福布斯2017全球品牌榜：苹果居首

全球两大消费电子巨头三星电子和苹果，各自陷入Note 7质量丑闻以及硬件销售下滑的不利局面当中，不过这并未影响到两家公司的品牌价值。最新公布的福布斯2017全球品牌榜显示，苹果品牌价值名列全球第一，三星电子位次提升到了第十名。

在福布斯品牌榜中，苹果公司品牌价值高达1700亿美元，比去年上涨了一成。目前苹果的资本市值高达8000多亿美元，品牌价值相当于市值的两成有余。

在过去的多个季度中，苹果出现了硬件销售下滑的情况，其中今年一季度智能手机销量再一次出现下滑，其他的个人电脑、平板电脑等产品也处于小幅增长或下滑当中。华尔街分析师认为，苹果应该拿出创新产品，开创新的营收来源。

不过可喜的是，今年秋季，苹果将发布十年版手机，纪念推出iPhone十周年，这款手机将比过去的iPhone有比较大的改动，比如无线充电、OLED屏幕、屏占比提高、取消实体按键，华尔街认为该手机将会热销，并开创一个果粉的超级升级周期。

如果十年版手机获得成功，将对苹果的业绩、市值和品牌价值再一次形成利好。

三星电子之前也陷入了一些不利情况中，其中去年秋季的Note 7发生了电池自燃事故，成为全球历史上最严重的智能手机召回事件，三星电子损失了53亿美元，企业形象受到损失。不过，三星电子公布的季度优秀财报，以及Galaxy S8手机的热销，表明三星电子很快挽回了Note 7带来的负面影响。

在福布斯品牌榜中，三星电子名列第十位，比去年提升了一位。该公司品牌价值为382亿美元。

仅次于苹果排名第二的是搜索巨头谷歌，其品牌价值为1018亿美元，同比上涨了两成，正在缩小和苹果之间的差距。

福布斯网站指出，谷歌成功进行了多元化，有七款产品的活跃用户超过了十亿人，分别是安卓操作系统、Chrome浏览器、Gmail邮箱服务、Play软件商店、谷歌地图、谷歌搜索和视频网站YouTube（福布斯也将YouTube的品牌价值予以单列，但是并未进入全球百强）。

除了苹果、谷歌之外，全球品牌价值前五名中还包括微软（价值870亿美元）、Facebook（价值735亿美元）和可口可乐（价值564亿美元）。

换言之，全球品牌五强中，前四家都是科技或互联网公司，可见这些科技公司对于人类生活和商业活动的巨大影响力。

在品牌百强排名中，美国占到了一半以上，共有56家，德国占到了11家，法国占到了7家，日本为6家。

另外，在品牌价值百强中，共有18家是科技公司。而在前15名中，有9家是科技公司。

其中，电子商务巨头亚马逊，今年的品牌价值猛涨了一半，达到541亿美元，名列全球第六。机构数据显示，美国三分之二的家庭，都已经成为亚马逊的包邮会员，包邮会员总数已经达到了8000万人，这也成为亚马逊网络零售增长的秘密武器。