《爱乐之城》赢了奥斯卡、火了情人档凭得是什么？

宣传把握两大节点四大阶段做足口碑

说到宣传，前身为广告公司的卓然影业自有一套秘诀。张进认为，“做宣发其实就是做市场，这个领域的进入门槛是相对较低的，而这种情况后面主要强调的是管理和执行。”在影片上映前，卓然影业已经制定了“两大节点四大阶段”的宣传计划，猫眼电影作为卓然重要合作伙伴也利用自身优势给予了最大的支持。

上映前，通过主创来华开启“520浪漫倒计时”，引起普通观众对电影的兴趣，通过业内超前观影，推动意见领袖优质影评逐步渗透，并且通过大规模点映直观带动受众兴趣和认知，为口碑的大规模爆发蓄力。尤其是猫眼专业评分作为业内影评人最集中的平台，专业评委们对于《爱乐之城》的超高评价给予这部影片较强的口碑势能。在猫眼专业评分平台上，54位专业评委给出《爱乐之城》独立评分，最终影片得到7.4分高分，桃桃淘电影、木卫二、陈世亚等影评人甚至独立打出9分、10分的超高分。影评人的赞许为影片的高口碑传播奠定了基础。

在内容方面，发布各类方向的技术帖引导观众去理解电影，弥补受众因“知沟”而引起的观感差异。这其中，猫眼电影作为卓然影业《爱乐之城》的重要宣发合作伙伴，凭借其巨大的用户流量和全面的资讯专题，为影片宣传造势，吸引了大量的观众注意力，单单《爱乐之城》一支终极预告片在猫眼平台的观看量就达到176万次。同时猫眼电影也根据不同的宣传节点上线

    本文作者：微信公众号娱乐独角兽