卯足了劲赞足了钱，就为在奥运会上一显身手的奥运赞助商们，可谓花样百出，他们尝试这从各种营销方式上给观众留下印象。奥运赞助商们奇招不断，北京晨报总结了以下七宗“最”！
最化险为夷–耐克
伦敦奥运会田径男子110米栏预赛，刘翔在跨越第一栏时摔倒，一分钟，耐克出招了，“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战!”耐克祭出危机公关，四两拨千斤，轻松化险为夷。
最老谋深算–宝马
作为中国奥委会最高级别的合作赞助企业，宝马赞助了中国击剑队和中国帆船帆板队这两项十分冷门的非普及性项目。没有盲目追逐大牌体育明星，没有着急取悦消费者，而是从不断表达对自由和梦想的追逐，获得消费者内心认同，这就是宝马的老到之处。
最低调沉默–茅台
有没有一掷千金却又沉默不语的赞助商，答案是——茅台。贵州茅台与中粮、伊利、宝马都是中国奥委会最高等级的赞助商。不过令人费解的是，当其他赞助商在大声吆喝时，茅台却没有任何动静——没有广告投放、没有推广活动，甚至在茅台官网，也没有提及赞助中国奥委会的只言片语。茅台的低调真是低到尘埃里去了。
最财大气粗–安踏
一位安踏的负责人表示，安踏赞助额超过6亿元人民币。在一掷千金之后，安踏需要面对的烦恼并未消退，面对净利润下滑和订单下跌，安踏的突围之路还有很长。
最见风使舵–伊利、腾讯
在前一天刘翔还在为伊利代言，转眼间，伊利广告的主角换成了更炙手可热的孙杨;前一天刘翔还喊着“4年压力，今朝爆发”的口号为腾讯微博代言，转眼间，腾讯微博的广告主角火速换成了林丹。实在不能埋怨赞助商见风使舵，谁能抵挡冠军的风采呢?
最剑走偏锋–晋江帮
2012年被称为中国体育品牌“最寒冷的冬天”，不少中国运动品牌都被高库存等问题困扰。这种背景下，除了财大气粗的安踏，匹克、361°等“晋江帮”集体选择“剑走偏锋”的突围方式，赞助国外军团。
最立竿见影–李宁
据统计，本届奥运赛场上有600多名世界各国运动员组成“李宁奥运军团”，他们身着李宁服装参加比赛或者走向领奖台，李宁的奥运营销对品牌美誉度的提升可谓是立竿见影。