日前，新浪微博平台首次针对黄V用户开通了微博信息流广告投放业务，首位尝试者是摩托罗拉的掌门人@联想刘军。
作为联想执行副总裁、摩托罗拉移动主席，此番投放的正是借势摩托罗拉回归中国，运用大数据工具针对六种潜在粉丝用户精准推送，在辅以全程有奖互动的情况下，短短四天触达核心用户75万人，微博平均互动率是官方提供平均值的3倍，最高互动率是平均值的13倍，有奖活动#军哥随手送#话题页阅读量陡增300万，单条活动微博互动总量突破4万条，阅读量340万。
那么，这次营销行动的实施过程是怎样的呢?
优质内容推动话题二次传播
1、全程互动活动开启营销
#军哥随手送#每天来一台!为庆祝摩托罗拉回归，只要关注并转发微博，送出你的美好祝福，即有机会获得@联想刘军 送出的Moto X手机4台。
在1月27-30日之间，以有奖激励为主，辅以微博信息流推送的card形式，吸引用户点击进入#军哥随手送#话题页。
不仅如此，在新浪微博手机端，@联想刘军 还通过热门话题文字链抢占移动端，两版创意文案，从不同角度刺激用户参与，这也开拓了用户的“入口”。
2、精选优质内容触动用户痛点
良好的营销离不开优质的内容，@联想刘军 利用大数据工具，根据用户调性有针对性的精准推送，以原生广告的形式出现在粉丝的眼前。保证用户在微博内正常社交阅读及分享丝毫不受影响的前提下，接受营销内容并进行二次传播。
如针对饱含“情怀”的摩粉们，@联想刘军 就利用一张长长的时间轴，用过去最IN、最经典的摩托罗拉机型唤醒摩粉的记忆，吸引他们主动关注并传播摩托罗拉回归中国市场的信息。
大数据深挖六类潜在粉丝
这次营销行动借助新浪微博的大数据平台，本次营销活动针对目标用户的曝光量为76万次，话题阅读次数陡增300万次。通过分析调研，筛选出6类潜在粉丝，分别为：现有摩托罗拉用户;有潜在购机需求的用户;hello moto话题用户以及科技类帐号互动频繁的用户，共记投放超过百余万用户。
精准触达75万核心用户
根据新浪微客通后台数据，1月27-30日之间，本次活动投放信息共触达核心用户75万人，传播路径呈辐射状展开，给@联想刘军 带来了超过600万的阅读总量，单条最高转发评论总量突破4万条，大大提升了摩托罗拉的声量。
本次营销战役期间，@联想刘军 投放的微博平均互动率为千分之16.5，而据新浪官方提供的数据显示，广告主投放的微博平均互动率为千分之5。其中@联想刘军 的单条互动率最高达到千分之67.3，是平均互动率的13倍。
总体互动率的提升与单条微博的成绩恰当地说明了此次营销活动正如摩托罗拉宣扬的Slogan——“选择的权力”一样，从多角度诠释品牌精神，也为各位摩粉提供了有调性的内容选择。
据了解，类似#军哥随手送#的粉丝互动活动并不是@联想刘军 第一次举办。自2014年11月13日开通微博以来，@联想刘军 几乎每两周都会与粉丝探讨、互动，成功开辟#军哥智囊团#、#乐粉摩粉一家人#、#军哥随手送#等多个话题板块。