在中国智能手机市场的份额从2010年的70%，降至去年的30%，流失的份额被苹果、三星(Samsung)和国内手机厂商所瓜分。Lumia系列手机将在中国20万家零售门店销售。推出Lumia手机是对诺基亚与微软(Microsoft)近期合作的一项重大考验——诺基亚已经基本上放弃自己的塞班操作系统，转而采用微软的Windows Mobile系统。诺基亚推出的系列手机内置了许多中国本地化应用，比如诺基亚地图Nokia Maps、人人网(Renren)和新浪微博(Weibo)等中国社交媒体服务应用，中国内地用户还可以在12个月内无限制免费下载歌曲。
市场看起来欢迎埃洛普在中国推出新品：周三诺基亚股价上涨3.15%。分析师们保持谨慎，但普遍持正面观点。Gartner分析师卡罗琳娜•米拉尼西(Carolina Milanesi)向英国《金融时报》beyondbrics专栏表示：“进入中国市场对诺基亚非常重要。中国市场过去一直是它的一个重要市场。他们可以利用自己在中国的销售渠道和对中国市场的了解。看到他们推出手机应用令人欣慰。尽管中国消费者似乎不像欧洲等市场的消费者那么渴求应用，但拥有本地化应用当然会有所不同。”CCS Insight分析师杰夫•布拉波(Geoff Blaber)向路透社(Reuters)表示：“这是进入蓬勃发展的中国市场的令人鼓舞的一步。诺基亚的巨大优势在于其经销能力和对中国市场的重视，但它需要取得早期的实质性成功来赢得更大运营商的合作。”
来源：FT中文网