米其林、米老鼠……超级IP如何再造价值？

随着网红、达人、大咖等越来越多的出现在人们的日常生活中，一夜之间让人觉得，原来名人不只有通过走影视明星的路线，只要可以在某一方面做到足够好，那么一切皆有可能实现。超级IP的内核是辨识度极高的、可认同的商业符号，意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，最终形成一种社群商业标签。

国外有迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram，国内有Papi酱、《芈月传》、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态渗透到新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。

尽管如此，至今能被我们记住的超级大IP依然屈指可数。这说明，在打造IP的道路上，还有很多不足和需要学习的地方。一个IP如果不能共享跨界、资源互补，提升自己的造血功能，随着时间的淡化，IP的价值也会慢慢黯淡。

后IP时代，如何对IP进行价值再造？

综合市场走势，才能开启IP的商业模式通道

2015年开始，“IP营销”的概念就层出不穷，如今已深入到各行各业和圈子中。打造好的IP，需要结合市场走势考虑，这是必备的条件，只有从市场角度上有所把握，打造出的IP才能开启有价值的商业通道。

IP与市场结合，是其转化的关键，而这种联合有多种路径可供选择，这涉及到需求的种类。

以米其林为例，米其林作为一个做轮胎的公司，其转化机制就是将一种美好的生活，美食的特制植入整个公司品牌中，让人们想到米其林不仅是优质轮胎，更是一种优质而丰富的生活。米其林的广告和册子中常会跳出各种美食拼成的米其林宣传图，这无疑扩大了米其林的受众对象，将热爱美食与生活的人群也拉进来，成功地将一个品牌的可影响范围、传播能力、持续创造力、异化能力提升。如今“米其林星级”已经成为“高档美食餐厅”的代名词。其品牌效力可见一斑。

可持续的内容输出，使IP拥有深刻的内在

后IP时代，另一大IP特点则是讨论其持久性、不断更新的能力、以及可信的质量。现代社会的人们已经习惯了互联网带来的流量资讯，无论是大家关注的公众号、博主，还是官网，都会有定期的更新，并且要求这个等待周期不要太漫长。

与此同时，做出自己特色也逐渐成为群众的需求，这就要求在某一方面，超级IP要避免抄袭和简单重复，能够不断的推出各种新的点子与思想。

最后就是一个品牌的可信度。是否有诚信一直以来都决定着一个产业的群众基础和生命长度，其内容绝对要保证质量和信誉，不管是个人人格魅力的IP，还是各种网红的推荐，或者是某一自创品牌APP的内容，一旦让受众感到是为了利益驱使而发布的次级，甚至可能掺水分的内容，那么将损失大批受众的信任，这也是最忌讳的。

因此，一个IP的属性不应该局限在外部和现象上，更应注重其内在特有的深度情怀内涵，而可持续的内容输出，可使IP具有内涵属性，比如植入深度价值观的内涵；激发人们向往的情怀；个性鲜明的生活态度。

IP的价值来自于源源不断的创造，来自于你所擅长的领域，各种内容的展现，来自于一个公司或者个人的魅力。在这个时代，知识付费凸显出认知提升的重要，只要有足够的知识储备、独到观点、传播途径，每个人都可能成为某一领域的IP，每一个被创造出来的思想的实体，也可能成为IP。

IP产品化，才能成为“强IP”

在IP资源暴涨的时代下，一个强大的IP品牌能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品及衍生品的需求，占有了IP就占有话语权。品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场，已经成为众多商家尝试和青睐的手段。

一个好的IP是具有持久生命力的，从漫画到电影到游戏，再到其它产品，IP经历多产品、多品类的转化要能经得住时间的考验。要打造持久的生命力首先就要有准确的市场化定位，能够吸引、承载粉丝的美好情感，与其文化和消费者相契合，以保持强劲的商业价值。因此，将IP产品化，通过周边衍生品来做IP，效果会更好。

根据目前的发展态势来看，未来将会有很多商业营销模式，不再是围绕着产品、品牌、市场，而是围绕着在专业领域的IP，所以在IP的运营中，一定要以产品化思维来运营，形成体系化，这样才更有竞争力。