品牌名字对于名牌发展的重要性

• 文/思翰

一个新品牌从起名到投入市场、宣传、再到被广大消费者知道、认可，增加附加价值，最终成功名扬四海，是一个从零到万艰难的发展过程，更是一条漫长而又坎坷的路。

而这条路成功与否就是对品牌“名字”好与坏的最终考验。一个品牌名字好与坏，网络中、诸多品牌公司也都有许多不同的解答。

今天，用十个成语来为大家重新阐述一下品牌名字对于名牌发展的重要性。

01、品牌创立的初衷：争名竞利

不要否认，现如今任何品牌投入市场，目的就是通过品牌效应为企业或个人赚取更大的利润，争名竞利就是品牌创立的核心目标，也是品牌商的初衷。

当然，一个新品牌要想在这庞大的国内市场乃至世界市场乘风破浪，一往直前，必须有一个好名字。一个好的品牌名字就犹如一艘好船，能让品牌在市场海洋中有力的冲刺。

比如，娃哈哈矿泉水出现的比百岁山早很多，但是现如今娃哈哈的销量却明显不如百岁山。正因为百岁山这个名字好，给人一种天然水的感觉，才能能在老牌竞争对手中攻城略地，争名竞利。

02、起名：要名正言顺

确定品牌发展核心目标之后，也相当于确定了一个起名基调。这时候就要进入关键的一步，起名。起名要名正言顺，即一是‘正’，有正确的调性，比如美、好、高、大这等。二是‘言’，这里我把他解释成念得溜、不拗口。最后就是‘顺’，字顺、意通、易传播。

所以，给品牌起名字能做到名正、言、顺，就是一个好名字。据先知中国统计，企业在为品牌起名时，一个名正言顺的好名，至少能奠定品牌发展百分之五十的胜利基础。

03、初期需：砥行磨名

确定了目标，起好了名字，品牌正式投入市场，这时候就要经过一个考验。在此，我把他叫做砥行磨名。

让品牌进入社会接受市场、消费者的考验，来磨合品牌名字。这个环节也是各大企业或个体在推广品牌产品时必须经历的一个过程，也可以说是试水市场。名牌好不好，名字易不易传播，一试便知。

当然，品牌方可以根据市场数据，调整“磨名”的规模，效果好的加大投放行为，效果差就要分析原因了，然后改进。

04、品牌要：名副其实，最忌沽名吊誉

当品牌产品投放效果非常理想，这说明无论是产品还是品牌或者是品牌名字都获得了消费者的认可，其实也达到了品牌发展的另一个阶段，名副其实。

这也是品牌发展的第二关键，产品质量。产品质量要是不过关，品牌就达不到名副其实的地步，这个品牌产品很快就会被消费者放弃。所以要想品牌发展的好，产品就要经得住考验，产品质量过关，品牌影响力就会大增。

当然一个沽名钓誉，名不副实的品牌产品也会很快的倍淘汰。

05、消费者才会：慕名而来

品牌产品在当地或者某一区域试水之后，达到了名副其实的目的。这时候，品牌发展会进入一个小高潮，我称之为慕名而来。因为，一旦品牌产品达到这个阶段，就说明这个品牌在名字和质量上都已经经得住考验了，肯定会吸引其他地方的企业、消费者的目光，迎来更大的市场。这也表示，品牌发展已经有了扎实的宣传基础和美好的发展前景。当然这也是品牌商最希望看达到的结果。

06、小成果：闻名遐迩

当品牌达到慕名而来这个阶段后，就可以通过各种渠道进入更大的市场，扩大品牌影响力，但依旧需要稳扎稳打，不能冒进。当新开辟的市场稳定后，品牌名字的传播达到极限之后。品牌发展也达到了一个小成果阶段：闻名遐迩，就是在一定领域、或者大范围被人知道，品牌自身已经加了一层光环“自我传播”。

这时候，希望品牌商能够静下来总结一下经验，改正曾经没有预估到的错误，根据市场调查数据改进产品，总结一条高效的品牌推广方略，剩下的就是等待机会。

07、抓住机会：一举成名

当消化胜利的小果实后，相信品牌商已经弥补了品牌产品的不足，更新了品牌产品新特性，改进了品牌推广新思路。当一切就绪之后，品牌商就不需要在像以前按部就班的推广，而是要寻找一个机会，这个机会可能来自竞争对手的失误，也可能是对某一个知名节目的大力赞助。只要有一个让你的品牌一举成名的机会，就大胆的去做。

08、收获：名利双收

一旦品牌抓住机会，一举成名后。也就进入了名利双利的阶段，这时候，只要品牌企业不出现重大的质量失误、决策失误，品牌发展基本无可阻挡，而人们对于品牌的名字越来越熟。

不过，此时品牌企业还可以借助胜利之风，开辟新品牌产品，或者打造品牌新系列，当然新的品牌配一个好听的名字依旧至关主要，否则也可能出现失败。可口可乐当初在国外市场那么大，可惜进军中国的时候被翻译做蝌蝌啃蜡，销路惨不忍睹。后被重新翻译成可口可乐。销售量飙升，可见名字的重要。

09、世界蓝图：举世闻名

占据国内市场一席之地后，很多企业估计就将目光瞄向了海外市场。征服世界，举世闻名这也是一些有上进企业的宏伟蓝图。当然，我希望中国很多品牌都能冲出中国，走向世界。

试想，当你看见外国人一说起某某中国名牌的名字时一个劲的称赞，只要是国人肯定很自豪。

不过，如果品牌想要走向世界，冲破国外市场，中国名字可能带来诸多不便，所以这时候起一个能够融合中文品牌的好英文名字就显得相当重要了，当然那又是一轮新的征程。

十个词，九个步骤，这是先知中国对品牌名字重要性的阐述，也是对品牌发展之路的一个概括，若大家觉得有道理，且看且分享。