为何巴菲特青睐苹果？

北京时间9日凌晨，苹果公司的股价周一盘中继续迭创新高，截止收盘，股价涨2.71%，报153.00美元，市值在历史上第一次突破了8000亿美元大关，这让苹果公司再次成为人们眼中的焦点。

而就在上周刚公布的苹果2017年第二季度财报中，我们看到了苹果的业务一直都是喜忧参半，虽说iPhone仍然是最赚钱的业务，但不得不承认的是苹果的iPad、Mac营收一直下滑，这也与当前产品的市场饱和度有关。相反地，公司的服务营收成为了最大的亮点。以iPhone这个主业务开枝散叶到其他服务产业链，这也证明了苹果公司有着其坚固成熟的生态系统。

不管外界怎样评价苹果大不如前的创新能力，但不可否认的是，该公司在业内仍拥有呼风唤雨的能力。毕竟市值突破8000亿美元不是每一个公司可以轻易做到的。

那些被苹果吞噬的边界

苹果服务业营收

近几年，苹果公司的服务营收都是相当可观的，且一直呈上升的趋势发展。无论是 Apple Music 的影响力、App store的服务利润，还是Apple Pay的数据增长，都给苹果公司的总营收添砖加瓦，无疑成为了公司潜在的现金牛。

在科技行业或是其他领域，苹果公司2568 亿美元的现金储备量使得Apple Music可以在版权内容的竞争中打败任何一个对手，就连Spotify 也似乎一点点的被Apple Music吞噬。

市场分析公司Verto的最新数据显示，Apple Music在美国市场的独立活跃用户数达4070万，排在流媒体音乐服务榜首。

其实苹果对其音乐行业的野心并不仅仅体现在于Spotify争夺付费音乐流媒体订购这块蛋糕上，他们真正的目的是想占有更多的音乐市场份额。苹果利用了自己强大的利润收入，控制了整个音乐行业的框架，这一点，用有钱任性来形容一点也不为过。

通过与顶级音乐人的紧密合作获得独家音乐版权，不仅能够帮助提升Apple Music的服务订购，而且从长远来看，也有助于让Apple Music 始终处于音乐舆论的中心位置。比如说与美国天后泰勒•斯威夫特合作首发的数字专辑，就以巨额的销量占据着市场的份额。

除了专注于获得歌曲和专辑的独家版权之外，苹果公司还渴望与唱片公司或音乐人合作，制作其他形式的原创内容，包括类似泰勒•斯威夫特音乐会纪录片这样的长篇视频。

所有这些独家版权内容都说明了一个趋势，那就是未来想在音乐行业里获得成功，仅仅获得“音乐”本身是远远不够的，音乐和视频是互相交织、互相影响的两个重要内容行业，需要双管齐下。

有相关知情人透露，苹果之前一直都有和好莱坞老牌内容生产商及出品人洽谈，想要购买电视节目的版权，同时，还接触了一些经验丰富的市场营销高管，有意聘请这些在电影公司和广播电视工作的人才来推广旗下的节目。

这些节目将成为Apple Music的付费订阅服务的一部分内容。苹果之前收购了知名脱口秀中的热门节目Carpool Karaoke，将它纳入Apple Music，这也显示了苹果对原创视频的渴求，这同时也是苹果未来进军的一个方向。

而对于App store方面，随着iPhone在全球范围内的销售增长，App Store营收过去几年持续上升。然而在上一年中，iPhone的销量出现下降。在这样的情况下，App Store的营收增长主要来自中国市场应用销售的提升，新的游戏，以及用户订购模式的发展。

苹果公司另一服务营收的主力Apple Pay虽然在国内市场表现不佳，但在美国本土则成功超越了 PayPal 成为了当地移动支付市场新老大。

一份来自波士顿零售合作伙伴的调查报告显示数据显示，目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay，而同期PayPal的支持率为 34%，Apple Pay后来者居上率先抢占了美国的支付市场，又一个同行业的产品即将在苹果的脚下“惨死”。

Apple Music抢占Spotify市场、Apple Pay代替Paypal，苹果市值的突破成长其实都是以吞噬其他行业的独角兽为前提的，显然，苹果在这一方面的表现还不错。

iPhone 8 正是突破万亿市值的契机

今年是iPhone的十周年，苹果也到了最关键的一步！三年前苹果推出大屏概念的iPhone 6以及iPhone 6 Plus，迅速吞噬了三星Galaxy Note以及包括自己iPad mini的平板电脑市场份额，令苹果市值一下子跨入7000亿美元的地位。

而如今8000亿的门槛已经跨入，那么真正的万亿市值什么时候才会到来？我们可以将眼光放在即将发布的iPhone 8上，市场对iPhone 8也充满了期待。

• 以当下最热的VR概念为主吸引用户换机

我们知道，VR 的立体感是通过模拟人的双眼视差，也就是左右眼看物体角度的微妙区别来实现的。在一定程度上，双摄像头是可以模拟出这张效果的。iPhone 8此次的竖置双摄像头，就可以让两个镜头塞入 VR 头显之后变成横置。iPhone在这一技术上的优势，或许能够让人拍摄出更具立体感的 VR 视频。

• OLED 屏幕吸引用户

苹果想要在显示屏上继续保持优势的话，当前最热的OLED 屏幕自然是不可避免的。OLED技术与传统的LCD显示方式不同，无需背光灯，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光。当iPhone 8的黑色机身和OLED 屏幕相结合的时候，势必会引来用户的一阵尖叫，这看起来是不是很惊艳？

• Wifi 无线充电技术

早在上一代的iPhone 7和AirPods的问世就已经为无线充电技术埋下了伏笔，2014 年，就有一家名为 Energous 的公司研发了一种无线充电技术 WattUp，只要给 iPhone 安装上专用的无线充电模块，就可以在 4 米内为 iPhone 充电。随着苹果公司与无线充电创业公司 Energous 的进一步合作，也为此次的iPhone 8增加了很多的可能性。

不管是远场、中场或是近场的无线充电，都进一步加速了无线世界的到来，这无疑也会给消费者带来新的用户体验。

• 全面屏的到来

另外，此次的iPhone 8还会采用时下非常流行的“全面屏”设计，这种设计会给手机的外观加分不少，超窄的边框能够让手机屏幕在同一个界面显示出更多的内容。

为了实现全面屏的效果，除了正面的听筒开口，其他的开孔都是内部存在，但是用户实际上看不到的。内部设有的屏幕调光色彩补偿仪，也是为了消除屏幕对摄像头和传感器的影响，这也是能够实现全面的关键之一。同时，指纹识别传感器也被整合到屏幕当中，采用了内设的方式，全面屏即将到来，这会不会又带动业界成为新的潮流？

• 去掉Home键以成真

根据美国专利与商标局最新公布的信息显示，苹果已经获得了专利号为9570002的“具有IR二极管的交互式显示面板”的新专利。而这项专利简单的说，就是触摸面板整合了微LED传感技术，而非过去传统触摸屏所采用有源矩阵硬件。

这就意味着iPhone 8确有可能取消物理Home键和装载全新的Touch ID传感器。一直传言的去掉Home键如今以成真，这个黑科技自然也会增加iPhone 8的整个卖点。

乔布斯曾创下的iPhone帝国注定是不平凡的，iPhone十周年的到来之际，必定惊艳全世界，这些脑洞大开的黑科技也正是为了圆iPhone十周年之后的梦，这些因素都会重新唤起果粉们强烈的购买热情，也许此次iPhone 8的问世给了苹果突破万亿市值的契机，iPhone 8的到来会不会让苹果的市值再次迈向一个新高度？

巴菲特：苹果，电子领域中的可口可乐

了解股票的人都知道，巴菲特一向是不买科技股的，一是他觉得自己无法为高科技股估值，二是觉得高科技的高成长意味着有很多的不确定因素，但自2016年第四季度开始，巴菲特真正的操盘了苹果，并认为苹果在行业与板块分类中是属于“消费品”，成为了电子领域中的可口可乐，说明了其价值的不可估量。

而对于巴菲特个人是很喜欢公司内部有强大的现金流，在最新财报显示，截止 2017 年 3 月，苹果的现金和现金等价物高达 2568 亿美元，财大气粗来形容苹果一点也不为过。

强大的现金流支持了苹果的巨额回购和派息。苹果上周宣布将季度股息从每股 57 美分增加至 63 美分，并宣布将股票回购计划的规模增加 350 亿美元，到 2019 年总计将投入 2100 亿美元用于回购股票。而苹果每年的派息总额将达 132.2 亿美元，成为全球分红最高的企业。

从巴菲特的投资人角度来看，Apple现在的股票价格还是偏低的，它的PE市值仅为12倍左右，那么Apple是否能够突破万亿市值大关？巴菲特也曾说过自己不会再买入苹果，但短期内同样不会卖出，Apple的万亿市值到来的那一天还是值得人们期待的。