iPad和Apple Watch成苹果近期业绩亮点

上周二的业绩分析主要集中在iPhone销量同比下滑1%上，这并不意外。一些分析师还问到今后业绩会不会持续下滑。

但iPhone销售下滑，导致人们忽略了其他一些积极的数据，比如iPad销量并没有那么糟糕，以及此前连续滑坡的其他产品，包括电视机顶盒、Apple Watch和Beats耳机的销量大幅上升。

iPad

近几年iPad销量持续下降。消费者保有平板电脑的时间变长，不会迅速购买新产品。同时，许多人转而购买兼具笔记本和平板功能的二合一电脑，而苹果并没有类似产品。

产品升级缓慢也给iPad业务带来了冲击，不然销售额有可能更高。虽然iPad产品线价格高过竞争对手，但对总销售额提振不大。

截至2013年12月28日的财务季度中，苹果售出了2600多万部iPad，实现销售额115亿美元。而上个财季，iPad销量仅为890万部，销售额39亿美元。

乍看之下，iPad上个财季的表现似乎令人失望。毕竟销量和收入分别减少了13%和12%。但投资银行BMO Capital Markets分析师蒂姆•朗在上周二的投资者报告中指出，iPad业务业绩好于预期。

此前朗预计iPad的季度销量为850万部，实际卖出890万部。iPad当季均价为436美元，也超过了他预测的429美元。

换句话说，外界对iPad的预期比实际情况差。而且，截至4月1日的上个财季接近尾声时苹果推出新iPad的影响并未计算在内，就已超过了预期。

iPad上个财季的销售情况算不上成功，但超出预期是个亮点。

苹果其他产品业务表现则更好。上个财季，其他产品实现收入29亿美元，上升31%，是一年来首次出现增长。

朗在投资者报告中称，其他产品收入情况比苹果经营数据体现出的还要好些。他分析道，如果剔除Apple Watch，其他产品销售额就会连续近三年下降。数据显示，其他产品主要问题是iPod销售持续滑坡等困难。但Apple Watch热销提振了总体业绩。

朗此前预测，上个财季其他产品收入为26亿美元，低于29亿美元的实际水平。他认为，超预期主要原因是Apple Watch，不过当季蓝牙耳机AirPods同样表现强劲，耳机子公司Beats业绩也不错。

总之，尽管iPad和其他产品的表现超过预期，并且共同带来了近68亿美元收入，但这只占苹果总收入的13%。占总收入近63%的iPhone销售低迷，产生的影响大得多。