流言也成大麻烦 苹果遇上iPhone 8“难题”

上周二，苹果公司公布第二财季财报。让分析师和股东大跌眼镜的是，iPhone当季的销量同比下跌1%，降至5080万部。尽管如此，由于平均售价提高，iPhone为苹果带来的营业收入还同比小幅增长1%，增至3320万美元。总之，iPhone产品线的业绩低于市场预期。

乍一看，iPhone市场略显疲软，可能令人担心竞争过于激烈。而苹果表示，iPhone用户一直很忠实，只是近来关于新款iPhone的流言过多影响购买。

在苹果财报发布后的电话会议上，苹果的首席执行官蒂姆•库克解释称：“我们发现iPhone购买出现停滞，相信原因是之前反复出现很多关于新款iPhone的报道。”

过去几个月，有关苹果计划对iPhone 版本升级的流言甚嚣尘上。传闻称，今年苹果可能发布三款新机型，其中两款是对iPhone 7和iPhone 7Plus略有更新的iPhone 7s和iPhone 7s Plus。第三款手机最吸引眼球，传言称之为iPhone 8、iPhone X或是iPhone Edition，据称该款将在去年款的iPhone基础上重大升级。

对可能命名为iPhone 8的最新款手机，苹果方面未置评。据一些传闻报道曝光，iPhone 8可能采用曲面屏幕设计，屏幕内嵌Touch ID指纹传感器，可能会支持无线充电。

和苹果可能推出的两款iPhone 7s相比，iPhone 8可能大幅提振需求，因为按惯例7s产品线通常只会小幅更新设计和零部件。

在本周二致投资者的报告中，BMO分析师汤姆•龙表示，他认同库克所说，iPhone销售“近来下滑的原因可能是早前对新款iPhone的报道太多。”他还预计，只要新款iPhone今年晚些时候如期推出，近期销售的问题就不会影响iPhone的需求。

然而，苹果还得再撑几个季度。新款iPhone将至，相关流言只会愈演愈烈。只要消费者都相信，应该多等些时候买有重大升级的新款iPhone，苹果就几乎没办法吸引他们关注市面上的iPhone。其实iPhone 7和iPhone 7Plus都很不错，可消费者显然更愿意买新款。

苹果并未确认筹划推出iPhone 8，最近一些报道却披露了iPhone 8可能具有的新特色，比如运用新技术有机发光二极体（OLED）的屏幕，但新技术可能导致iPhone 8的上市日期推迟。也许iPhone 8的发布日会从往年的9月延至10月，甚至11月。消费者还可能会吓到：功能更先进的iPhone 8售价可能要涨到1000美元左右。

苹果承认iPhone出现购买停滞也体现出传言缠身的升级版iPhone需求可能相当大。热切期待新款iPhone的消费者可能已经准备好排长队购买，或者一推出就立刻上网预订。

说这么多，前提是真有iPhone 8。