骆驼牌香烟五年后重返杂志广告
近日，雷诺兹烟草公司在沉寂五年后重新开始为骆驼牌香烟刊登杂志广告。这个举动吸引了五个健康组织的注意，这些组织声称这次的烟草广告将目标对准了青少年。如下图所示，骆驼牌的这款Crush香烟广告以过滤器上的薄荷爆珠作为主要展示对象。根据健康组 […]
串媒体下的品牌故事 怎么运用在B2B营销
电视、电脑屏幕、智能手机、平板加上户外看板，这么多屏幕不断出现在消费者面前时，品牌只用一个广告创意打通关吗? 台湾翻译为串媒体的transmedia概念，加上品牌说故事(storytelling)的作法，早在2005年就出现在趋势讨 […]
雅虎将根据受众的社会影响力对广告收费
据国外媒体报道，雅虎已经申请了一项专利，根据受众的“社会影响力”对广告收费。 雅虎称，广告客户可以竞价向社会影响力更高的受众发布广告。对受众社会影响力的评价基于两个因素：受众在社交网络上的粉丝数量，其他人帖子 […]
微信营销“被神化”?
面对无处不在的二维码，你还会马上掏出手机对拍吗? 此前，微信营销时代的到来之说不绝于耳，不少企业争先恐后地加入微信公众账号平台，打造自身企业的微信营销渠道。但具体效果如何?用今夜酒店特价COO任鑫的话说，就是至今企业的微信营销依然没 […]
商企改名背后的品牌图谋
正所谓名正而言顺，名字对零售企业来说不仅是代表着其出身，也体现出价值观和企业文化。如果说三个月前银泰商业(原银泰百货)和苏宁云商(原苏宁电器)这两家连锁巨头的更名折射出零售未来大势，那么上月更名的“三里屯太古里” […]
台湾综艺：从广告无门到植入有道
节目冠名、植入营销（置入行销）等在中国内地电视市场司空见惯，但在海峡对岸的中国台湾，综艺节目曾一度不被允许接受厂商冠名和广告植入。广告一旦“无门”，营销岂非“无道”？ 广告&ldquo […]
前土豆网COO王祥芸加盟乐视
据知情人士透露，土豆网前COO王祥芸近日加盟乐视网，担任CMO(首席营销官)。但是搜狐IT向乐视网公关部求证，对方表示此消息不实。 王祥芸2007年加入土豆，2010年3月被任命为首席营销官，同年10月晋升为首席运营官。 201 […]
电商“6·18”噱头太多 消费者审美疲劳
京东“6·18”价格促销，被视为一场被围追堵截的电商盛宴。 但尽管口水仗打得热闹，不少消费者都表示将“理智下单”。“电商的促销活动实在是噱头太多，扑朔迷离，加 […]
移动是革新广告还是扼杀广告
目前来看，无论是从智能手机用户，还是从广告主的角度而言，在手机小屏幕上发布广告似乎都算不上是成功的业务，这也是移动广告营收远远落后于网络广告营收的一大重要原因所在。一般而言，广告主在移动设备上花费与网络上相同的广告时间，得到的营收却远不 […]
亚洲纸媒，转型中影响力依然强大
报纸仍是世界上最具影响力的媒介，位居新闻消费的主体地位。有数据显示，目前全球有超过半数的成年人阅读报纸，其中25亿人阅读纸质报纸，超过6亿人在线阅读报纸。其中，亚洲地区的纸媒更是独占鳌头。尽管还保持着影响力，但也面临严峻挑战，必须要学会 […]
京东斥责天猫逼商家“二选一”
不久前，京东财务副总裁蒉莺春在博文中声讨阿里巴巴，称天猫逼迫商家进行二选一。蒉莺春还向阿里巴巴发问，称不是说要让天下没有难做的生意吗，这样逼商家二选，是自扇耳光还是要让卖家生意难做。 今日上午9点08分，天猫在新浪微博上回应京东称： […]
微软将推新广告平台：试水Win8互动广告
微软一直在尝试各种办法，创建一个基于Windows 8和Xbox的广告平台，而本周这家软件巨头将推出一个新广告平台“Ad Pano”，旨在在应用内打造互动和全屏广告。 据报道，微软已与多家广告公司合作，提出了 […]
一位老员工眼中的华为品牌观
不说华为的品牌好还是说华为的品牌不好，只是想尽可能陈述一个品牌的事实。 华为是一个有意思的公司，做任何事情之前，先要有一个假设，然后根据这个假设来设定自己的做事情的步骤。如前一段时间任CEO在一篇文当中说：未来的电信网络和太平洋一样 […]
三星召起全球公关业务比稿
为更好巩固和发展全球业务，在战略层面建立起跨区域的统一品牌形象，三星(Samsung)将召起全球公关比稿业务。目前与三星合作的公关代理商包括福莱国际(Fleishman-Hillard)、爱德曼公关(Edelman)、万博宣伟(Weber […]
挖掘一下图片的营销价值吧！
在互联网时代，仅仅从创意、艺术的角度去谈营销是远远不够的，还需要有技术的角色作为支点。随着互联网广告的地位在整个营销系统中的提升，大数据成为当下最热门的词汇，同时也为数字营销带来了新的机会。由此，一种图片内嵌广告的新模式浮出水面，被越来越 […]
广告界最有钱的十位大佬
有多少广告人在外面是高贵冷艳气场足，有多少是看起来有实力很神秘，又有多少人蹬着10CM的高跟鞋来到办公室，换上平底鞋就去搬砖的? 小编今天为大家盘点一下，广告界最富有的前十名，作为目标也好，羡慕嫉妒恨的对象也罢，最重要的是，为你平时 […]
美国桌面广告市场规模明年将触顶
据市场研究机构eMarketer的最新研究表明，由于广告预算更多投向移动端，美国桌面广告市场规模将于2014年达到顶点。 该机构预测，美国桌面广告市场规模将在2014年达到353.9亿美元，随后将在2015年出现下滑。到2017年， […]
越南“痒痒舞” 营销加广告或许会更痒
日前，网络又红了一部“所谓”的“神曲”——《越南痒痒舞》，之所以说它神是因为片中惊现大量“奇痒難耐”，“無節操”的舞 […]
不可小觑的腾讯移动社交广告
在很长一段时间里，腾讯一直被视为一家主要靠游戏和会员收费业务赚钱的公司。但事实上不为人知的是，坐拥7亿用户的腾讯，目前的广告收入也已经非常惊人。 腾讯财报显示，腾讯2012年第四季度网络广告收入为9.473亿元，比去年同期增长58.3%。腾 […]
乔布斯的营销世界：给营销人的十个启发
以乔布斯的硬件来看，他似乎不是一个传统意义上的优秀的产品经理–不是一名工程师，写不出一行代码，甚至没有大学和MBA学位。那么，究竟是什么让他如此伟大?没错，就是与生俱来的营销天分。梅花网倾情编译了十条乔布斯为营销人留下的宝贵 […]