移动互联网最主要的变现方式之一移动广告，在中国的发展并不乐观。Opera的数据显示，虽然中国已经成为世界手机第一大国，但中国移动广告展示量却不足全球的1%，仅排在全球第9位，位于印度尼西亚、墨西哥等国之后。
“中国的移动广告市场非常令人失望，我们常常听到中国经济增长有多么快，但中国的移动广告市场却小得可怜。”Opera执行副总裁达西瓦(de Silva)在旧金山举办的移动互联网开发者大会上说，“中国前十位的移动广告平台上营收加起来，也就只能相当于美国第5大移动广告平台。”
达西瓦说，在中国近10亿部移动设备中，只有非常小的一部分是智能手机，而这些智能手机中，只有小部分使用数据功能。“甚至很多iPhone用户也只使用通话和短信功能，手机被当作身份的象征。”
易观国际数据显示，2012年第一季度，国内移动广告市场规模为10.6亿元，与携程的当季总营收不相上下，仅相当于百度当季营收的四分之一。
“中国移动广告市场确实不大，而且还被割裂为两个市场。”国内移动广告平台力美CEO舒义告诉新浪科技，“通常人们会把iOS\Android为主的中高端市场等同于移动广告市场，其实它们的市场份额尚不足50%，以Wap广告为主的中低端市场还占据着多数市场份额。”
舒义分析说，中国最早用手机上网的人群很大一部分是保安、餐厅服务员等低端人群，他们不像高端人群那样有着报纸、杂志、电视等丰富的信息获取渠道，他们的生活很单调，常常徜徉在各类低端Wap站上。
舒义分析说，衡量广告效果的监测工具还不成熟，尼尔森、艾瑞等互联网广告监测商还没能给出完善的解决方案。更加重要的是手机上缺乏好的媒体，尤其是Android中，还充斥着大量的色情软件和图书，这种媒体是品牌广告主避之不及的。
多盟COO张鹤表示，值得广告主投放的媒体需要具备两个条件，第一有体量，第二有质量。很多媒体的现状是质量很高，但是流量很低，这对广告来说意义不大。
“同时，媒体要有一个成熟的心态，去年很多品牌媒体不愿意用广告的方式获得收益，从今年开始大量媒体开始采用嵌入式广告的方式。”张鹤透露，很多品牌媒体对于广告主有些不切实际的期望，他们的报价往往超过门户，而且不愿意加任何监控代码，这说明行业里媒体还不够成熟。
不过，张鹤对品牌广告的未来表示乐观。对于品牌广告主来说，移动互联网其实是价值洼地，这里的eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)大约只是PC互联网的五分之一。