随着春节档保护伞收起，国产电影红利期消退，进口大片如雨后春笋般涌现，其票房及热度迎来爆发。《极限特工：终极回归》凭借顶级的制作规格和准确的市场策略，连续三周蝉联周票房冠军，目前该片国内票房已突破10亿大关，实力支撑起整个后春节档市场，并为中国电影开辟出全新的“元宵档”概念。
作为《极限特工》系列电影的第三部，《极限特工：终极回归》还未上映就在国内积累下雄厚的粉丝基础，其令人惊叹的场景调度和剪辑把控，更是再现了好莱坞动作电影黄金时代的风貌。该片不仅延续了前作中令人肾上腺素飙升的极限运动，更云集了国内外一线电影卡司，“硬汉”范·迪塞尔携手甄子丹、吴亦凡，首度诠释“中美合璧”式的特工类型片。
截至目前，在2017年国内已上映的进口片片单中，《极限特工：终极回归》在口碑和票房上均呈现出遥遥领先的局面。能让国内观众如此狂热，这部电影究竟暗藏哪些玄机？
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《极限特工：终极回归》上映首周末破4亿，票房与口碑领跑后春节档
据悉，此次《极限特工：终极回归》的故事依旧是典型的爆米花题材，但影片卡司更加全球化，不但有美帝两位动作巨星范·迪塞尔和塞缪尔·杰克逊压阵，还有泰国动作明星托尼·贾，香港动作巨星甄子丹、中国人气演员吴亦凡、澳大利亚红星鲁比·罗丝、巴西球王内马尔以及保加利亚、英国等多个国家的年轻人气演员加盟，吸金能力可见一斑。
故事主要讲述了以由范·迪塞尔为首的特工小队和以甄子丹为首的反派组织之间的对决。在这部作品中，迪塞尔饰演的特工凯奇不再是孤胆英雄，而是与一群出色的伙伴共同作战。该片上映前3天依靠30%左右的排片拿到了接近50%的票房。
与《极限特工2》上映时最终只拿到1450万票房相比，堪称天壤之别。而与其同期上映的《决战食神》和《游戏规则》两部电影，截止发稿前的票房分别为1.17亿和0.81亿元，甚至不及《极限特工：终极回归》的零头。
而在口碑上，来自豆瓣长评数量最多的同样是《极限特工：终极回归》共351篇，最少的则是《决战食神》仅180篇；而就来自娱票儿、猫眼和淘票票的短评来看，数量最多的依然是《极限特工：终极回归》，总量15.14万；《游戏规则》短评总量最少，为1.03万。此外结合全网数据，就好评率而言，《极限特工：终极回归》好评率最高，为42.66%。
《极限特工：终极回归》本身制作扎实，从卡司上来说，既保证了影片质量又照顾了粉丝经济；从电影元素上来说，汇集了中国功夫的刚柔并济，泰国拳术的凶狠凌厉，UFC格斗拳手的综合灵活，可以说达到了一部动作电影的顶级配置；而票房上更实现了《极限特工》系列在中国地区的新高，口碑同样碾压了同期上映的其他电影。
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病毒式下沉三四线城市，《极限特工：终极回归》率先掌握国内市场票仓？
除却影片本身质量过硬，具有前瞻性的营销策略及各平台间的紧密合作也是《极限特工：终极回归》在内地取得成功的关键。
据该片引进团队透露，作为《极限特工：终极回归》国内合作方之一，微影时代为实现影片更大的票房目标，从精准细分受众、下沉三四线城市及多渠道联动等三个角度制定营销策略，实现全网声量短时间内快速上涨，从而迅速拉动购票。
前期分析《极限特工：终极回归》细分受众群体，利用百度贴吧、微博、兴趣部落、微社群等社交平台，对粉丝进行信息曝光，在上映前呈现“仪式性观影”效果；而映后则伴随对影片的深入解读，通过类比中国内地观众认知度较高、同量级动作片，唤醒更多目标受众。
《极限特工：终极回归》用户画像
此外《极限特工：终极回归》作为全民电影，在稳固一二线票仓城市票房同时，也对三线以下城市采取病毒式下沉策略，将影片信息深入到三四线城市。从人物关系到影片解析，内容连贯紧凑，直击垂直用户眼球，让用户从不同层面深入了解电影本身。票务平台数据显示，三、四线地区观影人群占比高达42%，与一二线城市差距甚微。
本次推广中微影时代更联合了囊括旅游、金融、零售、新媒体、网约车、第三方支付等多个领域的深度合作。以中国建设银行(601939,股吧)、浦东发展银行、中国邮储银行、中国光大银行(601818,股吧)为首的超过25家银行、地区分行纷纷助力《极限特工：终极回归》宣发。
多种行业的优惠活动相互叠加整合，为《极限特工：终极回归》整体的宣发工作带来了1+1>2的效果。而多元化的合作也让影片的宣发触及到更多深层次潜在观影人群，让社会上越来越多的行业加入到了大片宣发活动中来。
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创新档期策略充分消化市场余温，《极限特工：终极回归》重新定义“元宵档”
今年春节档竞争之激烈，从定档前夕到实际上映的片单变化便可见一斑。
尽管已经由12部锐减到5部，但整整七天的厮杀沉浮仍让整个春节档的战果扑朔迷离，经过10天多之后，春节档的票房增加开始自然乏力。
宣传阶段炒热的市场没有被兑现足够诚意的作品，反而使一部分影迷的观影需求未被消化。此时正好需要一部提起来就心里有底、看起来就十分靠谱的扎实作品补位，《极限特工：终极回归》便带着前作积累的超高人气，走进了中国观众的空窗期。而片子本身的硬汉、热血、冒险、谍战等因素也十分契合中国观众的观影趣味。
就整体的档期策略和档期环境来看，《极限特工：终极回归》的票房表现属于长尾类型。据业内人士介绍，“元宵档”夹在春节档与情人节之间，实际的周期非常短暂，因此一直以来都被称作“后春节档”，是一个“几乎没人承认的档期”。《极限特工：终极回归》选择此时上映，开始时并不被看好，后凭借连续三周周票房第一的实力，生生为这个新兴档期打开一条路。
即使后期有金球奖、奥斯卡加持的《爱乐之城》追击，该片还是以类型和档期上的优势与后者拉开了差距。《极限特工：终极回归》在上映第三天和第五天，均迎来新峰值，说明有不少影迷觉得该片值得回票。
尽管情人节档看起来与爱情电影堪称绝配，但三、四线城市作为我国电影票仓，其主力军“小镇青年”对文艺、小众题材的电影并不感冒，《爱乐之城》作为一部文艺歌舞片在票房上难与之抗衡也并不意外。
尽管《极限特工：终极回归》这类硬汉电影，在北美已经不再是主流大片，但此次无论是在档期上的尝试，还是市场的检验，都说明《极限特工：终极回归》在中国反而更加接地气。
本文作者：微信公众号娱乐独角兽
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